1. Penentuan Hipotesis
Penentuan hipotesis pada penelitan ini adalah sebagai berikut: Ho: Strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko secara bersama
sama berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Ha: Strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko secara parsial
tidak berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. 2.
PenentuanTingkat Signifikansi Tingkat signifikansi pada penelitian ini adalah sebesar 0,05 5 dengan
tingkat kepercayaan 0,95 95. 3.
Penentuan t-hitung dan t-tabel Tabel berikut ini merupakan tabel hasil uji t:
Tabel V.16 Hasil Uji t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error
Beta 1 Constant
1,383 0,656
2,107 0,038
Strategi Harga -0,271
0,199 -0,125
-3,361 0,047
Strategi Produk 0,390
0,096 0,382
4,049 0,000
Desain Atmosfer 0,348
0,131 0,247
2,656 0,009
a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Sumber: Data diolah, 201
6
Uji t dilakukan dengan membandingkan nilai t
hitung
yang diperoleh pada tabel diatas, dengan tarif signifikansi 0,05 dan derajat kebebasan df = n-k-2 = 100
– 3 – 2 = 95. Dengan ketentuan tersebut maka diperoleh t
tabel
sebesar 1,661. 4.
Penarikan Kesimpulan a.
Strategi Harga X
1
Ho ditolak dan Ha diterima, artinya strategi harga secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
b. Strategi Produk X
2
Ho ditolak dan Ha diterima, artinya strategi produk secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
c. Desain Atmosfer X
3
Ho ditolak dan Ha diterima, artinya desain atmosfer secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
H. Pembahasan
Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan, variabel strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko secara bersama-sama berpengaruh
positif terhadap minat beli konsumen yang dibuktikan dengan F
hitung
=
10,148
F
tabel
3,951. Hal tersebut membuktikan bahwa strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko secara bersama-sama mempengaruhi minat beli
konsumen di toko musik K Musik Imogiri, Bantul Yogyakarta. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi harga tidak berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada toko musik K Musik Imogiri Bantul,
Yogyakarta. Hal tersebut menjelaskan bahwa harga yang ditetapkan pada produk alat musik tertentu tidak berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen
karena produk alat musik adalah produk prestise dimana semakin wajar harga semakin tinggi minat beli konsumen.
Penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Bahri 2009. Bahri menyimpulkan bahwa strategi harga secara parsial berpengaruh
secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Perbedaan penelitian oleh Bahri dengan penelitian yang saya lakukan adalah tempat penelitian yang dilakukan
dan produk yang di jual, apabila penelitian yang dilakukan oleh Bahri adalah di Gardena yang menjual produk alat−alat kecantikan sedangkan penelitian yang
saya lakukan adalah di toko musik yang menjual beraneka ragam alat musik. Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa strategi produk
berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen, hal ini diketahui dalam perhitungan uji t dimana t
hitung
4,049
≥ t
tabel
1,661. Hal ini mungkin terjadi karena produk yang dijual di toko musik K Musik Imogiri Bantul, Yogyakarta lebih
bervariasi dan lebih lengkap. Semakin bervariasi dan lengkap produk yang dijual semakin tinggi minat beli konsumen. Penelitian ini sejalan dengan penelitian
yang dilakukan oleh Bahri 2009. Bahri menyimpulkan bahwa strategi produk berpengaruh secara positif terhadap minat beli konsumen. Kecenderungan
