Kerangka Konseptual Hipotesis LANDASAN TEORI

G. Kerangka Konseptual

Berdasarkan uraian dari landasan teori yang telah ada, maka kerangka konseptual penelitian tentang analisis strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko ini adalah sebagai berikut: Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Penelitian Keterangan: ------- = Dugaan berpengaruh secara parsial = Dugaan berpengaruh secara bersama-sama

H. Hipotesis

Hipotesis adalah jawaban sementara terhadap masalah yang masih bersifat praduga karena masih harus dibuktikan kebenarannya. Hipotesis menjadi teruji apabila semua gejala yang timbul tidak bertentangan dengan hipotesis tersebut. Dalam upaya pembuktian hipotesis, peneliti dapat saja dengan sengaja Strategi Harga X1 Desain Atmosfer X3 Strategi Produk X2 Minat Beli Konsumen Y menimbulkan atau menciptakan suatu gejala. Kesengajaan ini disebut dengan percobaan atau eksperimen. Hipotesis yang telah teruji kebenarannya disebut teori. Penelitian ini berjudul analisis pengaruh strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko terhadap minat beli konsumen. Strategi harga yang diterapkan toko tidak selalu harus yang tinggi, tetapi dimana konsumen bisa bersahabat dengan harga yang ditetapkan oleh toko tersebut agar konsumen tertarik untuk membelinya. Semakin harga yang ditetapkan oleh toko itu pas sesuai dengan budget yang dimiliki konsumen tersebut semakin tinggi pula minat untuk membeli produk tersebut. Strategi produk yang dipasarkan toko juga harus memiliki variasi, semakin produk yang dijual toko tersebut original atau asli dan produk tersebut hanya dimiliki oleh toko tersebut dan banyak dicari oleh konsumen semakin tinggi juga minat beli konsumen. Selain konsumen melihat dari segi harga dan produk konsumen juga melihat dari segi toko baik itu bangunan, desain interior, lokasi parker, dan suasana di dalamnya. Semakin baik desain yang diberikan toko terhadap konsumen dan semakin nyaman udara toko di dalamnya semakin tinggi pula minat konsumen untuk membeli suatu produk di toko tersebut. Dari uraian tersebut dapat diketahui bahwa strategi, strategi produk, dan desain atmosfer toko diduga memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen. Maka hipotesis dalam penelitian ini sebagai berikut: H1: Strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli konsumen. H2: Strategi harga, strategi produk, dan desain atmosfer toko secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.

BAB III METODE PENELITIAN