Brand image merupakan deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu.Kemudian dapat diketahui bahwa
komponen brand image adalah asosiasi merek, dan dukungan, kekuatan, dan keunikan asosiasi merek.
3. Kepuasan wisatawan
Kepuasan wisatawan merupakan evaluasi purnabeli dimana alternatif yang dipilih sekurang-kurangnya sama atau melampaui harapan konsumen.
4. Minat untuk berkunjung kembali
Wisatawan setelah melakukan kunjungan ke suatu destinasi wisata dapat melakukan tiga hal. Pertama adalah merasakan kepuasan setelah
mengunjungi suatu destinasi wisata. Kedua adalah minat mengunjungi kembali destinasi wisata tersebut. Ketiga adalah memberikan rekomendasi
destinasi tersebut kepada orang lain. 5.
Wisatawan nusantara domestic visitor Wisatawan nusantara adalah penduduk suatu Negara yang melakukan
perjalanan ke suatu tempat di dalam wilayah Negara tersebut, namun di luar lingkungan tempat tinggalnya sehari-hari.
H. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Dalam penelitian ini yang menjadi populasi penelitian adalah wisatawan yang sedang berkunjung di Karaton Ngayogyakarta Hadiningrat.
2. Sampel
Dalam sebuah penelitian sering menggunakan sebagian anggota populasi sampel, guna memberikan gambaran mewakili populasinya. Dalam
penelitian ini, peneliti akan mengambil seratus 100 sampel dari populasi yang ada.
I. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan oleh peneliti adalah purposive sampling. Peneliti sudah menetukan kriteria untuk ketersediaan
anggota populasi untuk mendukung penelitian dan diharapkan sampel yang terkumpul memenuhi kriteria, adapun kriterianya meliputi :
1. Wisatawan nusantara mandiri sebagai sole traveller
2. Wisatawan nusantara mandiri yang sedang berkunjung di destinasi wisata
Karaton Ngayogyakarta Hadiningrat 3.
Wisatawan nusantara mandiri tersebut haruslah berusia minimal 18 tahun
J. Teknik Pengumpulan Data
Teknik Pengumpulan data primer yaitu data yang dikumpulkan sendiri oleh peneliti langsung dari sumber pertama atau tempat objek penelitian
dilakukan pada penelitian ini, tahap-tahap yang dilakukan oleh peneliti yaitu dengan penyebaran kueisioner. Pada kuesioner yang akan diberikan kepada
wisatawan nusantara, peneliti menggunakan bentuk dasar dalam mendesain kuisioner yaitu :
