Pendahuluan Penelitian Tahap Pertama

Brand image merupakan deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu.Kemudian dapat diketahui bahwa komponen brand image adalah asosiasi merek, dan dukungan, kekuatan, dan keunikan asosiasi merek. 3. Kepuasan wisatawan Kepuasan wisatawan merupakan evaluasi purnabeli dimana alternatif yang dipilih sekurang-kurangnya sama atau melampaui harapan konsumen. 4. Minat untuk berkunjung kembali Wisatawan setelah melakukan kunjungan ke suatu destinasi wisata dapat melakukan tiga hal. Pertama adalah merasakan kepuasan setelah mengunjungi suatu destinasi wisata. Kedua adalah minat mengunjungi kembali destinasi wisata tersebut. Ketiga adalah memberikan rekomendasi destinasi tersebut kepada orang lain. 5. Wisatawan nusantara domestic visitor Wisatawan nusantara adalah penduduk suatu Negara yang melakukan perjalanan ke suatu tempat di dalam wilayah Negara tersebut, namun di luar lingkungan tempat tinggalnya sehari-hari.

H. Populasi dan Sampel

1. Populasi Dalam penelitian ini yang menjadi populasi penelitian adalah wisatawan yang sedang berkunjung di Karaton Ngayogyakarta Hadiningrat. 2. Sampel Dalam sebuah penelitian sering menggunakan sebagian anggota populasi sampel, guna memberikan gambaran mewakili populasinya. Dalam penelitian ini, peneliti akan mengambil seratus 100 sampel dari populasi yang ada.

I. Teknik Pengambilan Sampel

Teknik pengambilan sampel yang digunakan oleh peneliti adalah purposive sampling. Peneliti sudah menetukan kriteria untuk ketersediaan anggota populasi untuk mendukung penelitian dan diharapkan sampel yang terkumpul memenuhi kriteria, adapun kriterianya meliputi : 1. Wisatawan nusantara mandiri sebagai sole traveller 2. Wisatawan nusantara mandiri yang sedang berkunjung di destinasi wisata Karaton Ngayogyakarta Hadiningrat 3. Wisatawan nusantara mandiri tersebut haruslah berusia minimal 18 tahun

J. Teknik Pengumpulan Data

Teknik Pengumpulan data primer yaitu data yang dikumpulkan sendiri oleh peneliti langsung dari sumber pertama atau tempat objek penelitian dilakukan pada penelitian ini, tahap-tahap yang dilakukan oleh peneliti yaitu dengan penyebaran kueisioner. Pada kuesioner yang akan diberikan kepada wisatawan nusantara, peneliti menggunakan bentuk dasar dalam mendesain kuisioner yaitu :