BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini berisi tentang deskripsi data penelitian, analisis data penelitian dan pembahasan data penelitian. Analisis data merupakan pengolahan data
berdasarkan jawaban responden dalam kuesioner yang diberikan peneliti. Pengolahan pengolahan data menggunakan perangkat lunak software smartPLS
3.0.
A. Penelitian Tahap I
Penelitian tahap I dilakukan dengan metode wawancara expert interview, dengan narasumber yang berasal dari pihak Karaton Ngayogyakarta
Hadiningrat, tour guide Karaton Ngayogyakarta Hadiningrat dan pihak Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi DIY. Pihak narasumber berikut dirasa
mampu untuk memberikan pandangan secara umum terhadap brand image yang mendukung instrumen penelitian pada tahap kedua. Berikut adalah
narasumber-narasumber yang dipilih peneliti untuk menggali berbagai informasi yang berhubungan dengan brand image Karaton Ngayogyakarta
Hadiningrat: 1.
Bapak Sigit Setiyadi selaku staff Bidang P3 Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi DIY. Dilaksanakan pada hari Kamis, tanggal 17 Maret
2016. 2.
Ibu Amirul selaku tour guide Karaton Ngayogyakarta Hadiningrat. Dilaksanakan pada hari Kamis, tanggal 17 Maret 2016.
3. Bapak Sarono selaku wakil carik sekretaris Panitropuro Karaton
Ngayogyakarta Hadinngrat. Dilaksanakan pada hari Jumat, 18 Maret 2016.
Waktu penelitian tahap pertama ini dilakukan dari tanggal 15 Maret 2016 hingga 20 Maret 2016, analisis data yang digunakan pada penelitian tahap
pertama ini menggunakan metode Content Analysis dan Common-Theme Approach. Maka hasil dari wawancara sebagai berikut:
1. Brand image Karaton Nayogyakarta Content Analysis
a. Brand image yang disampaikan Bapak Sigit Setiyadi yaitu:
1 Pusat budaya Jawa
2 Warisan budaya
3 Warisan sejarah
4 Pusat budaya yang masih terpelihara
5 Tradisional
6 Tradisi kerajaan
7 Kebudayaan dan tradisi yang masih terjaga
8 Pemerintahan tradisional
9 Tradisi Yogyakarta
10 Pariwisata berbasis budaya
b. Brand image yang disampaikan Ibu Amirul yaitu:
1 Rumah Sultan
2 Wisata sejarah
3 Pusat pemerintahan
4 Pusat perkembangan agama Islam
5 Pusat dari segalanya
6 Pusat sejarah
7 Pusat budaya
8 Pusat agama Islam
c. Brand image yang disampaikan Bapak Sarono yaitu :
1 Istana kerajaan yang termasyur
2 Sumber budaya Jawa dan Nusantara
3 Modal terbentuknya NKRI
4 Kebangaan masyarakat Jawa
5 Pusat budaya adiluhung
6 Budaya Jawa yang beretika
7 Destinasi wisata yang unik dalam sejarah dan letak geografis
8 Budaya cipta rasa dan karsa
2. Hasil Common-Theme Approach Karaton Ngayogyakarta Hadiningrat
sebagai berikut: a.
Tempat tinggal Raja Sultan b.
Pariwisata bersejarah c.
Pariwisata berbasis budaya d.
Pusat budaya Jawa e.
Warisan budaya dan sejarah yang adiluhung f.
Destinasi wisata yang unik g.
Pusat perkembangan agama Islam h.
Pusat kota Yogyakarta i.
Kebudayaan dan tradisi Yogyakarta yang masih terjaga j.
Istana Kerajaan yang termasyur di Jawa k.
Modal terbentuknya NKRI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
B. Penelitian Tahap II
1. Karakteristik Responden
Pada bagian karakteristik responden ini akan dipaparkan gambaran ukuran responden yang diteliti kemudian dilakukan perhitungan menggunakan
analisis deskriptif. Adapun karakteristik responden dan klasifikasi responden sebagai berikut:
a. Jenis Kelamin
Dalam klasifikasi ini, jenis kelamin dikelompokkan menjadi dua kelompok, seperti yang tercantum pada tabel berikut ini:
Tabel 5.1 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: diolah oleh peneliti, 2016
b. Usia
Dalam klasifikasi ini, usia dikelompokkan menjadi enam kelompok, seperti yang tercantum pada tabel berikut ini :
Tabel 5.2 Karakterristik Responden berdasarkan Usia
Usia Jumlah
Presentase
18-23 43
43 24-29
34 34
30-35 23
23 36-41
- -
42-47 -
- 47
- -
Jumlah 100
100 Sumber: diolah oleh peneliti, 2016
Jenis Kelamin
Jumlah Presentase
Laki-laki 61
61 Perempuan
39 39
Jumlah 100
100 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
c. Pekerjaan
Dalam klasifikasi ini, pekerjaan dikelompokkan menjadi empat kelompok, seperti yang tercantum pada data berikut ini:
Tabel 5.3 Karakterristik Responden berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah
Presentase
Pelajar Mahasiswa 41
41 Wiraswasta
24 24
PNSPegawai Swasta
21 21
Lainnya 14
14 Jumlah
100 100
Sumber: diolah oleh peneliti, 2016 d.
Asal Dalam klasifikasi ini, responden yang mengisi kuesioner adalah
wisatawan nusantara mandiri. Namun dalam penelitian ini asal wisatawan nusantara mandiri dibedakan menjadi dua yaitu DIY dan luar
DIY. Tabel 5.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Asal
Asal Jumlah Presentase
DIY 28
28 Luar DIY
72 72
Sumber: diolah oleh peneliti, 2016
e. Intensitas berkunjung
Intensitas wisatawan
mengunjungi destinasi
wisata Karaton
Ngayogyakarta Hadinngrat seperti yang tercantum pada tabel dibawah ini:
Tabel 5.5 Rata-rata Kunjungan Wisatawan Nusantara di Destinasi Wisata Karaton
Ngayogyakarta Hadiningrat
Intensitas Kunjungan Wisatawan 4
2 1
3 1
1 2
2 2
1 2
2 3
1 2
2 2
2 2
2 1
1 1
1 3
3 3
1 3
2 5
1 2
3 1
4 4
1 2
3 2
5 3
2 2
2 1
5 1
2 6
4 2
2 3
3 1
1 3
1 3
3 3
2 3
4 1
1 2
1 2
3 7
2 1
3 2
3 1
2 2
2 1
1 2
5 3
1 3
3 3
2 2
2 3
2 2
4 2
2 Rata-Rata
2.31
Sumber: diolah oleh peneliti, 2016 Dari tabel 5.5 dapat kita ketahui rata-rata wisatawan nusantara
mandiri yang menjadi responden sudah mengunjungi destinasi wisata Karaton Ngayogyakarta Hadiningrat sebanyak dua kali.
2. Pengujian Instrumen
a. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk menguji validitas dan reliabilitas kuesioner untuk memastikan bahwa item-item pertanyaan yang
digunakan dalam penelitian ini dapat dimengerti oleh responden. Pretes dilakukan dua tahap, tahap pertama dilakukan oleh Drs. Aloysius
Triwanggono, M.S. dan Ibu Lucia Kurniawati, S.Pd., M.S.M. dengan keputusan bahwa item-item pertanyaan kuesioner dinilai baik untuk
diberikan kepada responden. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori