2. Definisi Operasional Variabel 1 Variabel Bebas X
Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung dari variabel lain, terdiri dari :
a. Budaya X
1
Budaya merupakan penentu keinginan dan perilaku yang paling mendasar yang dipengaruhi kepercayaan, nilai-nilai, dan kebiasaan yang dipelajari yang membantu
mengarahkan perilaku konsumen para anggota masyarakat tertentu. Komponen budaya mencakup budaya, sub-budaya, dan kelas sosial.
b. Sosial X
2
Perilaku seorang konsumen dalam pembelian juga dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial yaitu merupakan faktor yang dipengaruhi oleh orang-orang disekitar kita, seperti kelompok
acuan, keluarga, serta peran dan status. c.
Pribadi X
3
Keputusan pembelian turut dipengaruhi oleh karakteristik pribadi. Karakteristik tersebut adalah usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, serta
kepribadian dan konsep diri pembeli. d.
Psikologis X
4
Pilihan pembelian seseorang juga dipengaruhi oleh empat faktor psikologis yang utama, yaitu motivasi, persepsi, pembelajaran, serta keyakinan dan pendirian. Faktor
psikologi merupakan faktor paling mendasar dalam diri individu yang akan
Universitas Sumatera Utara
mempengaruhi pilihan-pilihan seseorang dalam membeli.
2 Variabel Terikat Y
Variable terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah keputusan pembelian mie instan merek Sedaap. Menurut Engel
et.all, 1994: 31 : “Keputusan pembelian adalah proses merumuskan berbagai alternatif tindakan guna menjatuhkan pilihan pada salah satu alternatif tertentu untuk melakukan
pembelian”.
Tabel 1.6 Operasional Variabel
Sumb er:
Kotler 2002
, diolah
3. S
kala Peng
ukur an
Vari abel
Pengukuran yang digunakan penulis dalam proses pengolahan data adalah dengan menggunakan Skala Likert, dimana responden menyatakan tingkat setuju atau tidak setuju
Variabel Indikator
Skala Ukur
Budaya X
1
a. Pergeseran budaya b. Daerah geografis
c. Kelas sosial Skala Likert
Sosial X
2
a. Pengaruh lingkungan kelompok b. Pengaruh anggota keluarga
c. Pengaruh teman Skala Likert
Pribadi X
3
a. Uang saku b. Gaya hidup
Skala Likert Psikologis X
4
a. Motivasi b. Persepsi
c. Pengetahuan d. Keyakinan dan sikap
Skala Likert
Keputusan pembelian mie instan merek
Sedaap Y a. Menjatuhkan pilihan atau alternatif
pada produk yang terbaik b. Pengambilan keputusan dilakukan
secara sadar dan terencana. c. Pembelian kembali
Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
mengenai berbagai pernyataan mengenai perilaku, obyek, orang atau kejadian. Responden memilih salah satu dari jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi
skor. Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah yang ditafsirkan sebagai posisi responden dalam Skala Likert.
Kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut :
Tabel 1.7 Instrumen Skala Likert
No. Pernyataan
Skor
1. Sangat setuju
5 2.
Setuju 4
3. Kurang setuju
3 4.
Tidak setuju 2
5. Sangat tidak setuju
1
Sumber : Sugiyono, 2003 : 86
4. Waktu dan Lokasi Penelitian
Kategori