Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang kost di lingkungan kampus USU yang pernah mengkonsumsi mie instan merek Sedaap sebanyak 209 orang, sehingga
diperoleh sampel 68 responden.
1. Analisis Deskriptif Responden a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik Jumlah Responden
Jenis Kelamin Laki-Laki
34 50
Perempuan 34
50 Total
68 100
Sumber : Hasil penelitian 2009, data diolah
Berdasarkan Tabel 4.1 maka dapat dilihat bahwa karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin laki-laki berjumlah 34 responden dan responden perempuan berjumlah 34
responden maka total responden keseluruhan berjumlah 68 responden.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk menanyakan tanggapan responden terhadap Variabel Faktor Budaya, Sosial,
Pribadi, Psikologis dan Variabel Dependen Yaitu Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Budaya Tabel 4.2
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Budaya
No Item
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 5
7,4 46
67,6 17 25,0 68
100 2
2 2,9
9 13,2 41
60,3 16 23,5 68
100
Universitas Sumatera Utara
3 11 16,2 40
58,8 17 25,0 68
100
Sumber : Hasil penelitian 2009, data diolah
1 Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan
Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena sudah terbiasa mengkonsumsinya sebagai pengganti nasi. Tidak ada responden yang menyatakan
sangat tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan tidak setuju. 5 responden menyatakan kurang setuju. 46 responden menyatakan setuju. 17 responden
menyatakan sangat setuju. 2
Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena mudah diperoleh di daerah
tempat tinggal Saya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 2 responden menyatakan tidak setuju. 9 responden menyatakan kurang setuju. 41
responden menyatakan setuju. 16 responden menyatakan sangat setuju. 3
Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena sesuai dengan status Saya
sebagai mahasiswa yang kost. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan tidak setuju. 11 responden menyatakan
kurang setuju. 40 responden menyatakan setuju. 17 responden menyatakan sangat setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Sosial Tabel 4.3
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Faktor Sosial
No Item
STS TS
KS S
SS TOTAL
F F
F F
F F
1 3
4,4 12 17,6 42
61,8 11 16,2 68
100
Universitas Sumatera Utara
2 3
4,4 10 14,7 34
50,0 21 30,9 68
100 3
11 16,2 39 57,8 18
26,5 68 100
Sumber : Hasil penelitian 2009, data diolah
1 Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan
Mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena mengikuti kebiasaan mengkonsumsi mie instan di sekitar lingkungan saya saat ini. Tidak ada responden
yang menyatakan sangat tidak setuju. 3 responden menyatakan tidak setuju. 12 responden menyatakan kurang setuju. 42 responden menyatakan setuju. 11
responden menyatakan sangat setuju. 2
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena keluarga Saya terbiasa
mengkonsumsinya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 3 responden menyatakan tidak setuju. 10 responden menyatakan kurang setuju. 34
responden menyatakan setuju. 21 responden menyatakan sangat setuju. 3
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena adanya pengaruh dari
teman. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan tidak setuju. 11 responden menyatakan kurang setuju. 39
responden menyatakan setuju. 18 responden menyatakan sangat setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Pribadi Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Pribadi
No Item
STS TS
KS S
SS TOTAL
F F
F F
F F
1 2
2,9 9
13,2 43
63,2 14
20,6 68 100
Universitas Sumatera Utara
2 5
7,4 7
10,3 41
60,3 15
22,1 68 100
3 5
7,4 49
72,1 14
20,6 68 100
Sumber : Hasil penelitian 2009, data diolah
1 Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan
Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena disesuaikan dengan uang saku yang Saya peroleh dari orang tua. Tidak ada responden yang
menyatakan sangat tidak setuju. 2 responden menyatakan tidak setuju. 9 responden menyatakan kurang setuju. 43 responden menyatakan setuju. 14
responden menyatakan sangat setuju. 2
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena harganya murah, sehingga
dapat menghemat uang saku saya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 5 responden menyatakan tidak setuju. 7 responden menyatakan
kurang setuju. 41 responden menyatakan setuju. 15 responden menyatakan sangat setuju.
3 Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya
hanya dapat mengkonsumsi mie instan merek Sedaap karena kegiatan Saya yang sangat padat. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak
ada responden menyatakan tidak setuju. 5 responden menyatakan kurang setuju. 49 responden menyatakan setuju. 14 responden menyatakan sangat setuju.
d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Psikologis Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Psikologis
No Item
STS TS
KS S
SS TOTAL
F F
F F
F F
Universitas Sumatera Utara
1 3
4,4 9
13,2 46
67,6 10
14,7 68
100 2
1 1,5
9 13,2
41 60,3
17 25,0
68 100
3 2
2,9 3
4,4 49
72,1 14
20,6 68
100 4
4 5,9
47 69,1
17 25,0
68 100
5 1
1,5 3
4,4 47
69,1 17
25,0 68
100
Sumber : Hasil penelitian 2009, data diolah
1 Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan
Saya mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena kepraktisan dalam penyajiannya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 3
responden menyatakan tidak setuju. 9 responden menyatakan kurang setuju. 46 responden menyatakan setuju. 10 responden menyatakan sangat setuju.
2 Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya
mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena mudah diperoleh. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1 responden menyatakan
tidak setuju. 9 responden menytatakan kurang setuju. 41 respnden menyatakan setuju. 17 responden menyatakan sangat setuju.
3 Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya
mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena terpengaruh oleh iklan produk tersebut. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 2
responden menyatakan tidak setuju. 3 responden menyatakan kurang setuju. 49 responden menyatakan setuju. 14 responden menyatakan sangat setuju.
4 Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya
mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap karena kandungan gizinya lebih baik dibandingkan mie instan merek lain. Tidak ada responden menyatakan tidak
Universitas Sumatera Utara
setuju. 4 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 17 responden menyatakan sangat setuju.
5 Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya
mengkonsumsi mie instan merek Sedaap karena rasanya lebih enak dibandingkan mie instan merek lain. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
1 responden menyatakan tidak setuju. 3 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 17 responden menyatakan sangat setuju.
e. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Keputusan Pembelian
No Item
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 4
5,9 13 19,1 37
54,4 14 20,6 86
100 2
1 1,5
4 5,9
47 69,1 16
23,5 86 100
3 1
1,5 47
69,1 20 29,4 86
100 4
1 1,5
4 5,9
47 69,1 16
23,5 86 100
5 1
1,5 47
69,1 20 29,4 86
100
Sumber : Hasil penelitian 2009, data diolah
Universitas Sumatera Utara
1 Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa distribusi responden yang menyatakan
Saya telah menjatuhkan pilihan pada alternatif produk terbaik dengan membeli mie instan merek Sedaap. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 4
responden menyatakan tidak setuju. 13 responden menyatakan kurang setuju. 37 responden menyatakan setuju. 14 responden menyatakan sangat setuju.
2 Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya
merasa puas dengan produk mie instan merek Sedaap. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1 responden menyatakan tidak setuju. 4
responden menytatakan kurang setuju. 47 respnden menyatakan setuju. 16 responden menyatakan sangat setuju.
3 Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya
membeli mie instan merek Sedaap secara sadar atas kemauan Saya sendiri. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada responden
menyatakan tidak setuju. 1 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 20 responden menyatakan sangat setuju.
4 Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Saya
selalu membeli mie instan merek Sedaap sesuai dengan rencana awal Saya untuk membelinya. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 1
responden menyatakan tidak setuju. 4 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 16 responden menyatakan sangat setuju.
5 Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat distribusi responden yang menyatakan Setiap
kali akan mengkonsumsi mie instan Saya akan kembali membeli mie instan merek Sedaap. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Tidak ada
Universitas Sumatera Utara
responden menyatakan tidak setuju. 1 responden menyatakan kurang setuju. 47 responden menyatakan setuju. 20 responden menyatakan sangat setuju.
B. Uji Validitas dan Reliabilitas
