Berdasarkan hasil uji validitas instrument variabel proses keputusan pembelian dapat dilihat bahwa butir pernyataan nomor 1, 2, 3, 4, 6, 7, 8,
dan 9 memiliki nilai sig 2- tailed hasil yang lebih kecil dari 0,05 yang artinya butir pernyataan nomor 1, 2, 3, 4, 6, 7, 8, dan 9 dinyatakan valid,
sedangkan butir pertanyaan nomor 5 dan 10 nilai sig.2-tailed yang lebih kecil dari 0,05 yang artinya butir pernyataan 5 dan 10 dinyatakan tidak
valid.
3.6.2 Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk mengukur suatu koesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk Ghozali 2011:47.
Kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Salah satu cara
mengukur reliabilitas adalah One Shot pengukuran sekali saja. Disini pengukuran hanya sekali dan kemudian hasilnya dibandingkan degan
pertanyaan lain atau mengukur korelasi antar jawaban pertanyaan. Dalam SPSS fasilitas yang dapat digunakan adalah uji statistik Cronbach Alpha.
Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,70.
Tabel 3.6 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen
NO Variabel
Crobanch Alpha
Crobanch Alpha yang
di syaratkan Kesimpulan
1 Celebrity Endorser
.776 0,70
Reliabel 2
Brand Image .755
0,70 Reliabel
3 Proses
Keputusan Pembelian
.710 0,70
Reliabel Sumber: Data Primer diolah 2015
Berdasarkan data yang ada dalam tabel 3.5. dapat dilihat bahwa dari 3 variabel yang ada memiliki nilai koefisien reliabilitas yang lebih tinggi
dari pada Crobanch Alpha yang di syaratkan yaitu sebesar 0,70. Oleh karena itu dapat dikatakan bahwa hasil instrumen ini memiliki tingkat reliabilitas
yang tinggi, atau dapat dikatakan hasil instrument ini dapat dipercaya. 3.6.3
Pengukuran Indikator Penelitian
Penelitian menggunakan hasil jawaban responden dari kuesioner yang diberikan. Dimana masing-masing item indikator digunakan penilaian
skala likert. Skala likert Likert scale merupakan skala yang dirancang untuk memungkinkan responden menjawab berbagai tingkatan pada setiap
butir yang menggunakan produk atau jasa. Pengukuran celebrity endorser dan brand image pada proses keputusan pembelian konsumen Smartphone
Samsung, melalui skala likert digunakan dengan lima tingkatan yang diberi skor sebagai berikut Ghozali 2011:47
1. Sangat Setuju diberi skor 5
2. Setuju diberi skor 4
3. Kurang setuju diberi skor 3
4. Tidak Setuju diberi skor 2 5. Sangat Tidak Setuju diberi skor 1
3.7 Metode analisis data
