39
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis dan Desain Penelitian
Berhubungan dengan judul yang dikemukakan, maka jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian kuantitatif, Menurut
Ferdinand 2011:140, data kuantitatif yaitu data berbentuk angka. Sedangkan pendekatan yang digunakan adalah dengan pendekatan survei
yaitu penelitian yang mengambil sampel dari populasi dengan menggunakan
kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok.
Objek penelitian ini mengenai adanya pengaruh celebrity endorser dan brand image pada proses keputusan pembelian. Penelitian ini mengacu
pada populasi mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang yang menggunakan smartphone Samsung Karena dalam penelitian ini
adanya keterbatasan waktu, tenaga, dan biaya maka peneliti ini hanya mengambil sample dengan menyebarkan kuesioner pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang yang terdiri dari Akuntansi, Manajemen, Ekonomi Pembangunan dan Pendidikan Ekonomi Mana karena
diharapkan mereka sudah memiliki pengetahuan tentang penelitian ini dan
dapat membantu memberikan data yang bisa dipertanggung jawabkan.
Adapun desain yang digunakan dalam penelitian yang berjudul Pengaruh celebrity endorser dan brand image pada proses keputusan
pembelian produk smartphone Samsung adalah dengan meneliti indikator
dari celebrity endorser dan brand image, hal ini dikarenakan indikator- indikator tersebut yang menjadi variabel independen yang mempengaruhi
variabel dependen.
3.2 Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut Umar 2002:130 ;
1. Data Primer Data primer merupakan data yang didapat dari sumber pertama
baik dari individu atau perseorangan, seperti hasil wawancara atau hasil pengisian kuesioner. Data primer yang digunakan adalah data
yang didapat dari jawaban responden dari kuesioner yang diberikan kepada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang.
2. Data Sekunder Data sekunder merupakan data primer yang telah diolah lebih
lanjut dan disajikan baik oleh pihak pengumpul data primer atau oleh pihak lain. Dalam penelitian ini, pengumpulan data sekunder
mengambil dari Majalah Gartner tahun 2013 tentang data penjualan smartphone. Sedangkan referensi mengambil dari telaah dokumen,
literatur, jurnal penelitian, internet.
3.3 Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
Kategori