variabel Sugiyono 2012:134-135 Pengukuran menggunakan skala Likert dengan skor 1 sampai dengan 5. Dimulai dari Sangat Tidak Setuju STS
untuk skor 1 sampai dengan Sangat Setuju untuk skor 5 Sugiyono 2012:133.
Berikut adalah rincian tingkat skor untuk penelitian ini : 1. Sangat Setuju SS diberi skor 5
2. Setuju S diberi skor 4 3. Ragu-ragu R diberi skor 3
4. Tidak Setuju TS diberi skor 2 5. Sangat Tidak Setuju STS diberi skor 1
3.5 Variabel Penelitian dan difinisi variabel
Variabel penelitian memudahkan penelitian berangkat dan bermuara pada tujuan yang jelas Ferdinand 2011:27. Penelitian ini menggunakan dua
jenis variabel, yaitu: varibel dependen dan independen. Berkaitan dengan penelitian ini, variabel penelitian yang terdiri dari variabel dependen dan
variabel independen diuraikan sebagai berikut : Ferdinand 2011:142 mendefinisikan variabel sebagai suatu simbol
yang berisi suatu nilai. Variabel diklasifikasikan menjadi:
1. Variabel independen bebas, yaitu variabel yang menjelaskan dan mempengaruhi variabel lain
2. Variabel dependen terikat, yaitu variabel yang dijelaskan dan dipengaruhi oleh variabel dependen.
Definisi operasional variabel dapat didasarkan pada satu atau lebih referensi yang disertai dengan alasan penggunaan definisi tersebut. Variabel
penelitian harus dapat diukur menurut skala ukuran yang lazim digunakan. Oleh karena itu, untuk memberikan gambaran yang lebih jelas tentang
variabel penelitian, maka disajikan tabel sebagai berikut:
Tabel 3.2 Variabel Penelitian
Variabel Definisi
Indikator Celebrity
Endorser X1 Menurut
Shimp 2002:455
definisi Celebrity
Endorser adalah
memanfaatkan seorang
artis, entertainer, atlet dan publik figur yang mana banyak
diketahui oleh orang banyak untuk keberhasilannya di bidang masing-masing dari bidang yang didukung.
1. Attractive
ness Endorser 2.
Credibilit y
3. Power
Brand Image
X2 Brand image merupakan serangkaian asosiasi yang ada
dalam benak konsumen terhadap suatu brand, biasanya terorganisasi menjadi satu brand akan menjadi
semakin kuat jika didasarkan pada pengalaman dan mendapat
banyak informasi
Darmawan Didit
2004:41. 1.
Citra Pembuat
2. Citra
Pemakai 3.
Citra Produk
Proses Keputusan
Pembelian Y Menurut Swastha 2006:104 keputusan pembelian
adalah pemahaman konsumen tentang keinginan dan kebutuhan akan suatu produk dengan menilai dari
sumber-sumber yang ada dengan menetapkan tujuan pembelian serta mengidentifikasi alternatif sehingga
pengambil keputusan untuk membeli disertai dengan perilakunya
1. Keputusa
n Jenis Produk 2.
Keputusa n
Tentang Merek
3. Keputusa
n Tentang
Penjual 4.
Keputusa n
Tentang Waktu
Pembelian 5.
Keputusa n
Jumlah Pembelian
3.6 Uji Instrumen Penelitian
