Kerangka Berpikir dan Hipotesis .1 Kerangka Berpikir

shoulders di 24 Mart Manado. Dari hasil penelitian yang sudah dilakukan tersebut, terdapat persamaan, dan perbedaan dari penelitian ini dengan penelitian-penelitian yang sudah dilakukan. Perbedaannya, setiap penelitian mempunyai kebaruan dalam hal cara sehingga hasilnya pun berbeda. Namun demikian, penelitian tersebut mempunyai tujuan yang sama, yaitu mengkaji berbagai faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini sebagai tindak lanjut dari penelitian-penelitian yang sudah ada. Tujuannya untuk memberikan pemikiran dan tolok ukur kajian pada penelitian-penelitian lebih lanjut sehingga dapat menambah khasanah pengembangan pengetahuan mengenai strategi pemasaran yang tepat dalam rangka meningkatkan keputusan pembelian konsumen. 2.7 Kerangka Berpikir dan Hipotesis 2.7.1 Kerangka Berpikir Berdasarkan tinjauan pustaka dan untuk memudahkan suatu penelitian, maka perlu dibuat suatu kerangka pikir penelitian yang menggambarkan suatu hubungan dari variabel independen yakni celebrity endorser dan brand image pada variabel dependen yaitu keputusan pembelian. H1 H2 H3 Gambar 2.1 Kerangka Berpikir 2.7.2 Hipotesis Hipotesis merupakan hubungan yang diperkirakan secara empiris antara dua atau lebih variabel yang diunkapkan dalam bentuk pernyataan yang dapat diuji. Hubungan tersebut diperkirakan dalam bentuk jaringan asosiasi yang ditetapkan dalam kerangka teoritis yang dirumuskan untuk studi penelitian. Dengan menguji hipotesis dan menegaskan perkiraan hubungan diharapkan bahwa solusi dapat ditemukan untuk mengatasi masalah yang dihadapi Sekaran 2006:35. Y Proses Keputusan Pembelian 1. Keputusan Jenis Produk 2. Keputusan Tentang Merek 3. Keputusan Tentang Penjual 4. Keputusan Waktu Pembelian 5. Keputusan Jumlah Pembelian Swastha 2006:104 X2 Brand Image 1. Citra Pembuat 2. Citra Pemakai 3. Citra Produk Darmawan Didit 2004:41 X1 Celebrity Endorser 1. Attractiveness Endorser 2. Credibility 3. Power Shimp 2002:455 Rumusan hipotesis pada penelitian ini adalah: H1: Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian produk smartphone Samsung. H2: Brand image berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian produk smartphone Samsung. H3 : Celebrity endorser dan brand image berpengaruh secara bersama- sama pada proses keputusan pembelian produk smartphone Samsung. 39

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis dan Desain Penelitian

Berhubungan dengan judul yang dikemukakan, maka jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian kuantitatif, Menurut Ferdinand 2011:140, data kuantitatif yaitu data berbentuk angka. Sedangkan pendekatan yang digunakan adalah dengan pendekatan survei yaitu penelitian yang mengambil sampel dari populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Objek penelitian ini mengenai adanya pengaruh celebrity endorser dan brand image pada proses keputusan pembelian. Penelitian ini mengacu pada populasi mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang yang menggunakan smartphone Samsung Karena dalam penelitian ini adanya keterbatasan waktu, tenaga, dan biaya maka peneliti ini hanya mengambil sample dengan menyebarkan kuesioner pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang yang terdiri dari Akuntansi, Manajemen, Ekonomi Pembangunan dan Pendidikan Ekonomi Mana karena diharapkan mereka sudah memiliki pengetahuan tentang penelitian ini dan dapat membantu memberikan data yang bisa dipertanggung jawabkan. Adapun desain yang digunakan dalam penelitian yang berjudul Pengaruh celebrity endorser dan brand image pada proses keputusan pembelian produk smartphone Samsung adalah dengan meneliti indikator