Semakin baik image suatu merek maka akan semakin tinggi tingkat pembelian konsumen dan semakin besar peluang produk tersebut dibeli oleh
konsumen. Hal yang perlu diperhatikan adalah bagaimana mempertahankan dan meningkatkan citra merek yang sudah positif sehingga konsumen akan
loyal terhadap merek tersebut dimana konsumen tersebut akan melakukan pembelian secara terus menerus setelah melakukan pembelian pertama.
2.6 Hasil Penelitian Terdahulu Tabel 2.1
Hasil Penelitian Terdahulu Nama
Peneliti Judul
Penelitian Tahun
Metode Penelitian
Variabel Penelitian
Hasil Penelitian
Desiarista E. Analisis
Pengaruh Iklan,
Kepercayaan Merek, dan
Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian
Produk Telkom
Speedy 2011
Analisis Regresi
Berganda Iklan,
Kepercayaan Merek, Citra
Merek
dan Keputusan
Pembelian Variabel
Iklan dan Kepercayaan
merek berpengaruh
signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Untuk Citra merek tidak
memenuhi syarat dan
tidak memiliki
pengaruh terhadap
keputusan pembelian
produk Telkom
Speedy
Angrito Mellisa
Analisis Pengaruh
Celebrity 2011
Analisis Regresi
Berganda Celebrity
Endorser dan Keputusan
Hasil uji hipotesis
menyatakan
Endorser terhadap
Keputusan Pembelian
Studi Kasus Pengaruh
Atiqah Hasiholan
terhadap Keputusan
Pembelian Sabun LUX
pada Mahasiswa
Universitas Tarumanegara
Pembelian hubunga n
dan pengaruh Atiqah
Hsiholan terhadap
keputusan pembelian
sabun LUX cuku rendah
dan tidak signifikan
Nurcahya dan Kiswalini
Pengaruh Celebrity
Endorser, Brand
Image dan
Kepercayaan Konsumen
Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor
Honda di Kota Denpasar
2014 Regresi
Berganda Celebrity
Endorser, Brand Image,
Kepercayaan Konsumen
dan Keputusan
Pembelian Celebrity
endorser, brand image
dan kepercayaan
konsumen berpengaruh
positif terhadap
keputusan pembelian
sepeda motor Honda
di Kota
Denpasar Parengkuan.
dkk Analisis
Pengaruh Brand Image
dan Celebrity Endorsment
Terhadap Keputusan
Pembelian Produk
Shampoo Head and Shoulders
di 24 Mart Manado
2014 Regresi
Berganda Brand Image,
Celebrity Endorsment
dan Keputusan
Pembelian Kedua faktor
yaitu Brand image dan
Celebrity Endorsment
secara simultan
berpengaruh signifikan
terhadap keputusan
pembelian produk
shampo Head and
shoulders di 24 Mart
Manado.
Dari hasil penelitian yang sudah dilakukan tersebut, terdapat persamaan, dan perbedaan dari penelitian ini dengan penelitian-penelitian
yang sudah dilakukan. Perbedaannya, setiap penelitian mempunyai kebaruan dalam hal cara sehingga hasilnya pun berbeda. Namun demikian,
penelitian tersebut mempunyai tujuan yang sama, yaitu mengkaji berbagai faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini sebagai tindak lanjut dari penelitian-penelitian yang sudah ada. Tujuannya untuk memberikan pemikiran dan tolok ukur kajian
pada penelitian-penelitian lebih lanjut sehingga dapat menambah khasanah pengembangan pengetahuan mengenai strategi pemasaran yang tepat dalam
rangka meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
2.7 Kerangka Berpikir dan Hipotesis 2.7.1 Kerangka Berpikir
