1. Home
  2. Teknik

Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian

1.2 Rumusan Masalah

Semakin banyaknya kebutuhan yang harus dipenuhi dan juga semakin banyaknya produk sejenis yang ditawarkan oleh perusahaan, membuat konsumen merasa kesulitan dalam menentukan pilihannya. Konsumen akan cenderung memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya, serta akan memilih produk yang memberikan manfaat dan juga kepuasan yang paling besar bagi mereka dalam pembelian ini. 1. Apakah celebrity endorser berpengaruh pada keputusan pembelian produk smartphone Samsung? 2. Apakah brand image berpengaruh pada keputusan pembelian produk smartphone Samsung? 3. Apakah brand image dan celebrity endorser berpengaruh pada Proses keputusan pembelian produk smartphone Samsung?

1.3 Tujuan Penelitian

Sesuai dengan topik permasalahan yang dikemukakan di atas, maka tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui pengaruh celebrity emdorser pada proses keputusan pembelian produk smartphone Samsung. 2. Untuk mengetahui pengaruh brand image pada proses keputusan pembelian produk smartphone Samsung. 3. Untuk mengetaui pengaruh celebrity endorser dan brand image pada proses keputusan pembelian produk smartphone Samsung.

1.4 Manfaat Penelitian

Adapun manfaat yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Secara teoritis hasil penelitian ini dapat bermanfaat untuk sarana pengembangan ilmu pengetahuan dalam penerapan ilmu marketing yang berkaitan dengan kegiatan periklanan khususnya celebrity endorser dan brand image dalam pengaruhnya pada proses keputusan pembelian konsumen. 2. Bagi Penulis penelitian ini dapat memberikan pengetahuan dan sebagai sarana aplikasi terhadap ilmu yang didapat dibangku perkuliahan dalam bidang pemasaran oleh penulis yang berkaitan dengan periklanan khususnya celebrity endorser dan brand image dalam kaitannya dengan proses keputusan pembelian konsumen. 3. Bagi peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian semacam ini dengan mengkaji atau menambah variabel lain seperti kualitas produk, harga, distribusi ataupun yang lain untuk proses keputusan pembelian. 10

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek (Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sophie Martin Pada Mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan

12 65 106

Analisis pengaruh pemanfaatan endoser, brand image, dan trust/kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk: ( studi kasus pada mahasiswa UIN Jakarta konsumen tolak angin cair )

1 4 160

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

1 11 122

Pengaruh Celebrity Endorser, Store Atmosphere dan Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Restoran KFC Taman Topi Square di Kota Bogor)

0 17 167

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMPO (Studi Kasus Pada Merek Clear).

2 14 113

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 11

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 2

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 8 10

STRATEGI PEMILIHAN CELEBRITY ENDORSER PR

0 0 13