Hasil perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi R
2
yang diperoleh sebesar 0,244. Hal ini berarti 24,4 variasi variabel Volume Penjualan dapat dijelaskan oleh variabel Kualitas Produk dan Promosi, sedangkan
sisanya sebesar 75,6 diterangkan oleh variabel lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.
4.2 Pembahasan
Di Indonesia sendiri, sebutan Indomie sudah umum dijadikan istilah generik yang merujuk kepada mi instan. Harga Indomie yang ekonomis dan cita
rasanya yang telah disesuaikan dengan selera Indonesia membuat produk mi instan ini sangat digemari oleh masyarakat. Bahkan, tidak jarang warga Indonesia
yang melakukan perjalanan ke luar negeri membawa Indomie untuk mengatasi masalah ketersediaan makanan yang praktis dan sesuai dengan selera Indonesia.
cara penyajian yang praktis dan mudahnya pendistribusian membuat Indomie menjadi andalan warga Indonesia saat terjadi tragedi bencana alam untuk
mengatasi masalah keterbatasan dan kelangkaan bahan pangan di lokasi dengan segera. Adapun bahan dasar indomie atau mie instan :1. Mie - Tepung gandum
62, minyak palm yang telah ditingkatkan kualitasnya dan mengandung antioksidan 319, zat tepung tapioka, garam, garam mineral 501 dan 500, serat
sayurang 412 dan pewarna 101.2. Bubuk Perasa- Garam, gula, penguat rasa 621, 631 dan 627, bubuk bawang putih dan bawang biasa, ekstrak ragi, perasa, merica,
dan agen anti pengembang.
Berdasarkan hasil penelitian hasil jawaban responden tentang kualitas produk diperoleh sebagian besar responden sangat menyetujui bahwa produk
Indomie yang ada di Koperasi Handayani Unnes memiliki kualitas yang baik. Hal ini didukung dengan periklanan, promosi penjualan, publisitas, penjualan personal
dan penjualan langsung. Demikian juga hasil jawaban responden tentang promosi diperoleh sebagian
besar responden sangat menyetujui bahwa promosi Indomie yang ada di Koperasi Handayani Unnes memiliki promosi yang baik. Hal ini didukung dengan kinerja
produk, fitur produk, kehandalan produk, kesesuaian produk, daya tahan produk dan citra atau reputasi.
Pernyataan setuju atau sangat setuju dari para responden menandakan bahwa periklanan yang diterapkan perusahaan dalam promosi yang berpengaruh
terhadap Volume Penjualan Makanan Mie Instan menggunakan produk sudah sesuai dengan memberikan pesan iklan yang menarik bagi konsumen, penyajian
iklan yang berulang-ulang, menggunakan media informasi untuk promosi merek produk dan menyajikan kelebihan dari merek produk yang dipromosikan.
Pernyataan dari para responden menunjukkan bahwa promosi penjualan yang diterapkan guna memberikan pengaruh terhadap Volume Penjualan
Makanan Mie Instan. Promosi penjualan yang diterapkan tersebut dilakukan melalui pemberian informasi yang jelas atas merek produk yang dipromosikan
kepada konsumen, melakukan promosi merek produk di seluruh wilayah cabang di Indonesia dan menjangkau internasional.
Pernyataan para responden menunjukkan bahwa promosi publisitas berpengaruh terhadap Volume Penjualan Makanan Mie Instan, karena promosi
publisitas bagi konsumen adalah suatu perkenalan merek produk yang menjadi tontonan gratis, baik dilakukan melalui media cetak berupa majalah, koran atau
bulletin. Juga dilakukan melalui media elektronik audio radio atau televisi audio visual.
Pernyataan dari para responden menunjukkan bahwa bauran penjualan personel memberikan pengaruh dalam meningkatkan keputusan konsumen
menggunakan produk. Hal ini dikarenakan promosi produk melalui penjualan personel dapat menciptakan suatu konfrotasi, keeratan hubungan dan mengetahui
tanggapan secara langsung antara penjual dan pembeli. Berdasarkan hasil pengujian secara statistik dapat terlihat dengan jelas
bahwa secara parsial individu semua variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat. Pengaruh yang diberikan kedua variabel bebas tersebut bersifat
positif artinya semakin tinggi Kualitas Produk dan Promosi maka mengakibatkan semakin tinggi pula Volume Penjualan yang dihasilkan.
66
BAB V PENUTUP
5.1. Simpulan
1. Hasil pengujian hipotesis telah membuktikan terdapat pengaruh Kualitas
Produk terhadap Volume Penjualan. Artinya semakin baik tingkat kualitas
produk indomie maka akan menaikkan volume penjualan indomie.
2. Hasil pengujian hipotesis telah membuktikan terdapat pengaruh Promosi
terhadap Volume Penjualan. Artinya semakin baik promosi indomie maka akan menaikkan volume penjualan indomie.
3. Hasil pengujian hipotesis telah membuktikan terdapat pengaruh Kualitas
Produk dan Promosi terhadap Volume Penjualan. dengan nilai F hitung sebesar 12,828 dengan taraf signifikansi hasil sebesar 0,000 tersebut lebih
kecil dari 0,05 yang berarti bahwa hipotesis dalam penelitian ini menerima Ha dan menolak Ho.
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah dilakukan maka saran yang dapat diberikan dalam penelitian ini yaitu:
1. Bagi Perusahaan PT. INDOFOOD CBP SUKSES MAKMUR Tbk
Meningkatkan dan melakukan perbaikan-perbaikan terhadap volume penjualan dengan cara menambah variasi mie instan dengan berbagai
