3. Apakah ada pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Volume
Penjualan Makanan mie instan Indomie?
1.3 Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk terhadap Volume Penjualan
Makanan mie instan Indomie.
2. Untuk mengetahui pengaruh Promosi terhadap Volume Penjualan Makanan
mie instan Indomie.
3. Untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Volume
Penjualan Makanan mie instan Indomie.
1.4 Kegunaan Penelitian
Adapun kegunaan dari hasil penelitian ini adalah:
1. Kegunaan Praktis
1. Bagi Perusahaan
Sebagai masukan yang bermanfaat bagi perbaikan sistem pelaksanaan program promosi penjualan yang dipilih sebagai pertimbangan dalam
meningkatkan minat volume penjualan produk mie instan. 2.
Bagi Pihak Perusahaan Mie Instans Hasil penelitian ini diharapkan akan berguna dan dapat menjadi
tambahan informasi tentang penerapan kualitas Produk dan Promosi terhadap Volume Penjualan Makanan mie instan.
2. Kegunaan Akademis
a.Bagi Pengembangan Ilmu Manajemen
Sebagai bahan masukan bagi pengembangan ilmu pengetahuan khususnya mengenai penerapan kualitas Produk dan Promosi terhadap Volume
Penjualan Makanan mie instan. b.
Bagi Penulis
Untuk menambah pengetahuan dan wawasan tentang penerapan promosi penjualan pada umumnya dan volume penjualan produk mie instan pada
khususnya. c.
Bagi Peneliti Lebih Lanjut
Sebagai bahan pertimbangan dalam melakukan penelitian lebih lanjut mengenai kualitas Produk dan Promosi terhadap Volume Penjualan Makanan mie
instan. d.
Bagi pembaca, Penelitian ini bermanfaat untuk menambah informasi yang dapat
digunakan sebagai masukan dalam perkembangan ilmu pengetahuan terutama yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.
10
BAB II LANDASAN TEORI
Landasan teori dalam penelitian ini merupakan konsep untuk mendukung proses pemecahan dalam penelitian, konsep tersebut dikutip dari laporan penelitian maupun
beberapa teori dari hasil peneliti terdahulu, dalam memperkuat sumber untuk memecahkan masalah baik dalam analisa maupun hasil penelitiannya. Oleh sebab itu,
peneliti memilih landasan teori sebagai berikut:
2.1 Produk
Produk menurut Kotler dan Amstrong 2008: 274 adalah : “A product as anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use or consumption and that
might satisfy a want or need ”. Artinya produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke
pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan dan yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen.
Stanton, 2001: 222, “A product is asset of tangible and intangible attributes,
including packaging, color, price quality and brand plus the services and reputation of the seller
”. Artinya suatu produk adalah kumpulan dari atribut-atribut yang nyata maupun tidak nyata, termasuk di dalamnya kemasan, warna, harga, kualitas dan merk ditambah
dengan jasa dan reputasi penjualannya. Tjiptono 2008: 95 secara konseptual produk adalah pemahaman subjektif dari
produsen atas “sesuatu” yang bisa ditawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen, sesuai dengan
kompetensi dan kapasitas organisasi serta daya beli.
Kategori