commit to user
informasi itu akan disukainya karena adanya hubungan sosial yang terjadi di antara mereka Liliweri, 1991: 147.
Secara garis besar, prinsip selective attention adalah suatu pengaruh kuat dari struktur kognitif seseorang, kategori keanggotaan
sosialnya, serta hubungan sosialnya sangat menentukan bagaimana seseorang memilih pesan-pesan media Liliweri, 1991: 147.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Young yang berjudul Internet addiction: The emergence of a new clinical disorder
pada tahun 1996, Young menyimpulkan bahwa pengguna yang tergantung mempunyai perhatian yang lebih banyak dibandingkan
dengan pengguna biasa. Intensitas penggunaan media internet pada pengguna tergantung dalam penelitiannya menunjukkan delapan kali
lebih sering dibandingkan dengan pengguna biasa.
c. Motif
Menurut Gerungan 1996:18
motif adalah dorongan keinginan, hasrat dan tenaga penggerak lainnya yang berasal dari
dalam dirinya untuk melakukan sesuatu. Motif ini memberikan tujuan arah tingkah laku kita, juga kegiatan-kegiatan yang biasanya kita
lakukan sehari-hari. Menurut penelitian yang dilakukan maka faktor-faktor
terpenting yang mempengaruhi motivasi adalah sebagai berikut: 1 Kebutuhan-kebutuhan pribadi
commit to user
2 Tujuan dan persepsi-persepsi orang atau kelompok yang
bersangkutan. 3 Cara dengan apa kebutuhan-kebutuhan serta tujuan-tujuan tersebut
akan terealisasi Santosa, 1999: 312. Khalayak dengan didorong oleh tujuan kognitifnya akan
mencari informasi yang beragam dari media agar keinginanya terpenuhi. Kebutuhan akan informasi bila dihubungkan dengan fungsi
media massa mengandung tiga hal, yaitu media berusaha memberi informasi
tujuan, orang
mengetahui sesuatu
dari media
konsekuensi, dan media diharapkan dapat memberikan informasi keharusan atau harapan McQuail, 1996: 68.
Sementara itu, khalayak yang didasari oleh tujuan diversinya akan bersifat pasif tingkat partisipasinya, karena hanya bertumpu pada
perasaan senang atau tidak senang. Motivasi penggunaan media yang dimiliki oleh khalayak tidak terlepas dari beberapa fungsi yang
terdapat dalam media itu sendiri. Terdapat sebuah asumsi yang menyatakan bahwa beberapa fungi penting dalam masyarakat dipegang
oleh media yang keberadaannya tergantung pada penerimaan sukarela para individu pada akhirnya menuntut adanya pola pemakaian
kompleks yang ditentukan oleh individu. Sehingga tidak mungkin ada fungsi yang diselenggarakan untuk kepentingan masyarakat, tanpa
adanya penyelenggaraan fungsi yang diarahkan untuk kepentingan individu McQuail, 1996: 70.
commit to user
Lasswell memberikan ringkasan kesimpulan mengenai fungsi media untuk masyarakat yaitu sebagai pengawasan lingkungan,
pertalian korelasi bagian-bagian masyarakat dalam memberikan respons terhadap lingkungannya, transmisi warisan budaya. Semua itu
berurutan bertalian dengan: pemberian informsi, pemberian komentar atau interpretasi yang membantu pemahaman makna penggalan
informasi, dan pembentukan kesepakatan konsesnsus, ekspresi nilai- nilai dan simbol budaya yang diperlukan untuk melestarikan identitas
dan kesinambungan masyarakat McQuail, 1996: 70. McQuail menguraikan beberapa motif seorang individu
dalam menggunakan media berdasarkan fungsinya: 1 Informasi
a Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan lingkungan terdekat, masyarakat dan dunia.
b Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis, pendapat, dan hal-hal yang berkaitan dengan penentuan pilihan.
c Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum. d Belajar, pendidikan diri sendiri.
e Memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan. 2 Identitas pribadi
a Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi. b Menemukan model perilaku.
c Mengidentifikasikan diri dengan nilai-nilai lain dalam media.
commit to user
d Meningkatkan pemahaman tentang diri sendiri. 3 Integrasi dan interaksi sosial
a Memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain, empati sosial.
b Mengidentifikasikan diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa memiliki.
c Menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial. d Memperoleh teman selain dari manusia.
e Membantu menjalankan peran sosial. f Memungkinkan seseorang untuk dapat menghubungi sanak
keluarga, teman, dan masyarakat. 4 Hiburan
a Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan. b Bersantai.
c Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis. d Mengisi waktu.
e penyaluran emosi. f Membangkitkan gairah seks McQuail, 1996: 72.
Berdasarkan tesis yang dilakukan oleh Hilts yang berjudul Internet Dependency, Motivations for Internet Use and Their Effect on
Work Productivity: The 21st Century Addiction pada tahun 2008, Hilts menyimpulkan
bahwa pengguna
internet yang
mengalamai
commit to user
ketergantungan mempunyai motif yang lebih tinggi untuk mengakses internet dibandingkan pengguna biasa.
d. Sifat Psikologis
