16
h. Mengelola dan koordinasikan komunikasi pemasaran terpadu Setelah itu aturlah proses komunikasi pemasaran terpadu dengan
mengkombinasikan alat-alat promosi yang akan digunakan agar saling mendukung satu dengan yang lainnya.
2. Pengertian Promosi
Promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam pemasaran, karena untuk memperkenalkan produknya perusahaan membutuhkan
media yang disebut promosi. Selain itu promosi juga sangat penting dalam usaha meningkatkan volume penjualan dan merupakan salah satu metode
penjualan yang efektif karena merupakan alat komunikasi antara produsen dan konsumen guna menimbulkan jual beli.
Menurut Swastha 2007:349 : “Promosi adalah komunikasi non
individu dengan sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan, lembaga-lembaga non laba serta individu-
individu”.
Menurut Tjiptono 2002:219 promosi adalah: “Aktivitas pemasaran
yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia
menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan”.
17
Sedangkan menurut Lupiyoadi 2006:9 : Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting yang
dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk. Kegiatan promosi bukan hanya berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan
dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian. Hal ini dilakukan dengan
menggunakan alat-alat promosi. Dari pernyataan di atas dapat dikatakan bahwa kunci sukses tidaknya
kegiatan perusahaan tergantung pula pada lancar tidaknya kegiatan promosi. Apabila kegiatan promosi berjalan dengan baik maka akan
memberikan harapan tercapainya tujuan perusahaan baik tujuan jangka panjang atau tujuan jangka pendek. Promosi dirasakan sangat penting bagi
setiap perusahaan mengingat adanya persaingan dari perusahaan yang sejenis. Bagi perusahaan yang baru berdiri, tujuan promosi adalah untuk
memperkenalkan barang-barang hasil produknya, sedangkan bagi perusahaan
yang sudah
lama berdiri
promosi adalah
untuk mempertahankan permintaan yang sudah ada dan disamping itu untuk
menciptakan permintaan baru guna meningkatkan volume penjualan.
3. Pengertian Event Sponsorship