Karakteristik Responden Pengaruh political marketing mix terhadap keputusan memilih mahasiswa dalam pemilihan umum calon presiden dan calon wakil presiden 2014: studi kasus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, STIE Ahmad Dahlan Jakarta, Universitas Muhammadiy

66 6. Partai politik pengusung kandidat sudah tegas dan konsisten dalam memerangi KKN 7 8 41 26 18 100 7. Kandidat mampu membawa perekonomian negara lebih baik. 7 17 58 10 8 100 Rata-rata 6 32 34 18 10 100 Sumber : Data Primer yang diolah, 2015 Dari data yang telah diolah pada tabel 4.4 diatas, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab Ragu-ragu RG dengan persentase nilai sebesar 34 dari 100 dan sisanya menjawab Sangat Tidak Setuju STS sebesar 10, Tidak Setuju TS sebesar 18, Sangat Setuju SS sebesar 32 dan Setuju S sebesar 6. b. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Promosi X 2 Variabel X 2 pada penelitian ini diukur melalui 8 pertanyaan yang mempresentasikan indikator-indikator dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap Promosi dijelaskan pada Tabel 4.5 berikut: Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Mengenai Promosi X 2 NO PERTANYAAN SS S RG TS STS Skor 1. Anda mengetahui iklan kampanye diberbagai media tentang kandidat 12 68 14 3 3 100 2. Kandidat menjalin komunikasi yang baik dengan pemilih. 4 45 31 15 5 100 3. Kandidat mengakomodir kemauan pemilih 3 26 45 23 3 100 67 4. Anda senang mendapat sms dari kandidat maupun tim sukses kandidat 5 12 14 50 19 100 5. Media kampanye kandidat sudah efektif 5 35 42 14 4 100 6. Iklan tentang kandidat sangat unik dan menarik. 7 43 26 18 6 100 7. Kampanye yang dilakukan kandidat sudah menyentuh segala lapisan masyarakat 6 23 38 22 11 100 8. Saya mengetahui bahwa kandidat ikut serta dalam acara debat kandidat 28 55 10 4 3 100 Rata-rata 9 38 27 19 7 100 Sumber: Data Primer yang diolah, 2015 Dari data yang telah diolah pada tabel 4.5 diatas, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab Setuju S dengan persentase nilai sebesar 38 dari 100 dan sisanya menjawab Sangat Tidak Setuju STS sebesar 7, Tidak Setuju TS sebesar 19, Ragu-ragu RG sebesar 27 dan Setuju Setuju SS sebesar 9. 68 c. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Price X 3 Variabel X 3 pada penelitian ini diukur melalui 6 pertanyaan yang mempresentasikan indikator-indikator dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap Price dijelaskan pada Tabel 4.6 berikut: Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Mengenai Price X 3 NO PERTANYAAN SS S RG TS STS Skor 1. Anda mengetahui bahwa biaya kampanye kandidat yang disiapkan sangat besar 40 32 13 12 3 100 2. Biaya kampanye kandidat berasal dari sumber yang jelas bukan fiktif. 8 19 52 15 6 100 3. Kandidat mampu memberikan citra positif bagi pemilih 7 39 37 13 4 100 4. Kandidat mampu membawa bangsa atau negara lebih maju 8 25 51 12 4 100 5. Kandidat harus berlatar belakang pendidikan tinggi 43 33 12 9 3 100 6. Kandidat merupakan orang yang religius 35 25 28 8 4 100 Rata-rata 23,5 29 32 11,5 4 100 Sumber: Data Primer yang diolah, 2015 Dari data yang telah diolah pada tabel 4.6 diatas, menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab Ragu-ragu RG dengan persentase nilai sebesar 32 dari 100 dan sisanya menjawab Sangat Tidak Setuju STS sebesar 4, Tidak Setuju TS sebesar 11,5, Sangat Setuju SS sebesar 23,5 dan Setuju S sebesar 29. 69 d. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Place X