Perumusan Masalah Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian
11
a. Product Produk Produk yang ditawarkan institusi politik merupakan sesuatu yang
kompleks, di mana pemilih akan menikmatinya setelah sebuah partai atau seorang kandidat terpilih Niffenegger, 1989: 200.
Produk politik merupakan sesuatu yang kompleks dan bersifat multidimensional, dari figur calon pemimpin, isu politik, program
politik sampai jargon-jargon politik yang digunakan Lock Harris, 1996.
Niffenegger 1989 membagi produk politik dalam tiga kategori, 1 party platform platform partai, 2 past record catatan tentang
hal-hal yang dilakukan dimasa lampau, dan 3 personal characteristic ciri pribadi. Produk utama dari sebuah institusi politik
adalah platform partai yang berisikan konsep, identitas ideologi, dan program kerja sebuah institusi politik. Selain itu, apa saja yang telah
dilakukan partai politik di masa lalu berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik. Akhirnya, karakteristik atau ciri seorang
pemimpin atau kandidat memberikan citra, simbol, dan kredibilitas sebuah produk politik political produk.
Sedangkan Butler dan Collins 1994 menyatakan adanya tiga dimensi penting yang mesti dipahami dari sebuah produk politik,
1 Personpartyideology pribadipartaiideologi Seorang kandidat, partai politik dan ideologi partai adalah
identitas sebuah institusi politik yang ditawarkan ke pemilih. Para
12
pemilih akan menilai dan menimbang kandidat, partai politik dan ideologi mana yang kiranya akan berpihak dan mewakili suara
mereka. 2 Loyalty kesetiaan
Loyalitas pemilih adalah sesuatu yang ingin dicapai oleh sebuah institusi politik. Hubungan antara institusi politik dengan
pemilih adalah kontrak sosial. Untuk menjaga loyalitas, institusi politik harus menjaga kepercayaan public atas kontrak sosial ini.
3 Mutability bisa berubah-ubah Bahwa keberpihakan publik bisa berubah-ubah. Ciri ini terjadi
karena periode pasca pemilu yang biasanya ditandai dengan adanya koalisi antara institusi politik untuk menggabungkan perolehan
suara dan konsesi ideologi. b. Price Harga
Price adalah biaya-biaya yang berhubungan dengan pemilihan kandidat. Terdapat 3 faktor harga dalam political marketing mix
Firmanzah, 2012:205, antara lain: 1 Harga ekonomis, meliputi semua biaya yang dikeluarkan institusi
politik selama periode kampanye. Dari biaya iklan, publikasi, biaya ‘rapat akbar’ sampai ke biaya administrasi pengorganisasian tim
kampanye. 2 Harga psikologis, mengacu pada harga persepsi psikologis dari
pemilih terhadap tokoh. Hal ini berupa kenyamanan atau