menghasilkan sikap merek yang sama positifnya Leclerc, Scmitt, dan Dube, 1994.
D. Iklan
Setiap pengusaha menginginkan hasil produksinya laku keras di pasaran, maka peusahaannya harus melakukan komunikasi pemasaran.
Menurut Shimp, 1997: 107 komunikasi pemasaran adalah proses penyesuaian persepsi anatara komunikator pemasaran dengan konsumen
mengenai suatu produk bermerek. Yang dimaksud dengan penyesuaian persepsi di sini adalah baik
komunikator maupun konsumen mempunyai pemahaman dan penilaian yang sama bahwa produk yang ditawarkan itu baik dan cocok untuk dikonsumsi.
1. Definisi Iklan
Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan dengan menunjukan performance penampilan wajah atau
informasi-informasi suatu produk bermerek melalui media massa, dengan maksud agar orang yang melihat atau mendengarnya memperhatikan dan
tertarik untuk membelinya Wells, et al.1998; 8 Iklan juga dapat didefinisikan sebagai sebuah pengiriman pesan
melalui suatu media yang dibayar sendiri oleh pemasang iklan. Iklan merupakan bentuk komunikasi yang bertujuan mempengaruhi setiap
lapisan atau anggota masyarakat, ukuran yang digunakan juga sangat beragam, mulai dari yang paling kecil dan sederhana sampai iklan yang
berwarna dengan ukuran raksasa.
2. Kekuatan dan Kelemahan Iklan
Menurut Tom Brannan 2004: 52 iklan mempunyai kelemahan dan kekuatan yaitu:
a. Kekuatan Iklan. Kekuatan iklan dan fungsinya
yang serbaguna dapat memberikan beragam kreativitas yang dapat diimplementasikan
melalui penglihatan, suara atau bahkan penciuman. Disamping itu, iklan mampu mengatasi pesan dan proposisi
paling kompleks sekalipun. Iklan juga secara luas telah digunakan untuk menjelaskan berbagai argumen yang kompleks atas nama
kelompok kepentingan tertentu. Kekuatan utama dari iklan barangkali terletak pada fakta bahwa
iklan dibayar untuk publisitas. Artinya, kita dapat memilih media yang tepat untuk mencapai audiens sasaran, melaksanakan kampanye dan,
yang paling penting, menyampaikan pesan secara secara tepat mengenai apa yang kita inginkan.
b. Kelemahan Iklan. Tidak semua teknik periklanan mempunyai kekuatan. Dalam
pemasaran langsung, iklan memang mampu berperan sebagai tenaga penjual, sedangkan dalam lingkup yang lebih luas iklan hanya bisa
membantu mendekatkan pada penjualan, biasanya dengan cara membangun merek. Teknik periklanan sering kali mengalami kesulitan
memberikan kontribusinya secara konkret. Oleh karena itu, tidaklah
mengherankan jika pemahaman kita tentang proses penjualan tidak sempurna.
E. Media
Kategori