d. Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Per Bulan Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan No. Penghasilan
Jumlah Responden
1. 500.000
- -
2. 500.000 – 1.000.000
28 31,8
3. 1.000.000 – 1.500.000
29 32,9
4 1.500.000
31 35,3
Total 88
100
Sumber: Hasil penelitian 2009, data diolah
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang memiliki penghasilan per bulan Rp 500.000 tidak
ada, Rp 500.000-Rp 1.000.000 sebesar 28 orang atau 31,8 , Rp 1.000.000-Rp 1.500.000 sebesar 29 orang atau 32,9 , dan Rp1.500.000 sebesar 31 orang atau 35,3 . Hal ini
menunjukkan bahwa para responden umumnya memiliki penghasilan per bulan Rp. 1.500.000.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan tanggapan responden terhadap variabel faktor kebudayaan X
1
, faktor sosial X
2
, faktor pribadi X
3
, dan faktor psikologis X
4
serta variabel dependen yaitu keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Kebudayaan Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Kebudayaan Tanggapan
Responden Sangat
Tidak Setuju
Tidak Setuju
Cukup Setuju Setuju
Sangat Setuju
Total
Pernyataan F
F F
F F
F 1
1 2.1 6
6,9 55 56,6 26 34,4 88 100
2 6
6,8 58 62,8 24 30,4 88 100
3 7
7,9 62 64,6 19 27,5 88 100
Sumber : Hasil penelitian 2009, data diolah
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.5 di atas dapat dilihat bahwa : 1. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan
merek sedaap karena praktis dalam penyajiannya. 26 responden 34,4 menyatakan sangat setuju. 55 responden 56,6 menyatakan setuju. 6 responden
6,9 menyatakan cukup setuju. 1 responden 2,1 menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden menyatakan sangat tidak setuju.
2. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena terbiasa sebagai pengganti lauk pauk. 24 responden 27,5
menyatakan sangat setuju. 58 responden 62,8 menyatakan setuju. 6 responden 6,8 menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak
setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 3. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan
merek Sedaap karena mencerminkan kelas sosial. 19 responden 35,4 menyatakan sangat setuju. 62 responden 64,6 menyatakan setuju. 7 responden
7,9 menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Faktor Sosial Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Faktor Sosial Tanggapan
Responden Sangat
Tidak Setuju
Tidak Setuju
Cukup setuju Setuju
Sangat Setuju
Total
Pernyataan F
F F
F F
F 1
2 2,0
56 57.6 30 40,4 88 100 2
1 1,0
53 55,6 34 43,4 88 100 3
3 3,0
58 60,6 27 36,4 88 100
Sumber : Hasil penelitian 2009, data diolah
Berdasarkan Tabel 4.6 di atas dapat dilihat bahwa :
Universitas Sumatera Utara
1. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena adanya kebiasaan mengkonsumsi mie instan di lingkungan
tempat tinggal anda saat ini. 30 responden 40,4 menyatakan sangat setuju. 56 responden 57,6 menyatakan setuju. 2 responden 2,0 menyatakan cukup
setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena adanya pengalaman dari anggota keluarga sebelumnya. 34
responden 43,4 menyatakan sangat setuju. 53 responden 55,6 menyatakan setuju. 1 responden 1,0 menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang
menyatakan tidak setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Distribusi responden yang menyatakan Anda mengkonsumsi produk mie instan merek sedaap karena adanya pengaruh dari teman. 27 responden 36,4
menyatakan sangat setuju. 58 responden 60,6 menyatakan setuju. 3 responden 3,0 menyatakan cukup setuju. Tidak ada responden yang menyatakan tidak
setuju. Tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Pribadi Tabel 4.7
Kategori