Ideologi di sini diartikan sebagai kerangka berpikir atau kerangka referensi tertentu yang dipakai oleh individu untuk melihat realitas dan bagaimana mereka menghadapinya.
Ideologi berhubungan dengan konsepsi atau posisi seseorang dalam menafsirkan berita. Pada level ini akan terlihat siapa yang berkuasa di masyarakat dan bagaimana media menentukan.
I.5.2 Media Massa dan Surat Kabar
Kata media berasal dari bahasa Latin dan merupakan bentuk jamak dari kata medium, yang secara harfiah diartikan sebagai perantara atau pengantar. Media adalah segala sesuatu
yang dapat dimanfaatkan untuk memperjelas materi atau mencapai tujuan pembelajaran tertentu.
Effendy mendefinisikan media massa sebagai media yang mampu menimbulkan keserempakan di antara khalayak yang sedang memperhatikan pesan yang dilancarkan oleh
media tersebut.
5
5
Onong Uchana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, PT Remaja Rosdakarya, Bandung, 2005, hlm. 26.
Mengenai jenis atau bentuknya, media massa pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yakni media massa cetak dan media elektronik. Media massa cetak berupa surat
kabar, majalah, tabloid, buletin dan sebagainya. Sedangkan media massa elektronik berupa film, radio, televisi, dan lainnya. Perkembangan masyarakat yang dipacu oleh kemajuan
teknologi yang semakin canggih telah memunculkan internet sebagai bentuk dari media massa online.
Media massa hadir sebagai sebuah institusi sosial, dan menjalankan fungsinya untuk menyediakan informasi bagi orang-orang yang berada dalam berbagai institusi sosial. Media
menjadi bagian dari tataran institusional, yang melayani warga masyarakat dalam keberadaannya sebagai bagian dari suatu institusi sosial.
Universitas Sumatera Utara
Sebagai institusi media, media massa berbeda dengan institusi pengetahuan lainnya misalnya seni, agama. ilmu pengetahuan, pendidikan, dan lain-lain karena media massa
memiliki fungsi pengantar bagi segenap macam pengetahuan, media massa menyelenggarakan kegiatannya dalam lingkungan publik serta media massa dapat
menjangkau lebih banyak orang daripada institusi lainnya. Media massa juga dapat berperan sebagai penengah atau penghubung antara realitas
sosial yang objektif dengan pengalaman pribadi. Konsep yang memandang media massa sebagai institusi yang berada di “antara” kita dengan orang lain, dan segala sesuatunya yang
ada dalam ruang dan waktu, merupakan suatu metafora yang mengundang hadirnya penggunaan metafora lainnya untuk menggambarkan pesan yang dimainkan oleh media
massa dan konsekuensi yang mungkin ada dalam peran tersebut. Harsono Suwardi menyatakan bahwa ada beberapa aspek dari media massa yang
membuat dirinya penting.
6
Ketiga, setiap media massa dapat mewacanakan sebuah peristiwa sesuai pandangan masing-masing. Keempat, dengan fungsi penetapan agenda agenda setting yang
dimilikinya, media massa mempunyai kesempatan yang luas untuk memberitakan sebuah peristiwa. Kelima, pemberitaan peristiwa oleh suatu media biasanya berkaitan dengan media
Pertama, daya jangkaunya yang amat luas dalam menyebarluaskan informasi yang mampu melewati batas wilayah geografis, kelompok
umur, jenis kelamin, status sosial ekonomi demografis dan perbedaan paham dan orientasi psikologis.
Kedua, kemampuan media untuk melipatgandakan pesan yang luar biasa. Satu peristiwa dapat dilipatgandakan pemberitaannya sesuai jumlah eksemplar koran, tabloid dan
majalah yang dicetak; serta pengulangannya di radio dan televisi sesuai kebutuhan.
6
Ibnu Hamad, Konstruksi Realitas Politik Dalam Media Massa, Granit, Jakarta, 2004, hlm. xv-xvi.
Universitas Sumatera Utara
lainnya, sehingga membentuk rantai informasi media as link in other chains. Hal ini akan menambah kekuatan pada penyebaran informasi dan dampaknya terhadap publik.
Surat kabar merupakan media massa yang paling tua dibandingkan dengan jenis media massa lainnya. Sejarah telah mencatat keberadaan surat kabar dimulai sejak
ditemukannya media cetak oleh Johannes Guternberg di Jerman. Menurut Agee seperti dikutip Ardianto, secara kontemporer surat kabar memiliki tiga
fungsi utama dan fungsi sekunder.
7
7
Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa Suatu Pengantar, Simbiosa Rekatama Media, Bandung, 2004, hlm. 98
Fungsi utama surat kabar adalah: 1 to inform menginformasikan kepada pembaca secara objektif tentang apa yang terjadi
dalam suatu komunitas, negara dan dunia; 2 to comment mengomentari berita yang disampaikan dan mengembangkannya ke
dalam fokus berita; 3 to provide menyediakan keperluan informasi bagi pembaca yang membutuhkan
barang dan jasa melalui pemasangan iklan media.
Sedangkan fungsi sekunder surat kabar, adalah: 1 untuk kampanye proyek-proyek yang bersifat kemasyarakatan, yang diperlukan sekali untuk membantu kondisi-kondisi
tertentu, 2 memberikan hiburan kepada pembaca dengan sajian khusus; 3 melayani pembaca sebagai konselor yang ramah, menjadi agen informasi dan memperjuangkan hak.
Perkembangan surat kabar di Indonesia ditandai dengan adanya surat kabar nasional yang terbit di ibukota Jakarta. Umumnya, surat kabar ini memiliki jumlah pembaca yang
cukup banyak meliputi di seluruh daerah sebarannya. Selain itu, juga ditandai dengan adanya surat kabar lokal yang terbit di luar ibukota Jakarta. Pembaca surat kabar lokal ini memiliki
jumlah pembaca yang lebih sedikit karena pangsa pasarnya sesuai dimana surat kabar tersebut didirikan.
Universitas Sumatera Utara
Untuk dapat memanfaatkan media massa secara maksimal demi tercapainya tujuan komunikasi, maka seorang komunikator harus memahami kelebihan dan kekurangan media
tersebut. Dengan kata lain, komunikator harus mengetahui secara tepat karakteristik media massa yang akan digunakannya. Karakteristik surat kabar sebagai media massa mencakup:
1. Publisitas
Publisitas adalah penyebaran pada publik atau khalayak. Salah satu karakteristik komunikasi massa adalah pesan dapat diterima oleh sebanyak-banyaknya khalayak
yang tersebar di berbagai tempat, karena pesan tersebut penting untuk diketahui umum, atau menarik bagi khalayak pada umumnya. Pesan-pesan melalui surat kabar
harus memenuhi kriteris tersebut.
2. Periodesitas
Periodesitas menunjukkan pada keteraturan terbitnya, bisa harian, mingguan atau dwi mingguan.
3. Universalitas
Universalitas menunjuk pada kemestaan isinya, yang beraneka ragam dan dari seluruh dunia. Dengan demikian, isi surat kabar meliputi seluruh aspek kehidupan manusia,
seperti masalah sosial, ekonomi, budaya, agama, pendidikan, keamanan dan lain-lain. 4.
Aktualitas Fakta dan peristiwa penting atau menarik tiap hari berganti dan perlu untuk
dilaporkan, karena khalayak pun memerlukan informasi yang paling baru. Hal ini dilakukan surat kabar, karena surat kabar sebagian besar memuat berbagai jenis
berita. 5.
Terdokumentasikan
Universitas Sumatera Utara
Dari berbagai fakta yang disajikan surat kabar dalam bentuk berita atau artikel, dapat dipastikan ada beberapa diantaranya yang oleh pihak-pihak tertentu dianggap penting
untuk diarsipkan atau dikliping.
8
Bahasa
Surat kabar dapat dikelompokkan pada berbagai kategori. Dilihat dari ruang lingkupnya, maka kategorisasinya adalah surat kabar nasional, regional dan lokal. Ditinjau
dari bentuknya, ada bentuk surat kabar biasa dan tabloid. Sedangkan dari bahasa yang digunakan, ada surat kabar berbahasa Indonesia, bahasa Inggris dan bahasa daerah.
Pada dasarnya isi surat kabar bisa dilihat sebagai berikut: 1 Pemberitaan news getter, 2 Pandangan atau pendapat opinion yang dibagi atas pendapat masyarakat public
opinion berupa komentar, artikel dan surat pembaca dan opini penerbit press opinion meliputi tajuk rencana, pojok dan karikatur, dan 3 Periklanan advertising yang berbentuk
iklan display, iklan baris dan iklan pariwara atau advertorial.
I.5.3 Bahasa, Kekuasaan dan Ideologi
