Organisasi Manajemen Media LANDASAN TEORI

tampilan layar situs yang mengubah segala materi informasi ke dalam bentuk lembaran cetakan atau siaran audio-visual atau halaman-halaman elektronis di layar monitor, sirkulasi yang mendistribusikan informasi tersebut kepada khalayak, dan manajemen perusahaan yang mengatur keseluruhan kegiatan. Umumnya, media memiliki struktur organisasi guna melakukan aktivitas-aktivitas ke dalam fungsi-fungsi yang terpisah, yang mengacu pada hubungan di antara elemen-elemen sosial yang meliputi orang, posisi, dan unit-unit organisasi di mana mereka berada. Struktur organisasi mendefinisikan bagaimana tugas-tugas dialokasikan, siapa melapor kepada siapa, serta mekanisme-mekanisme koordinasi formal dan pola-pola interaksi yang menyertainya. Tujuannya agar beberapa bidang dan fungsi tidak tercampur dengan fungsi-fungsi lain. Berbagai penjelasan tentang beberapa bagian, posisi, dan kewenangan yang terdapat di dalam manajemen media pemberitaan itu bisa disimak melalui struktur menajemen organisasi sebuah lembaga penerbitan surat kabar pada umumnya. Menurut Septiawan Santana K, posisi tertinggi dalam manajemen penerbitan dipegang oleh pemimpin redaksi; yang menjadi kepala bagian editorial atau ruang pemberitaan newsroom, bertanggung jawab atas isi redaksional media, serta menerima langsung hasil kerja redaksional berbagai redaktur yang dipimpinnya. Para reporter tidak berhubungan langsung dengannya dalam meliput – kecuali bila menyangkut pemberitaan yang krusial dan mendesak. Pemimpin redaksi dalam melaksanakan tugasnya tidak sendiri, dibantu oleh wakil pemimpin redaksi wapemred, yang membantu pemimpin redaksi seperti disebut di atas sesuai dengan yang 27 digariskan oleh pemimpin redaksi. Keduanya dibantu oleh redaktur pelaksana; penanggung jawab utama seluruh pelaksanaan pencarian berita dan menjadi sosok yang selalu hadir di ruangan pemberitaan. Setiap redaktur editor yang dibawahinya dan wartawan akan berhubungan dengannya. Juga berhak memutuskan berbagai berita utama harus ditempatkan di halaman mana. Melakukan rapat-rapat yang membahas biaya budget ruang pemberitaan. Juga membuat kebijakan redaksi – berdasar hasil konfirmasinya dengan Pemimpin Redaksi. Redaktur; merupakan bagian yang mengurus pemberitaan. Di mana bertanggung jawab terhadap isi halaman surat kabar yang di terima dari berbagai bidang materi berita. Mulai dari redaktur opini; yang membidangi halaman opini, tajuk rencana, di mana mencerminkan sikap media terhadap berbagai kejadian aktual di masyarakat. Juga ada redaktur berita: bagian yang mengontrol naskah sebelum naik cetak, di mana editing akhir berita dikerjakan serta halaman didesain dan headlines ditulis. 24 Sementara itu, Totok Djuroto menjelaskan, kordinator liputan; bertugas menerima bahan berita, baik dari kantor berita newsroom, wartawan, koresponden, atau press release dari lembaga, organisasi, instansi pemerintah atau perusahaan swasta. Kemudian tugas dari wartawan atau reporter sendiri adalah seseorang yang bertugas mencari, mengumpulkan, dan mengolah informasi menjadi berita, untuk kemudian disiarkan melalui media massa. 25 Jika digambarkan, struktur organisasi media cetak surat kabar adalah sebagai berikut; 24 Septiawan Santana K, Jurnalisme Kontemporer Jakarta: Yayasan Obor Indonesia, 2005, h. 191 25 Totok Djuroto, Manajemen Penerbitan Pers Bandung: Remaja Rosdakarya, h. 22 GAMBAR I STRUKTUR MANAJEMEN MEDIA SURAT KABAR

G. Teori Hirarki Pengaruh

Teori hirarki pengaruh isi media diperkenalkan oleh Pamela J. Shoemaker dan Stephen D. Reese. Teori ini menjelaskan tentang pengaruh terhadap isi dari suatu pemberitaan media oleh pengaruh internal dan eksternal. Shoemaker dan Reese membagi kepada beberapa level pengaruh isi media, yaitu pengaruh dari individu pekerja media individual level, pengaruh dari rutinitas media media routines level, pengaruh dari organisasi media organizational level, pengaruh dari luar media outside media level, dan yang terakhir adalah pengaruh ideologi ideology level. 26 26 Stephen D. Reese, Journalism Research and The Hirarchy of Influences Model: A Global Perspective Brazil: Dossier, 2007, h. 30. Sekretariat Redpel Mingguan Redpel Harian PemredPemimpin Umum Wakil Pemimpin Redaksi Redaktur Redaktur Redaktur Redaktur Redaktur Redaktur Redaktur Redaktur Redaktur Redaktur Redaktur Redaktur Asumsi dari teori ini adalah bagaimana isi pesan media yang disampaikan kepada khalayak adalah hasil pengaruh dari kebijakan internal organisasi media dan pengaruh dari eksternal media itu sendiri. Pengaruh internal pada konten media sebenarnya berhubungan dengan kepentingan dari pemilik media, individu wartawan sebagai pencari berita, dan rutinitas organisasi media. Sedangkan faktor eksternal yang berpengaruh pada konten media berhubungan dengan para pengiklan, pemerintah, masyarakat dan faktor eksternal lainnya. Stephen D. Reese mengemukakan bahwa isi pesan media atau agenda media merupakan hasil tekanan yang berasal dari dalam dan luar organisasi media. Dengan kata lain, isi atau konten media merupakan kombinasi dari program internal, keputusan manajerial dan editorial, serta pengaruh eksternal yang berasal dari sumber-sumber non-media, seperti individu-individu berpengaruh secara sosial, pejabat pemerintah, pemasang iklan dan sebagainya. Dari teori ini kita akan melihat seberapa kuat pengaruh yang terjadi pada tiap-tiap level. Walaupun level organisasi media atau faktor kepemilikan sebuah media tidak bisa mengesampingkan faktor yang lainnya karena saling terkait satu dengan yang lainnya. 1. Level Pengaruh Individu Pekerja Media Pemberitaan suatu media dan pembentukan konten media tidak terlepas dari faktor individu seorang pencari berita atau jurnalis. Arah pemberitaan dan unsur-unsur yang diberitakan tidak dapat dilepaskan dari seorang jurnalis. Latar belakang dan karakteristik dari seorang pekerja media 30 atau jurnalis, perilaku, nilai dan kepercayaan dari seorang jurnalis dan yang terakhir adalah orientasi dari seorang jurnalis. Faktor latar belakang dan karakteristik dari seorang pekerja media menurut Shoemaker dan Reese dibentuk oleh beberapa faktor yaitu masalah gender atau jenis kelamin dari jurnalis, etnis, orientasi seksual, faktor pendidikan dari sang jurnalis dan dari golongan manakah jurnalis tersebut, orang kebanyakan atau golongan elit. Faktor-faktor latar belakang dan karakteristik dari seorang pekerja media tersebut sedikit banyak dapat mempengaruhi individu seorang jurnalis. Fokusnya adalah faktor latar belakang dan karakteristik seorang jurnalis dilihat dari segi pendidikan seorang jurnalis. Banyak perdebatan mengenai kompetensi seorang jurnalis dilihat dari segi pendidikan. Ini dikarenakan tingkat intelektualitas atau disiplin ilmu yang diambil seorang jurnalis ketika di bangku kuliah dapat mempengaruhi pemberitaan sebuah media. 2. Level Implementasi Media Pada level ini mempelajari tentang efek pada pemberitaan dilihat dari sisi kegiatan media. Kegiatan atau rutinitas media adalah kebiasaan sebuah media dalam pengemasan dan sebuah berita. Media rutin terbentuk oleh tiga unsur yang saling berkaitan yaitu sumber berita suppliers, organisasi media processor, dan audiens consumers. 27 Ketiga unsur ini saling berhubungan dan berkaitan dan pada akhirnya membentuk rutinitas media yang membentuk pemberitaan pada sebuah media. 27 Stephen D. Reese, Journalism Research and The Hirarchy of Influences Model: A Global Perspective h. 36