Uji validitas dan Reliabilitas

B. Uji validitas dan Reliabilitas

1. Uji Validitas Untuk mendapatkan data primer penulis melakukan penyebaran kuesioner kepada para perempuan di daerah ciputat yang pernah menggunakan Biore Facial foam atau Biore facial fit expert. Sebanyak 100 responden yang dapat dianggap mewakili dari berbagai jenis facial foam yang digunakan, khususnya responden yang pernah menggunakan Biore Facial foam atau Facial Fit expert. Sebelum kuesioner diberikan kepada 100 rsponden, peneliti melakukan Try out dengan menyebarkan 60 buah kuesioner dengan 39 butir pertanyaan. Untuk menguji tingkat validitas dan reliabilitas dari semua butir pertanyaan tersebut. Untuk mengukur tingkat validitas dapat dilihat dari nilai-nilai Measure of Sampling Adequency MSA yang dihasilkan dari setiap pernyataan dari setiap pada tabel anti-image matric jika hasil MSA 0,5 maka pernyataan tersebut dianggap valid. Tabel 4.2. Uji Validitas No. Pernyataan MSA Valid tidak valid 1 Iklan Yang attracktif menarik 0.657 Valid 2 Iklan menggunakan pemicu sound effect,musik,dll 0 .370 Tidak Valid 3 Iklan dengan variasi tulisan warna suara 0 .469 Tidak Valid 4 Iklan berbeda dengan iklan lain dan unik 0.700 Valid 5 Iklan bernilai sesuai harapan Konsumen 0 .594 Valid 6 Iklan yang membangun keterkaitan elemen iklan dengan produk 0.637 Valid 7 Pesan iklan diaplikasikan dengan kepribadian 0 .565 Valid 85 seseorang bernuansa kemanusiaan. human interest 8 Memelihara keterkaitan iklan selama tujuan. 0 .451 Tidak Valid 9 Iklan banyak menginformasikan tentang produk 0 .744 Valid 10 Iklan memperkanalkan Mengajari konsumen menggunakan produk. 0 .615 Valid 11 Memberikan membangun citra image merek produk. 0 .656 Valid 12 Iklan membuat produk menjadi lebih menarik dan layak untuk dibeli 0.546 Valid 13 Iklan mempengaruhi struktur sikap opini konsumen 0 .562 Valid 14 Iklan membangun memelihara sikap positif produk. 0 .304 Tidak valid 15 Iklan dengan alasan pada logikaargumen yang kuat. 0 .314 Tidak valid 16 Iklan mampu menyentuh perasaan emosi konsumen 0 .416 Tidak valid 17 Iklan menunjukan bahwa produk memiliki nilai tambah. 0 .242 Tidak Valid 18 Kenaikan harga 0 .629 Valid 19 Penetapan harga geografis 0 .379 Tidak valid 20 Potongan harga 0.573 Valid 21 Kesesuaian harga terhadap produk 0 .528 Valid 22 Harga yang terjangkau 0 .632 Valid 23 Komposisiisi content semakin banyak. 0.813 Valid 24 Kualitas isi Formula yang disempurnakan 0.406 Tidak Valid 25 Jenis produk yang banyak pilihan varian 0.554 Valid 26 Kemasannya menjaga isi produk lebih aman. 0 .509 Valid 27 Kemasannya lebih mudah digunakan 0 .603 Valid 28 Kemasannya lebih menarik 0 .568 Valid 29 Jangkauan promosi lebih luas 0 .468 Tidak Valid 30 Media promosi lebih baru dan unik 0 .311 Tidak Valid 31 Kinerja performance daya kerja produk 0 .443 Tidak Valid 32 Kesesuaian tingkat pemakaian dengan janji produsen 0 .576 Valid 33 Pelayanan serviceability produk 0 .514 Valid 34 Daya tahan Durability produk 0 .569 Valid 35 Kehandalan reliability produk 0 .281 Tidak Valid 36 Ciri-ciri atau keistimewaan tambahan features 0 .542 Valid 37 Terdaftar didepartemen kesehatan 0 .537 Valid 38 Daya tarik produk estetika 0 .529 Valid 39 Reputasi perusahaan dan citra merek yang terjamin baik dan bagus peceived quality 0.287 Tidak valid Sumber :Data Primer yang telah Diolah 86 Dari data yang dihasilkan pada tabel diatas dari 39 butir pernyataan yang digunakan, terdapat 14 butir pernyataan yang tidak valid atau tidak dapat digunakan karena nilai MSA di bawah 0.5 0.5, yaitu pernyataan no.2 Iklan menggunakan pemicu sound effect,musik,dll dengan nilai MSA 0 .370, pernyataan no.3 Iklan dengan variasi tulisan warna suara dengan nilai MSA 0 .469, pernyataan no.8 Memelihara keterkaitan iklan selama tujuan dengan nilai MSA 0.451, pernyataan no.14 Iklan membangun memelihara sikap positif produk dengan nilai MSA 0.304, pernyataan no.15 Iklan dengan alasan pada logikaargumen yang kuat dengan nilai MSA 0.314, pernyataan no.16 Iklan mampu menyentuh perasaan emosi konsumen dengan nilai MSA 0.416, pernyataan no.17 Iklan menunjukan bahwa produk memiliki nilai tambah dengan nilai MSA 0.242, pernyataan no.19 Penetapan harga geografis dengan nilai MSA 0.379, pernyataan no.24 Kualitas isi Formula yang disempurnakan dengan nilai MSA 0.406, pernyataan no.29 Jangkauan promosi lebih luas dengan nilai MSA 0.468, pernyataan no.30 Media promosi lebih baru dan unik dengan nilai MSA 0.311, pernyataan no.31 Kinerja performance daya kerja produk dengan nilai MSA 0.443, pernyataan no.35 Kehandalan reliability produk dengan nilai MSA 0.281. pernyataan no.39 Reputasi perusahaan dan citra merek yang terjamin baik dan bagus peceived quality dengan nilai MSA 0.287 Untuk kepentingan analisis faktor, maka ke-14 empat belas pernyataan tersebut akan dihilangkan atau dikeluarkan dan tidak digunakan kembali dalam penyebaran 100 kuesioner berikutnya. 87 2. Uji Reliabilitas Suatu instrumen dikatakan reliabel bila memiliki nilai cronbach alpha dengan batasan 0,6. Priyatno 2008:25. Adapun angka reliabilitas dapat dilihat pada tabel berikut ini. Tabel 4.3 Reliability Statistics Cronbachs Alpha Cronbachs Alpha Based on Standardized Items N of Items .856 .865 39 Sumber : Data Primer Yang Telah Diolah Berdasarkan tabel di atas nilai dari Cronbach’s Alpha adalah 0.865 0,6. dapat disimpulkan bahwa ke 39 butir pernyataan untuk mengukur faktor yang mempengaruhi perpindahan merek Brand Switching pada konsumen Biore facial foam facial fit expert adalah reliabel.

C. Penemuan dan Pembahasan