B. Uji validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas Untuk mendapatkan data primer penulis melakukan penyebaran
kuesioner kepada para perempuan di daerah ciputat yang pernah menggunakan Biore Facial foam atau Biore facial fit expert. Sebanyak
100 responden yang dapat dianggap mewakili dari berbagai jenis facial foam
yang digunakan, khususnya responden yang pernah menggunakan Biore Facial foam
atau Facial Fit expert. Sebelum kuesioner diberikan kepada 100 rsponden, peneliti
melakukan Try out dengan menyebarkan 60 buah kuesioner dengan 39 butir pertanyaan. Untuk menguji tingkat validitas dan reliabilitas dari
semua butir pertanyaan tersebut. Untuk mengukur tingkat validitas dapat dilihat dari nilai-nilai Measure
of Sampling Adequency MSA yang dihasilkan dari setiap pernyataan dari
setiap pada tabel anti-image matric jika hasil MSA 0,5 maka pernyataan tersebut dianggap valid.
Tabel 4.2. Uji Validitas
No. Pernyataan MSA
Valid tidak valid
1 Iklan Yang attracktif menarik
0.657 Valid
2 Iklan menggunakan pemicu sound
effect,musik,dll 0 .370
Tidak Valid 3
Iklan dengan variasi tulisan warna suara 0 .469
Tidak Valid 4
Iklan berbeda dengan iklan lain dan unik 0.700
Valid 5
Iklan bernilai sesuai harapan Konsumen 0 .594
Valid 6
Iklan yang membangun keterkaitan elemen iklan dengan produk
0.637 Valid 7 Pesan iklan diaplikasikan dengan kepribadian 0 .565
Valid 85
seseorang bernuansa kemanusiaan. human interest
8 Memelihara keterkaitan iklan selama tujuan.
0 .451 Tidak Valid
9 Iklan banyak menginformasikan tentang produk
0 .744 Valid
10 Iklan memperkanalkan Mengajari konsumen menggunakan produk.
0 .615 Valid
11 Memberikan membangun citra image merek produk.
0 .656 Valid
12 Iklan membuat produk menjadi lebih menarik dan layak untuk dibeli
0.546 Valid 13 Iklan mempengaruhi struktur sikap opini
konsumen 0 .562
Valid 14 Iklan membangun memelihara sikap positif
produk. 0 .304
Tidak valid 15 Iklan dengan alasan pada logikaargumen yang
kuat. 0 .314
Tidak valid 16 Iklan mampu menyentuh perasaan emosi
konsumen 0 .416
Tidak valid 17 Iklan menunjukan bahwa produk memiliki nilai
tambah. 0 .242
Tidak Valid 18 Kenaikan harga
0 .629 Valid
19 Penetapan harga geografis 0 .379
Tidak valid 20 Potongan
harga 0.573
Valid 21 Kesesuaian harga terhadap produk
0 .528 Valid
22 Harga yang terjangkau 0 .632
Valid 23 Komposisiisi content semakin banyak.
0.813 Valid
24 Kualitas isi Formula yang disempurnakan 0.406
Tidak Valid 25 Jenis produk yang banyak pilihan varian
0.554 Valid 26 Kemasannya menjaga isi produk lebih aman.
0 .509 Valid
27 Kemasannya lebih mudah digunakan 0 .603
Valid 28 Kemasannya lebih menarik
0 .568 Valid
29 Jangkauan promosi lebih luas 0 .468
Tidak Valid 30 Media promosi lebih baru dan unik
0 .311 Tidak Valid
31 Kinerja performance daya kerja produk
0 .443 Tidak Valid
32 Kesesuaian tingkat pemakaian dengan janji produsen
0 .576 Valid
33 Pelayanan serviceability
produk 0 .514
Valid 34 Daya tahan Durability produk
0 .569 Valid
35 Kehandalan reliability produk
0 .281 Tidak Valid
36 Ciri-ciri atau keistimewaan tambahan features 0 .542
Valid 37 Terdaftar didepartemen kesehatan
0 .537 Valid
38 Daya tarik produk estetika 0 .529
Valid 39 Reputasi perusahaan dan citra merek yang
terjamin baik dan bagus peceived quality 0.287 Tidak
valid
Sumber :Data Primer yang telah Diolah
86
Dari data yang dihasilkan pada tabel diatas dari 39 butir pernyataan yang digunakan, terdapat 14 butir pernyataan yang tidak valid atau tidak
dapat digunakan karena nilai MSA di bawah 0.5 0.5, yaitu pernyataan no.2 Iklan menggunakan pemicu sound effect,musik,dll dengan nilai
MSA 0 .370, pernyataan no.3 Iklan dengan variasi tulisan warna suara dengan nilai MSA 0 .469, pernyataan no.8 Memelihara keterkaitan iklan
selama tujuan dengan nilai MSA 0.451, pernyataan no.14 Iklan membangun memelihara sikap positif produk dengan nilai MSA 0.304,
pernyataan no.15 Iklan dengan alasan pada logikaargumen yang kuat dengan nilai MSA 0.314, pernyataan no.16 Iklan mampu menyentuh
perasaan emosi konsumen dengan nilai MSA 0.416, pernyataan no.17 Iklan menunjukan bahwa produk memiliki nilai tambah dengan nilai
MSA 0.242, pernyataan no.19 Penetapan harga geografis dengan nilai MSA 0.379, pernyataan no.24 Kualitas isi Formula yang
disempurnakan dengan nilai MSA 0.406, pernyataan no.29 Jangkauan promosi lebih luas dengan nilai MSA 0.468, pernyataan no.30 Media
promosi lebih baru dan unik dengan nilai MSA 0.311, pernyataan no.31 Kinerja performance daya kerja produk dengan nilai MSA 0.443,
pernyataan no.35 Kehandalan reliability produk dengan nilai MSA 0.281. pernyataan no.39 Reputasi perusahaan dan citra merek yang
terjamin baik dan bagus peceived quality dengan nilai MSA 0.287 Untuk kepentingan analisis faktor, maka ke-14 empat belas pernyataan
tersebut akan dihilangkan atau dikeluarkan dan tidak digunakan kembali dalam penyebaran 100 kuesioner berikutnya.
87
2. Uji Reliabilitas Suatu instrumen dikatakan reliabel bila memiliki nilai cronbach alpha
dengan batasan 0,6. Priyatno 2008:25. Adapun angka reliabilitas dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 4.3 Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based
on Standardized
Items N of Items
.856 .865
39
Sumber : Data Primer Yang Telah Diolah Berdasarkan tabel di atas nilai dari Cronbach’s Alpha adalah 0.865
0,6. dapat disimpulkan bahwa ke 39 butir pernyataan untuk mengukur faktor yang mempengaruhi perpindahan merek Brand Switching pada
konsumen Biore facial foam facial fit expert adalah reliabel.
C. Penemuan dan Pembahasan