Sistematika Penulisan Analisis Implementasi Strategi Marketing Mix Pada Manajemen Pemasaran Supermarket Tip-Top Dari Persepektif Etika Bisnis Islam (Studi Kasus Pada Supermarket TIP TOP Rawamangun)

14 BAB II TINJAUAN TEORITIS

A. Review Studi Terdahulu

Untuk mendukung teori penelitian, penulis perlu membandingkan dengan penelitian sebelumnya. Terdapat beberapa penelitian yang membahas tentang Strategi marketing mix dan etika bisnis Islam, yakni : No Nama Penulis Judul Skripsi Tahun Substansi Perbedaan dan Persamaan dengan Penulis 1 Fildzah Salsabil Rasyiqoh Skripsi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, 2014, Strategi Bauran Pemasaran Umroh PT. Alia Indah Wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi bauran pemasaran dan tahapan pemasaran pada PT. Alia Indah Wisata dalam menjalankan bisnisnya. Metode penelitian menggunakan kualitatif deskriptif. Perbedaan penulis dengan peneliti sebelumnya yaitu dari objek penelitian dan strategi bauran pemasaran. Peneliti sebelumnya meneliti di PT. Alia Indah Wisata, sementara penulis meneliti di Supermarket TIP TOP. Pembahasan strategi bauran pemasaran tidak hanya menganalisis dari aspek 4P Product, Hasil penelitian adalah staretgi bauran pemasaran perusahaan ini adalah berkerjasama dengan media elektronik, media cetak dan bank. Price, Place dan Promotion tetapi juga dari perspektif etika bisnis Islam. Persamaan dengan peneliti sebelumnya dari segi metode penelitiannya. 2 Khoirus Sholeh Skripsi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang, 2010, Penerapan Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Usaha Kecil dan Menengah di Koperasi Trunojoyo Kabupaten Sampang Madura. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi marketing mix dalam meningkatkan Usaha Kecil Menengah UKM di Koperasi Trunojoyo. Metode penelitiannya adalah kualitatif deskriptif. Hasil penelitian adalah Koperasi Trunojoyo telah Perbedaan penulis dengan peneliti sebelumnya yaitu dari manajemen bisnis. Manajemen bisnis pada peneliti sebelumnya dalam skala mikro sementara manajemen bisnis penulis dalam skala makro. Persamaan dengan peneliti sebelumnya dari segi metode penelitiannya. berhasil meningkatkan pendapatan setiap tahunnya dengan menerapkan strategi marketing mix . 3 Siti Rohmah Skripsi Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta, 2014, Penerapan Nilai - Nilai Etika Bisnis Islam di Hotel Madani Syariah Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan nilai - nilai etika bisnis Islam serta kriteria hotel syariah standar nasional kategori hilal-1 di Hotel Madani Syariah Yogyakarta. Metode penelitiannya adalah pendekatan penelitian kualitatif. Hasil penelitiannya adalah kriteria hotel syariah standar Perbedaan penulis dengan peneliti sebelumnya yaitu dari segi konsep dan objek penelitian. Konsep pada peneliti sebelumnya lebih menekankan kepada penerapan nilai - nilai etika bisnis Islam pada manajemen operasional, sementara penulis menekankan pada manajemen pemasaran. Peneliti sebelumnya meneliti perusahaan berbasis jasa, sementara penulis meneliti perusahaan berbasis retail.