Product Produk Kajian Tentang Marketing Mix
c Barang khusus speciality goods, yaitu barang yang
memiliki ciri unik dan merek khas dimana kelompok konsumen
bersedia berusaha
lebih keras
untuk membelinya. Misalnya: sepeda motor, peralatan fotografi,
dan lain-lain d
Barang yang tidak dicari unsought goods, yaitu barang dimana konsumen tahu atau tidak mengenai barangnya,
tetapi pada umumnya tidak berpikir untuk membelinya. Misalnya: batu nisan, asuransi jiwa dan lain-lain.
2 Barang Industri industrial goods
Barang industri adalah barang-barang yang dibeli untuk diproses lebih lanjut atau dipergunakan dalam menjalankan bisnis. Barang
industri dibagi menjadi 3, yaitu: a
Barang dan suku cadang material and parts, yaitu barang- barang yang seluruhnya masuk ke dalam produk jadi.
Misalnya: bahan baku bahan hasil pertanian dan hasil alam
dan bahan jadi benang, semen, kawat dan lain-lain serta suku cadang ban, dinamo, dan lain-lain.
b Barang modal capital items, yaitu barang-barang berat
atau barang modal. Misalnya: perlengkapan kantor, instalasi untuk pabrik dan kantor, hard truck dan lain-lain.
c Perbekalan dan pelayanan supplies and services, terdiri
dari operating supplies perbekalan operasional dengan
ciri-cirinya berumur pendek serta harga rendah misalnya pelumas oli, busi, dan lain-lain, kemudian usaha
pelayanan business service merupakan perbaikan alat
kantor atau jasa nasihat bisnis. c.
Strategi Mengembangkan Barang yang Dijual Langkah pertama kegiatan perusahaan untuk berbisnis adalah
menciptakan barang. Untuk menciptakan sesuatu barang yang sesuai dengan kebutuhan pasar, perlu dilakukan langkah berikut:
1 mengumpulkan ide, 2 menilai kesesuaian berbagai ide yang dikembangkan, 3 membuat penilaian atas barang yang akan
dikembangkan, 4 membuat model atau contoh barang, 5 melakukan ujian terhadap sikap konsumen terhadap barang yang
diperkenalkan, dan 6 memasarkan barang yang baru diproduksi dengan menciptakan penampilan barang yang cukup menarik dan
dapat mengundang minat konsumen untuk membeli.
62
d. AcuanBauran Produk
Dalam pembahasan acuanbauran produk product mix, perlu diperhatikan istilah product item dan product line, disamping
product mix itu sendiri. Product item adalah jenis produk tertentu,
yang mempunyai ciri-ciri spesifik menurut ukuran, harga, penampilan appearence atau atribut lainnya, yang biasanya
62
Sadono Sukirno, dkk, Pengantar Bisnis, h.239 - 240.
berada dalam product line, dan mempunyai nama tersendiri dalam daftar barang yang dihasilkan atau dijual oleh perusahaan.
63
Product Line adalah sekumpulan produk dalam product
mix , yang sangat erat hubungannya untuk memenuhi suatu
kebutuhan yang sama contoh jenis-jenis lem, atau digunakan bersama-sama contoh alat-alat elektronik, atau dijual pada
kelompok konsumen tertentu contoh alat-alat olahragasport dan dipasarkan melalui saluran distribusi yang sama contoh bahan
makanan dan minuman. Product Mix adalah kombinasi dari semua produk product line dan product item yang
ditawarkandijual perusahaan kepada pembelinya. Sebagai contoh, PT Aneka Gas Industri AGI mempunyai product mix yang terdiri
dari gas Oksigen O2, gas Nitrogen N2, gas Karbon Dioksida CO2, gas Argon Ar, dan gas Acetyline C2H2.
64
Acuanbauran produk product mix suatu perusahaan dapat dilihat dari lebar width jenis produk, kedalaman depth produk,
dan konsistensi dari produk itu. Lebar product mix adalah banyaknya product line yang terdapat dalam perusahaan. Sebagai
contoh, PT Indria mempunyai empat product line yaitu lem kuning, lem putih, hot-melt, dan dextrine. Kedalaman adalah rata-
rata banyaknya item dalam product line. Sebagai contoh, product item
PT Kimia Farma sebesar 226 dengan product line sebanyak
63
Sofjan Assauri, Manajemen Pemasaran -Dasar, Konsep dan Strategi, h. 215.
64
Ibid .,h.215.
13, sehingga rata-rata kedalaman product mix adalah 17. Konsistensi produk adalah sampai berapa jauh eratnya
hubungankaitan atau persamaan berbagai product line suatu perusahaan dalam pemakaiankonsumsi akhirnya, produksi,
distribusi, dan sebagainya.
65