Place TempatSaluran Distribusi Kajian Tentang Marketing Mix
sedangkan place dan promotion adalah komponen dari akses access.
82
Bagi perusahan syariah, untuk komponen tawaran offer, produk dan harga haruslah didasari dengan nilai kejujuran dan
keadilan; sesuai dengan prinsip-prinsip syariah. Kualitas produk yang diberikan harus sesuai dengan yang ditawarkan. Jadi, sangat
dilarang bila perusahaan menyembunyikan kecacatan dari produk- produk yang mereka tawarkan. Sedangkan dalam menentukan
harga, perusahaan haruslah mengutamakan nilai keadilan. Jika kualitas produknya bagus, harganya tentu bisa tinggi. Sebaliknya,
jika seseorang telah mengetahui keburukan yang ada di balik produk yang ditawarkan, harganya pun harus disesuaikan dengan
kondisi produk tersebut. Promosi bagi perusahaan yang berlandaskan syariah haruslah
menggambarkan produk secara riil apa yang ditawarkan dari produk-produk atau service-service perusahaan tersebut. Promosi
yang tidak sesuai dengan kualitas atau kompetensi, contohnya promosi yang menampilkan imajinasi yang terlalu tinggi bagi
konsumennya, adalah termasuk dalam praktik penipuan dan kebohongan.
83
Dalam menentukan place atau saluran distribusi, perusahaan harus mengutamakan tempat-tempat yang sesuai dengan target
82
Hermawan Kartajaya dan Muhammad Syakir Sula, syariah marketing, cet.III Bandung: PT Mizan Pustaka, h. 177.
83
Ibid., h. 178.
market sehingga dapat efektif dan efisien. Sehingga, pada intinya,
dalam menentukan marketing-mix, proses integrasi terhadap offer dan access, harus didasari oleh prinsip-prinsip keadilan dan
kejujuran.
84
b. Strategi Marketing Mix dalam islam
Formulasi strategi pemasaran pemasaran berakhir dengan ditetapkannya keputusan taktis-strategi yang memberikan kerangka
kerja yang luas dan berjangka panjang setahun atau biasanya lebih bagi tindakan pemasaran. Keputusan yang dimaksud terdiri
dari hal-hal berikut ini.
85
1 Keputusan Produk
Berkenaan dengan penetapan produk yang secara potensial dinilai oleh pasar sasaran atau kualitasnya, yakni paduan
manfaat atau kepuasan yang ditimbulkan, atribut produk yang
dibawanya, juga perluasan produk. Misalnya, Cadillac. Ia
ditetapkan sebagai
produk mobil
yang memberikan
kenyamanan, ketenangan, dan kepercayaan; memberikan pelayanan pasca jual berupa garansi, citra perusahaan, dan
kenyamanan distribusipengiriman. 2
Keputusan Penetapan Harga Keputusan ini memasukkan faktor biaya, persaingan dan
permintaan. Penetapan harga seyogyanya dilakukan setelah
84
Ibid., h. 179.
85
Muhammad Ismail Yusanto dan Muhammad Karebet Widjajakusuma, menggagas bisnis Islami
, h. 170 - 172.