10 Apakah iklan tersebut berkesan modern dan bernilai seni ?
33 82,5
7 17,5
40
Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa :
1. Indikator Pesan
Pada pertanyaan pertama dan kedua yang merupakan indikatornya adalah pesan. Terdapat 39 orang menjawab Ya terhadap pertanyaan apakah pesan
iklan yang disampaikan dapat dipahami, dengan persentase 97,5 sedangkan yang menjawab Tidak terdapat 1 orang responden pelanggan speedy dengan
persentase 2,5. Terdapat 32 orang menjawab Ya terhadap pertanyaan apakah pesan iklan yang disampaikan sudah jelas, dengan persentase 80,0
sedangkan yang menjawab Tidak terdapat 8 orang responden pelanggan speedy dengan persentase 20,0. Dari jawaban 2 pertanyaan tersebut dapat
disimpulkan bahwa Iklan yang ditayangkan PT. TELKOM dari indikator pesan dikategorikan baik. Hal tersebut disimpulkan berdasarkan distribusi
jawaban responden sebagian besar menjawab Ya. Untuk pembahasan mengenai 4 indikator lainnya dapat dijelaskan seperti
pembahasan indikator pertama.
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden Variabel Keputusan Pembelian Konsumen Y
No Pertanyaan
Skor Total
1 2
F F
1. Apakah ketertarikan akan iklan tersebut mempengaruhi anda
untuk melakukan keputusan pembelian ?
22 55
18 45
40
2. Apakah penggunaan model iklan mempengaruhi anda berkeinginan
melakukan pembelian ? 16
40 24
60 40
3. Apakah kepopuleran musisi Ahmad Dhani mempengaruhi
anda untuk melakukan keputusan pembelian ?
10 25
30 75
40
4. Apakah dengan menyaksikan iklan keluarga Ahmad dhani
menimbulkan motivasi bagi anda untuk menggunakan produk
speedy wifi ? 14
35 16
65 40
5. Apakah anda memutuskan menggunakan speedy wifi karena
pengaruh isi pesan dalam iklan tersebut ?
20 50
20 50
40
6. Apakah tarif speedy wifi mempengaruhi anda
menggunakan produk tersebut ? 35
87,5 5
12,5 40
Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa :
1. Indikator Keputusan
Pada indikator keputusan terdapat 10 orang menjawab Ya terhadap pertanyaan iklan yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk
melakukan pembelian atau menggunakan produk speedy dengan persentase 25, sedangkan yang menjawab Tidak terdapat 30 orang
responden pelanggan speedy dengan persentase 75. Maka dapat dinyatakan bahwa keputusan dalam penggunaan produk speedy wifi
tersebut dipengaruhi oleh sebagian kecil iklan. Untuk pembahasan mengenai 3 indikator lainnya dapat dijelaskan seperti
pembahasan indikator diatas.
4.3 Analisa Data dan Pembahasan 4.3.1 Pengaruh Iklan Speedy Versi Ahmad dhani terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen.
Untuk melihat ada tidaknya pengaruh antara iklan speedy versi Ahmad dhani terhadap keputusan pembelian konsumen, maka akan
digunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS. Sebelum uji regresi, terlebih dahulu dilakukan pengujian
normalitas data. Yang berfungsi untuk memenuhi asumsi dan persyaratan analisis data yaitu sebagai berikut :
Tabel 4.10 Uji Normalitas Pendekatan grafik
Gambar grafik di atas dapat diketahui bahwa data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal maka model
regresi memenuhi asumsi normalitas.
Tabel 4.11 Uji normalitas Pendekatan One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 40
Normal Parameters
a,b
Mean .0000000
Std. Deviation 1.59197350
Most Extreme Differences
Absolute .083
Positive .083
Negative -.052
Kolmogorov-Smirnov Z .526
Asymp. Sig. 2-tailed .945
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Jika nilai Kolmogorov-Smirnov tidak signifikan Asymp. Sig. 2- tailed α 0,05 maka data adalah normal. Berdasarkan tabel diatas nilai
Asymp. Sig. 2-tailed adalah 0,945. Asymp. Sig. 2- tailed α 0,05,
tidak signifikan dan apabila nilai tidak signifikan berarti data sama dengan rata-rata sehingga disebut normal. Dengan demikian data tersebut
telah memenuhi uji normalitas.
Tabel 4.12 Uji Regresi Linear Sederhana
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
Constant 4.864
1.721 2.827
.007 X
.328 .133
.373 2.475
.018 a. Dependent Variable: Y
Y = 4,864+ 0,328x + e Berdasarkan tabel 4.3.1.3 diatas maka dapat disimpulkan bahwa
apabila variabel iklan ditingkatkan satu satuan, maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat sebesar 32,8
Pada tabel 4.3.1.3 diperoleh hasil pengolahan data uji hipotesis, tabel tersebut menunjukkan bahwa nilai probabilitas sig adalah sebesar
0,018 sig.0,018 α 0,05. Dengan demikian H0 ditolak., maka
kesimpulannya adalah Iklan Speedy mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.
Tabel 4.13 Koefisien Determinasi Model Summaryb
Model R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of the
Estimate 1
.373
a
.139 .116
1.61278
Koefisien Determinasi varians digunakan untuk mengetahui sampai seberapa besar presentase variasi variabel bebas pada model dapat
diterangkan oleh variabel terikat. Berdasarkan tabel diatas nilai R adalah sebesar 0,373. Hal ini
berarti pengaruh Iklan Speedy terhadap Keputusan Pembelian Konsumen adalah sebesar 37,3. Kemudian terdapat nilai R-Square sebesar 0,139.