BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif dengan menggunakan analisa data kuantitatif yang bertujuan untuk
mengetahui adanya Pengaruh iklan variabel bebas terhadap keputusan pembelian konsumen variabel terikat.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian akan dilakukan di PT. TELEKOMUNIKASI INDONESIA, Tbk Medan. Jl. Prof. H. M. Yamin, SH No.2 Medan.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan speedy wifi PT TELEKOMUNIKASI INDONESIA, Tbk Medan pada bulan
Februari-Maret 2013 dengan jumlah 2.064 orang.
3.3.2 Sampel
Sampel didalam penelitian ini adalah diambil secara random acak berjumlah 40 orang pelanggan speedy wifi n=40.
3.4 Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, oleh karena itu rumusan masalah penelitian biasanya disusun dalam
bentuk kalimat pertanyaan. Dikatakan sementara karena jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang relevan, belum didasarkan pada
fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data Sugiyono, 2006:70.
Berdasarkan rumusan masalah dan kerangka teori diatas, maka penulis membuat hipotesis sebagai berikut :
1. Hipotesis Alternatif Ha Terdapat pengaruh positif antara pengaruh iklan speedy versi Ahmad
dhani terhadap keputusan pembelian konsumen. 2. Hipotesis Nol H0
Tidak terdapat pengaruh positif antara pengaruh iklan speedy versi Ahmad dhani terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kriteria penerimaanpenolakan hipotesis : • Tolak H0 jika nilai probabilitas yakni Sig.2-tailed ≤ 0,05
• Terima H0 jika nilai probabilitas yakni Sig.2-tailed ≥ 0,05.
3.5 Defenisi Opersasional
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah : 1. Iklan X , sebagai variabel bebas.
Iklan adalah bentuk strategi pemasaran dalam bentuk penyajian informasi terhadap khalayak ramai dengan mempromosikan produk
perusahaan yang berfungsi untuk menarik konsumen untuk melakukan pembelian.
Indikator dari variabel bebas X adalah : - Pesan
Penyampaian informasi oleh iklan tersebut, sasaran pesan yang disampaikan.
- Gaya Cara iklan mempengaruhi konsumen.
- Bahasa Rangkaian bahasa yang disampaikan iklan.
- Tokoh model Ikon yang terdapat dalam iklan tersebut.
- Media Tampilan media yang digunakan dalam penayangan iklan.
2. Keputusan Pembelian Konsumen Y sebagai variabel terikat. Keputusan Pembelian Konsumen adalah suatu tindakan yang
digunakan oleh konsumen dalam pemilihan antara dua atau lebih alternatif dalam penggunaan suatu produk. Indikator dari variabel
terikat Y adalah : - Ketertarikan
Sikap konsumen terhadap iklan yang ditayangkan.
- Keinginan Pengaruh iklan tersebut terhadap konsumen untuk berkeinginan
memperolehnya. - Keputusan
Pilihan atau tindakan konsumen dalam penggunaan produk yang diiklankan.
- Pembelian Konsumen terlibat terhadap sebuah produk yang diiklankan.
3.6 Teknik Pengumpulan Data
Kategori