4.2.2 Tabulasi Data Tentang Iklan dan Keputusan Pembelian Konsumen
Dibawah ini adalah tabel tabulasi data iklan dan tabel tabulasi keputusan pembelian konsumen, yang berisi tentang hasil jawaban
responden pada setiap variabel yang bertujuan untuk mengolah data regresi linier sederhana.
Tabel 4.6 Tabulasi Data Iklan
NO RESP
KUESIONER IKLAN TOTAL
1 2
3 4
5 6
7 8
9 10
1 1
1 1
1 1
2 2
2 1
2 14
2 1
2 1
1 2
1 1
1 2
1 13
3 1
1 2
2 1
1 1
2 2
1 14
4 1
1 2
1 1
2 1
2 1
1 13
5 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 10
6 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 10
7 2
2 1
1 1
1 1
1 1
1 12
8 1
1 2
1 1
1 2
2 2
1 14
9 1
1 1
1 1
1 1
2 1
1 11
10 1
2 1
2 1
1 2
1 1
1 13
11 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 10
12 1
1 2
1 2
2 2
1 1
1 14
13 1
1 1
1 1
1 1
2 1
1 11
14 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 10
15 1
1 1
1 1
1 1
2 1
2 12
16 1
1 2
1 1
2 1
1 1
2 13
17 1
1 2
1 1
2 1
2 2
1 14
18 1
1 2
1 1
1 1
2 1
1 12
19 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 10
20 1
1 2
1 1
2 1
2 2
1 14
21 1
1 2
2 1
2 1
2 2
1 15
22 1
1 2
1 1
2 2
1 2
1 14
23 1
2 2
1 1
2 1
2 2
2 16
24 1
1 2
1 1
1 2
2 2
1 14
25 1
1 2
1 2
2 1
2 1
2 15
26 1
2 2
2 2
2 1
2 1
2 17
27 1
2 1
1 2
1 1
2 1
2 14
28 1
1 2
1 1
2 2
2 2
1 15
29 1
1 1
1 1
2 1
2 2
1 13
30 1
1 2
1 1
1 1
2 2
1 13
31 1
1 1
1 1
1 1
1 2
1 11
32 1
2 1
1 2
1 1
2 2
1 14
33 1
1 1
1 1
1 1
2 2
1 12
34 1
1 1
1 2
1 1
1 2
1 12
35 1
1 1
1 2
1 1
2 1
1 12
36 1
2 2
2 2
2 2
2 1
1 17
37 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 10
38 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 10
39 1
1 1
1 1
1 1
2 1
1 11
40 1
1 2
1 1
2 2
2 1
1 14
Tabel 4.7 Tabulasi Data Keputusan Pembelian Konsumen
NO RESP
KUESIONER KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
TOTAL 1
2 3
4 5
6 1
1 2
1 1
1 1
7
2 2
2 2
1 1
1
9
3 2
2 2
2 2
1
11
4 2
1 2
2 1
1
9
5 1
1 1
1 1
1
6
6 1
1 2
2 1
1
8
7 2
2 2
1 2
1
10
8 1
2 2
2 2
1
10
9 2
2 2
2 2
1
11
10 2
1 2
2 2
1
10
11 1
2 2
1 1
1
8
12 2
2 1
2 1
1
9
13 2
2 2
2 2
1
11
14 1
1 2
1 1
1
7
15 1
1 1
1 1
1
6
16 2
2 2
1 2
1
10
17 1
1 2
2 2
1
9
18 2
2 2
2 2
2
12
19 2
2 2
2 2
2
12
20 2
2 1
2 2
1
10
21 2
2 2
2 2
1
11
22 1
1 2
2 2
1
9
23 2
2 2
1 1
1
9
24 1
2 1
1 2
1
8
25 1
1 2
2 2
1
9
26 2
2 2
2 2
2
12
27 1
2 1
2 1
1
8
28 2
2 2
2 1
1
10
29 1
1 2
2 1
2
9
30 2
2 2
2 2
1
11
31 1
1 2
1 1
1
7
32 1
1 1
2 1
1
7
33 1
2 2
2 1
1
9
34 1
2 1
2 2
1
9
35 1
1 2
2 1
1
8
36 2
2 2
2 2
2
12
37 1
1 1
1 1
1
6
38 1
1 2
2 2
1
9
39 1
1 2
1 1
1
7
40 1
2 2
1 1
1
8
4.2.3 Distribusi Jawaban Responden Variabel Iklan dan Keputusan Pembelian Konsumen
Tabel dibawah ini merupakan tabel distribusi jawaban responden pada variabel iklan tabel 4.2.3.1 dan keputusan pembelian
konsumen tabel 42.3.2 merupakan jumlah keseluruhan jawaban responden per masing masing pertanyaan dan persentase yang diperoleh
dari distribusi jawaban tersebut.
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Variabel Iklan X No
Pertanyaan Skor
Total 1
2
F F
1. Apakah pesan yang disampaikan iklan tersebut dapat anda pahami
? 39
97,5 1
2,5 40
2. Menurut anda, apakah pesan yang disampaikan iklan tersebut
sudah jelas ? 32
80 8
20 40
3. Apakah gayapenampilan Ahmad Dhani menarik perhatian anda ?
22 55
18 45
40
4. Apakah maknatampilan iklan tersebut dapat anda pahami ?
35 87,5
5 12,5
40
5. Apakah menurut anda, penggunaan kata-katabahasa
pada iklan tersebut komunikatif dan menarik ?
31 77,5
9 22,5
40
6. Apakah musik yang terdapat dalam iklan tersebut dapat
menarik perhatian anda ? 25
62,5 15
37,5 40
7. Menurut anda, apakah model iklan yang digunakan iklan
tersebut sesuai ? 31
77,5 9
22,5 40
8. Apakah penampilan Ahmad Dhani elegan dan berkharisma ?
15 37,5
25 62,5
40
9. Apakah anda menyukai gaya dan penampilan keluarga Ahmad
Dhani ? 24
60 16
40 40
10 Apakah iklan tersebut berkesan modern dan bernilai seni ?
33 82,5
7 17,5
40
Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa :
1. Indikator Pesan
Pada pertanyaan pertama dan kedua yang merupakan indikatornya adalah pesan. Terdapat 39 orang menjawab Ya terhadap pertanyaan apakah pesan
iklan yang disampaikan dapat dipahami, dengan persentase 97,5 sedangkan yang menjawab Tidak terdapat 1 orang responden pelanggan speedy dengan
persentase 2,5. Terdapat 32 orang menjawab Ya terhadap pertanyaan apakah pesan iklan yang disampaikan sudah jelas, dengan persentase 80,0
sedangkan yang menjawab Tidak terdapat 8 orang responden pelanggan speedy dengan persentase 20,0. Dari jawaban 2 pertanyaan tersebut dapat
disimpulkan bahwa Iklan yang ditayangkan PT. TELKOM dari indikator pesan dikategorikan baik. Hal tersebut disimpulkan berdasarkan distribusi
jawaban responden sebagian besar menjawab Ya. Untuk pembahasan mengenai 4 indikator lainnya dapat dijelaskan seperti
pembahasan indikator pertama.
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden Variabel Keputusan Pembelian Konsumen Y
No Pertanyaan
Skor Total
1 2
F F
1. Apakah ketertarikan akan iklan tersebut mempengaruhi anda
untuk melakukan keputusan pembelian ?
22 55
18 45
40
2. Apakah penggunaan model iklan mempengaruhi anda berkeinginan
melakukan pembelian ? 16
40 24
60 40
3. Apakah kepopuleran musisi Ahmad Dhani mempengaruhi
anda untuk melakukan keputusan pembelian ?
10 25
30 75
40
4. Apakah dengan menyaksikan iklan keluarga Ahmad dhani
menimbulkan motivasi bagi anda untuk menggunakan produk
speedy wifi ? 14
35 16
65 40
5. Apakah anda memutuskan menggunakan speedy wifi karena
pengaruh isi pesan dalam iklan tersebut ?
20 50
20 50
40
6. Apakah tarif speedy wifi mempengaruhi anda
menggunakan produk tersebut ? 35
87,5 5
12,5 40
Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa :
1. Indikator Keputusan
Pada indikator keputusan terdapat 10 orang menjawab Ya terhadap pertanyaan iklan yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk
melakukan pembelian atau menggunakan produk speedy dengan persentase 25, sedangkan yang menjawab Tidak terdapat 30 orang
responden pelanggan speedy dengan persentase 75. Maka dapat dinyatakan bahwa keputusan dalam penggunaan produk speedy wifi
tersebut dipengaruhi oleh sebagian kecil iklan. Untuk pembahasan mengenai 3 indikator lainnya dapat dijelaskan seperti
pembahasan indikator diatas.
4.3 Analisa Data dan Pembahasan 4.3.1 Pengaruh Iklan Speedy Versi Ahmad dhani terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen.
Untuk melihat ada tidaknya pengaruh antara iklan speedy versi Ahmad dhani terhadap keputusan pembelian konsumen, maka akan
digunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS. Sebelum uji regresi, terlebih dahulu dilakukan pengujian
normalitas data. Yang berfungsi untuk memenuhi asumsi dan persyaratan analisis data yaitu sebagai berikut :
Tabel 4.10 Uji Normalitas Pendekatan grafik
Gambar grafik di atas dapat diketahui bahwa data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal maka model
regresi memenuhi asumsi normalitas.
Tabel 4.11 Uji normalitas Pendekatan One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 40
Normal Parameters
a,b
Mean .0000000
Std. Deviation 1.59197350
Most Extreme Differences
Absolute .083
Positive .083
Negative -.052
Kolmogorov-Smirnov Z .526
Asymp. Sig. 2-tailed .945
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Jika nilai Kolmogorov-Smirnov tidak signifikan Asymp. Sig. 2- tailed α 0,05 maka data adalah normal. Berdasarkan tabel diatas nilai
Asymp. Sig. 2-tailed adalah 0,945. Asymp. Sig. 2- tailed α 0,05,
tidak signifikan dan apabila nilai tidak signifikan berarti data sama dengan rata-rata sehingga disebut normal. Dengan demikian data tersebut
telah memenuhi uji normalitas.
Tabel 4.12 Uji Regresi Linear Sederhana
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
Constant 4.864
1.721 2.827
.007 X
.328 .133
.373 2.475
.018 a. Dependent Variable: Y
Y = 4,864+ 0,328x + e Berdasarkan tabel 4.3.1.3 diatas maka dapat disimpulkan bahwa
apabila variabel iklan ditingkatkan satu satuan, maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat sebesar 32,8
Pada tabel 4.3.1.3 diperoleh hasil pengolahan data uji hipotesis, tabel tersebut menunjukkan bahwa nilai probabilitas sig adalah sebesar
0,018 sig.0,018 α 0,05. Dengan demikian H0 ditolak., maka
kesimpulannya adalah Iklan Speedy mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.
Tabel 4.13 Koefisien Determinasi Model Summaryb
Model R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of the
Estimate 1
.373
a
.139 .116
1.61278
Koefisien Determinasi varians digunakan untuk mengetahui sampai seberapa besar presentase variasi variabel bebas pada model dapat
diterangkan oleh variabel terikat. Berdasarkan tabel diatas nilai R adalah sebesar 0,373. Hal ini
berarti pengaruh Iklan Speedy terhadap Keputusan Pembelian Konsumen adalah sebesar 37,3. Kemudian terdapat nilai R-Square sebesar 0,139.
Hal ini berarti 13,9 faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen dapat dijelaskan oleh variabel bebas Iklan.
Selain hasil analisa regresi diatas, penulis juga akan membahas kedua variabel penelitian sebagai informasi tambahan mengenai data yang
erat hubungannya dengan penelitian penulis.
4.3.2 Iklan
Berdasarkan indikator yang digunakan untuk mengukur iklan speedy versi Ahmad dhani pada PT Telkom, maka dari hasil penelitian
yang diperoleh dapat dijelaskan bahwa iklan speedy yang ditayangkan telah menarik perhatian konsumen. Hal tersebut dibuktikan dari
pertanyaan yang ada dalam kuesioner sebagian besar ditanggapi oleh responden dengan jawaban Ya.
Jawaban responden terhadap indikator pesan, penyampaiannya telah dilakukan dengan efektif dan efisien dengan persentase sebanyak
97,7. Demikian juga mengenai kejelasan pesan yang disampaikan telah
mencapai sasaran yang dituju, ditandai dengan jawaban responden speedy wifi dengan persentase 80 menyatakan ya.
Penampilan Ahmad dhani sebagai model dalam iklan speedy wifi tersebut diperoleh persentase sebanyak 55, dimana sebagian besar
konsumen menyukai penampilan Ahmad dhani yang memukau dan mampu menarik perhatian konsumen. Demikian juga halnya mengenai
tampilan iklan, dengan persentase 87,5 menyatakan tampilan iklan speedy menarik perhatian konsumen.
Bahasa dan kata-kata yang terdapat dalam iklan tersebut juga sangat menarik perhatian konsumen, dengan persentase 77,5
menyatakan ya. Dan mengenai musik yang terdapat dalam iklan speedy juga sangat menarik perhatian konsumen, dengan persentase 62,5
responden speedy menjawab ya. Konsumen tertarik akan bahasakata-kata serta musik yang terdapat dalam iklan tersebut, dikarenakan iklan terebut
menyampaikan bahasakata-kata yang modern ditandai dengan kata-kata yang disusun dalam bentuk lagu yang sesuai kondisi jiwa muda sekarang
ini, sehingga mampu menarik perhatian konsumen speedy wifi. Pertanyaan tentang kesesuaian model iklan, yaitu Ahmad dhani
beserta keluarga sebanyak 77,5 responden menjawab ya. Speedy wifi adalah fasilitas internet yang dapat digunakan oleh seluruh keluarga.
Konsumen speedy wifi menyatakan model iklan tersebut sesuai dengan kondisi sekarang ini, dimana jaman yang semakin modern dan teknologi
yang semakin canggih membuat setiap orang sangat membutuhkan
fasilitas internet. Model keluarga Ahmad dhani menggambarkan kondisi tersebut, sehingga terdapat kesesuaian dalam penggunaan model iklan
speedy wifi. Persentase 60 responden menyatakan menyukai penampilan
keluarga Ahmad dhani. Sedangkan dari segi indikator mengenai iklan berkesan modern dan seni sebanyak 82,5 menjawab ya. Hal tersebut
menggambarkan bahwa iklan speedy wifi merupakan iklan yang modern dan mampu menarik perhatian konsumen.
Berdasarkan penjelasan dari lima indikator diatas, dapat disimpulkan bahwa iklan yang ditayangkan oleh PT. Telekomunikasi
Indonesia,Tbk sudah mampu menarik perhatian konsumen, ditandai dengan strategi penyampain pesan iklan yang baik beserta dengan
penggunaan model iklan speedy wifi tersebut. Hal tersebut menguatkan teori yang dikemukakan oleh Gulitinan 1990:248 tentang sasaran
periklanan, yaitu sasaran yang tepat, guna mencapai target yang diinginkan, seperti sasaran akan penyampaian pesan iklan yang akan
sampai pada khalayak ramai agar menimbulkan ketertarikan akan produk yang di iklankan.
4.3.3 Keputusan Pembelian Konsumen