54
Gambar 16.
Alasan pemilihan jamu ramuan segar kunyit asam Dari alasan pemilihan jamu ramuan segar dapat dilihat bahwa sebagian
besar 49 responden menyatakan bahwa jamu ramuan segar lebih alami dan tanpa bahan pengawet. Jamu instan kunyit asam mengandung bahan tambahan
seperti sodium benzoat dan kalium sorbat sebagai pengawet, atau asam sitrat sebagai perasa. Adanya bahan-bahan ini tidak dikehendaki oleh masyarakat.
8. Hasil setelah konsumsi
Dari 177 responden yang pernah mengkonsumsi jamu instan kunyit asam, 125 responden 70,6 menyatakan badan terasa jadi lebih segar. Menurut teori
Rogers Sarwono, 2007, hasil yang dirasakan ini menentukan perilaku selanjutnya bila mendapatkan hasil sesuai harapan. Sebanyak 77 dari 125 responden yang
menyatakan badan menjadi lebih segar, lebih memilih jamu instan daripada jamu ramuan segar.
55
Sebanyak 19 responden 10,7 yang memilih jawaban lainnya, menyebutkan manfaatnya kurang terasa bila dibandingkan dengan jamu ramuan
segar. Hal ini merupakan tantangan bagi industri obat tradisional untuk semakin meningkatkan mutu produk.
Gambar 17. Hasil yang dirasakan responden setelah mengkonsumsi jamu instan
kunyit asam
9. Anggota keluarga yang mengkonsumsi jamu instan kunyit asam
Dari hasil penelitian diketahui bahwa 50 responden menyatakan anggota keluarganya juga mengkonsumsi jamu instan kunyit asam. Perhitungan persentase
ini dilakukan dari jawaban seluruh responden 200 orang. Hal tersebut sesuai dengan yang dikemukakan Kotler 2006 bahwa keluarga dapat memberikan
pengaruh yang kuat. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
56
10. Saran kepada keluargateman
Perilaku seorang konsumen dipengaruhi oleh faktor sosial seperti kelompok keanggotaan di mana seseorang menjadi anggotanya dan berinteraksi dengan
anggota yang lain. Tidak menutup kemungkinan bahwa dalam interaksi tersebut seseorang menyarankan penggunaan jamu instan kunyit asam. Dari hasil penelitian
diketahui sebanyak 44 responden menyarankan penggunaan jamu instan kunyit asam pada keluargateman.
11. Anggaran khusus untuk pembelian jamu instan kunyit asam
Dari hasil penelitian diketahui bahwa sebagian besar 84 responden tidak ada anggaran untuk pembelian jamu instan kunyit asam secara rutin. Sisanya 16
menyatakan ada anggaran untuk pembelian setiap bulan. Meskipun manfaat jamu instan kunyit asam dianggap penting oleh responden 72, jamu instan kunyit
asam belum dianggap sebagai kebutuhan yang rutin. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
57
12. Produk jamu instan kunyit asam yang diketahui dan digunakan
