45
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini adalah dengan menggunakan metode penelitian kualtitatif. Penelitian kualitatif digunakan untuk mendapatkan data yang mendalam, yaitu
menggunakan berbagai teknik pengumpulan data secara gabungansimultan Sugiyono,2006:15.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Tempat penelitian dilakukan pada pasar tradisional Simpang Limun Medan, sedangkan waktu penelitian akan dilakukan pada bulan April sampai Mei
2013.
3.3 Batasan Operasional
Penelitian ini hanya dibatasi pada Variabel-variabel Analisis Swot yaitu: Variabel Strenght, Variabel Weaknesses, Variabel Opportunities, dan Variabel
Threats.
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional variabel akan memberikan peneliti arah untuk memenuhi unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana cara mengukur
suatu variabel.
Universitas Sumatera Utara
46
Definisi operasional variabel dalam penelitian ini adalah : 1
Variabel Strenght adalah adalah unsur-unsur yang dapat diunggulkan oleh perusahaan tersebut seperti halnya keunggulan dalam produk
yang dapat diandalkan, memiliki keterampilan yang juga dapat diandalkan serta berbeda dengan produk lain yang mana dapat
membuatnya lebih kuat dari para pesaingnya
.
2 Variabel Weaknesses adalah kekurangan atau keterbatasan dalam hal
sumber daya yang ada pada perusahaan baik itu keterampilan atau kemampuan yang menjadi penghalang bagi kinerja organisasi.
3 Variabel Opportunities adalah berbagai hal dan situasi yang
menguntungkan bagi suatu perusahaan. Situasi penting yang menguntungkan
dalam lingkungan perusahaan, kecenderungan-
kecenderungan penting merupakan salah satu sumber peluang. Identifikasi segmen pasar yang tadinya terabaikan, perubahan pada
situasi persaingan atau peraturan, perubahan tekhnologi, serta membaiknya hubungan dengan pembeli atau pemasok dapat
memberikan peluang bagi perusahaan. 4
Variabel Threats adalah faktor-faktor lingkungan yang tidak menguntungkan dalam perusahaan jika tidak diatasi maka akan
menjadi hambatan bagi perusahaan yang bersangkutan baik masa sekarang maupun yang akan datang. Ancaman merupakan pengganggu
utama bagi posisi sekarang atau yang diinginkan perusahaan. Masuknya pesaing baru, lambatnya pertumbuhan pasar, meningkatnya
Universitas Sumatera Utara
47
kekuatan tawar-menawar pembeli atau pemasok penting, perubahan tekhnologi, serta peraturan baru atau yang direvisi dapat menjadi
ancaman bagi keberhasilan perusahaan.
3.5 Populasi dan Sampel
Kategori