dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan VIF Variance Inflation Factor. Kedua ukuran ini menunjukkan setiap variabel independen
manakah yang dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Tolerance adalah mengukur variabilitas variabel independen yang terpilih yang tidak
dijelaskan variabel independen lainnya. Nilai yang dipakai untuk Tolerance 0,1 dan VIF 5, maka tidak terjadi multikolinieritas.
Tabel 4.6 Uji Multikolinearitas
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardiz
ed Coefficient
s t
Sig. Collinearity
Statistics B
Std. Error Beta
Toleran ce
VIF 1
Constant 8.502
1.991 4.270
.000 KepercayaanPada
Merek .513
.127 .453
4.035 .000
.742 1.348
SikapAtasIklan .303
.154 .221
1.971 .053
.742 1.348
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Sumber: Hasil olahan SPSS 16.0 For Windows April, 2011
Tabel 4.6 memperlihatkan semua nilai Tolerance variabel independen,yaitu kepercayaan pada merek X
1
dan sikap atas iklan X
2
lebih dari 0,1 dan VIF 5, hal ini berarti tidak terjadi multikolinieritas.
4.2.3. Analisis Data a. Analisis Deskriptif
Instrumen yang dipakai dalam penelitian ini adalah kuesioner dengan jumlah pernyataan berupa 4 butir pernyataan untuk variabel
Kepercayaan pada Merek X
1
, 3 butir pernyataan untuk variabel Sikap atas Iklan X
2
, dan 5 butir pertanyaan untuk variabel Keputusan
Universitas Sumatera Utara
Pembelian Y pasta gigi merek Pepsodent, sehingga jumlah seluruh pernyataan adalah 12 butir.
Responden penelitian ini adalah mahasiswa yang kost di lingkungan Kampus USU, yang menggunakan pasta gigi merek
Pepsodent minimal selama sebulan serta pernah melihat iklan tersebut Jumlah responden adalah 72 orang mahasiswa. Berikut dapat dilihat
karateristik responden dilihat dari segi jenis kelamin dan usia
Tabel 4.7 Karateristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi
Persentase Wanita
45 62,5
Pria 27
37,5 Jumlah
72 100
Sumber: Hasil Pengolahan Kuesioner April,2011
Pada tabel 4.7 terlihat bahwa jumlah responden wanita berjumlah 45 orang 62,5 sedang responden pria berjumlah 27 orang 37,5. Ini
berarti sebagian besar responden yang ditemui peneliti adalah wanita.
Tabel 4.8 Karateristik Responden berdasarkan Usia
Usia Frekuensi
Persentase 18
4 5,5
19 11
15,3 ≥20
57 79,2
Jumlah 72
100
Sumber: Hasil Pengolahan Kuesioner April,2011
Pada tabel 4.8 terlihat bahwa jumlah responden yang berusia18 tahun sebanyak orang 4 orang5,5, 19 tahun sebanyak 11 orang
15,3 dan yang berusia 20 tahun ke atas sebanyak orang 79,2 Ini berarti sebagian besar responden yang ditemui peneliti berusia 20 tahun
ke atas.
Universitas Sumatera Utara
Setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan
deskriptif penelitian berdasarkan pendapat responden mengenai mengenai pengaruh kepercayaan pada merek X
1
dan sikap atas iklan X
2
terhadap keputusan pembelian pasta gigi merek Pepsodent.
Tabel 4.9 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel
Kepercayaan Pada Merek X
1
Pertanyaan Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju
Sangat Setuju
F F F
F F
1 0 0
8 11.1
45 62.5
19 26.4
2 0 0
14 19.4
34 47.2
24 33.3
3 0 0
23 31.9
31 43.1
18 25
4 0 0
9 12.5
40 55.6
23 31.9
Rata-rata 18.73
52.1 29.15
Sumber:Data primer hasil penelitian 2011 data diolah peneliti
Pada Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa: 1.
Untuk pernyataan no 1 Pepsodent adalah merek pasta gigi yang baik untuk kesehatan gigi dan tidak berbahaya, dari 72 responden terdapat
8 orang 11.1 menjawab kurang setuju, 44 orang 62,5 menjawab setuju dan selebihnya 19 orang 26,4 menjawab sangat
setuju. 2.
Untuk pernyataan no 2 Pepsodent adalah merek pasta gigi yang dapat diandalkan dan dapat menjamin kepuasan akan kebersihan dan
kesehatan gigi, dari 72 responden terdapat 14 orang 19,4 menjawab kurang setuju, 34 orang 47,2 menjawab setuju dan
selebihnya 24 orang 33,3 menjawab sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
3. Untuk pernyataan no 3 Pepsodent adalah merek pasta gigi yang jujur
kepada konsumennya, dari 72 responden terdapat 23 orang 31,9 menjawab kurang setuju, 31 orang 43,1 menjawab setuju dan
selebihnya 18 orang 25 menjawab sangat setuju. 4.
Untuk pernyataan no 4 Pepsodent adalah merek pasta gigi yang selalu berusaha memberikan yang terbaik untuk konsumennya, dari 72
responden terdapat 9 orang 12,5 menjawab kurang setuju, 40 orang 55,6 menjawab setuju dan selebihnya 23 orang 31,9
menjawab sangat setuju. Berdasarkan penjelasan tersebut, rata- rata responden menyatakan
setuju bahwa kepercayaan pada merek mempengaruhi keputusan pembelian pasta gigi merek Pepsodent. Hal ini ditunjukkan melalui
perolehan rata- rata hasil sebesar 52,1 pada skor empat Setuju dari total empat pertanyaan yang ada.
Tabel 4.10 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Sikap Atas Iklan
X
2
Pertanyaan Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju
Sangat Setuju
F F
F F
F 1
1 1.4
15 20.8
33 45.8
23 31.9 2
10 13.9
38 52.8
24 33.3 3
15 20.8
43 59.7
14 19.4 Rata-rata
0.47 18.5
52.77 28.2
Sumber:Data primer hasil penelitian 2011 data diolah peneliti
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.10 dapat dilihat bahwa: 1.
Untuk pernyataan no 1 Anda menyukai Iklan pasta gigi Pepsodent , dari 72 responden terdapat 1 orang 1,4 menjawab tidak setuju, 15
orang 20,8 menjawab kurang setuju, 33 orang 45,8 menjawab setuju dan selebihnya 23 orang 31,9 menjawab sangat setuju.
2. Untuk pernyataan no 2 Iklan pasta gigi Pepsodent cukup kreatif,
menarik dan mudah dipahami, dari 72 responden terdapat 10 orang 13,9 menjawab kurang setuju, 38 orang 52,8 menjawab setuju
dan selebihnya 24 orang 33,3 menjawab sangat setuju. 3.
Untuk pernyataan no 3 Iklan pasta gigi Pepsodent cukup informatif dan mampu menggambarkan manfaat dari merek tersebut, dari 72
responden terdapat 15 orang 20,8 kurang setuju, 43 orang 59,7 menjawab setuju, dan selebihnya 14 orang 19,4 menjawab sangat
setuju. Berdasarkan penjelasan tersebut, rata- rata responden menyatakan
setuju bahwa sikap atas iklan mempengaruhi keputusan pembelian pasta gigi merek Pepsodent. Hal ini ditunjukkan melalui perolehan rata- rata
hasil sebesar 52,77 pada skor empat Setuju dari total tiga pertanyaan yang ada.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.11 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan
Pembelian Y
Pertanyaan Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju
Sangat Setuju
F F
F F
F 1
6 8.3 37
51.4 29
40.3 2
3 4.2 14
19.4 33 45.8
22 30.6
3 11
15.3 43 59.7
18 25
4 1 1.4
13 18.1 41
56.9 17
23.6 5
1 1.4 16
22.2 25 34.7
30 41.7
Rata-rata 1.4
16.66 49.7
32.24
Sumber:Data primer hasil penelitian 2011 data diolah peneliti
Pada Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa: 1.
Untuk pernyataan no 1 Anda membutuhkan pasta gigi Pepsodent untuk menjaga kebersihan dan kesehatan gigi, dari 72 responden
terdapat 6 orang 8,3 menjawab kurang setuju, 37 orang 51,4 menjawab setuju dan selebihnya 29 orang 40,3 menjawab sangat
setuju. 2.
Untuk pernyataan no 2 Informasi yang jelas mengenai pasta gigi Pepsodent mempengaruhi keputusan Anda membeli, dari 72
responden terdapat 3 orang 4,2 menjawab tidak setuju, 14 orang 19,4 menjawab kurang setuju, 33 orang 45,8 menjawab
setuju dan selebihnya 22 orang 30,6 menjawab sangat setuju. 3.
Untuk pernyataan no 3 Anda membeli pasta gigi Pepsodent karena kualitasnya bagus, dari 72 responden terdapat 11 orang 15,3
menjawab kurang setuju, 43 orang 59,7 menjawab setuju dan selebihnya 18 orang 25 menjawab sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
4. Untuk pernyataan no 4 Anda membeli pasta gigi Pepsodent karena
merek sudah dikenal, dari 72 responden terdapat 1 orang 1,4 menjawab tidak setuju, 13 orang 18,1 menjawab kurang setuju,
41 orang 56,9 menjawab setuju dan selebihnya 17 orang 23,6 menjawab sangat setuju.
5. Untuk pernyataan no 5 Merek pasta gigi Pepsodent merupakan
merek yang pertama kali muncul dalam pikiran Anda, dari 72 responden terdapat 1 orang 1,4 menjawab tidak setuju, 16 orang
22,2 menjawab kurang setuju, 25 orang 34,7 menjawab setuju dan selebihnya 30 orang 41,7 menjawab sangat setuju.
Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden
menyatakan setuju terhadap pernyataan dari variabel Y yang merupakan variabel keputusan pembelian pada pasta gigi merek Pepsodent. Hal ini
ditunjukkan dengan perolehan rata- rata hasil sebesar 49,7 pada skor empat Setuju dari total lima pertanyaan yang ada.
b. Analisis Regresi Linear Berganda 1. Uji F Uji secara serentak
