3.5. Skala Pengukuran Variabel Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala
Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2008:132.
Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada Tabel 3.2 berikut ini:
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Pernyataan
Skor
1 Sangat Setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang Setuju
3 4
Tidak Setuju 2
5 Sangat Tidak Setuju
1
Sumber: Sugiyono 2008:134
Pada penelitian ini responden diharapkan memilih salah satu dari
kelima alternatif jawaban yang tersedia, kemudian setiap jawaban akan diberi skor tertentu. Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total
skor. Total skor inilah yang ditafsir sebagai posisi responden dalam skala Likert.
3.6. Populasi Dan Sampel 3.6.1. Populasi
Menurut Sugiyono 2008:115 Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik
tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Pada penelitian ini yang menjadi populasi adalah mahasiswa
yang kost di lingkungan kampus USU yang berjumlah 253 orang.
Universitas Sumatera Utara
3.6.2. Sampel
Menurut Sugiyono 2008:116 sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Metode penarikan sampel yang dipakai
adalah Metode Accidental Sampling Sugiyono, 2008:112. Metode Accidental adalah teknik penarikan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang
secara kebetulan accidental bertemu dengan peneliti maka dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui tersebut cocok
sebagai sumber data. Kriteria populasi yang dijadikan sampel adalah: a.
Mahasiswa yang kost di lingkungan kampus USU b.
Menggunakan pasta gigi Pepsodent minimal selama sebulan. c.
Pernah melihat tayangan iklan pasta gigi Pepsodent di Televisi Sampel diambil dengan menggunakan rumus Slovin Ginting dan
Situmorang, 2008:132, yaitu:
dimana : n = Jumlah sampel
N = Ukuran populasi e = Batas kesalahan
Sehingga dalam penelitian ini jumlah sampel dapat ditentukan dengan cara:
n = 71,6 dibulatkan menjadi 72 orang
Universitas Sumatera Utara
3.7. Jenis Data
Peneliti menggunakan jenis data di dalam melakukan penelitian ini, yaitu: a.
Data Primer Data primer adalah data yang dikumpulkan sendiri oleh peneliti
langsung dari sumber utama Suliyanto, 2006:131. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan kuesioner kepada
responden terpilih pada lokasi penelitian yang berisikan pertanyaan mengenai variabel penelitian.
b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diterbitkan atau digunakan oleh organisasi yang digunakan oleh organisasi yang bukan pengolahnya
Suliyanto, 2006:131. Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh peneliti dari sumber-sumber lain seperti buku-buku pendukung, jurnal,
majalah dan internet.
3.8. Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a.
Kuesioner Penelitian ini dilakukan dengan alat bantu kuesioner yaitu dengan
menyebarkan kuesioner kepada responden yaitu mahasiswa yang kost di lingkungan kampus USU tepatnya di dalam kompleks USU.
Universitas Sumatera Utara
b. Wawancara Wawancara yang dilakukan secara langsung kepada mahasiswa
lingkungan kampus USU guna mendapatkan data-data yang diperlukan.
c. Studi Dokumentasi Yaitu dengan memperoleh data melalui buku-buku, jurnal, internet,
dan literatur yang ada hubungannya dengan masalah yang diteliti.
3.9. Uji Validitas Dan Reliabilitas a. Uji Validitas
Kategori