BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah eksplanatori. Eksplanatori merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan-hubungan antara satu variabel dengan
variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Berdasarkan penjelasan tersebut, dapat diketahui bahwa penelitian eksplanatori
bermaksud untuk memberikan penjelasan hubungan kausalitas antar variabel variabel melalui pengujian hipotesis pada judul penelitian “Pengaruh Kepercayaan
Pada Merek Dan Sikap Atas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Studi Kasus Pada Mahasiswa Yang Kost Di Lingkungan
Kampus USU”.
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan tempat kost yang terdapat di lingkungan kampus USU di dalam kompleks USU. Waktu penelitian dimulai dari bulan Maret
sampai dengan April 2011.
3.3. Batasan Operasional Penelitian ini dikhususkan pada batasan operasional sebagai berikut:
a. Variabel bebas independent variable dalam penelitian ini adalah
kepercayaan terhadap merek X
1
dan sikap atas iklan X
2
.
Universitas Sumatera Utara
b. Variabel terikat dependent variable dalam penelitian ini adalah
keputusan pembelian Y. c.
Penelitian ini dibatasi hanya pada mahasiswa yang kost di dalam kompleks Kampus USU, yaitu kost yang berada di sepanjang jalan Universitas, jalan
Prof.Dr Sofyan dan jalan Tridharma.
3.4. Operasionalisasi Variabel
Operasionalisasi variabel diperlukan untuk menjelaskan variabel-variabel yang sudah diidentifikasi sebagai upaya pemahaman dalam penelitian. Defenisi
variabel yang diteliti adalah sebagai berikut:
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala
Kepercayaan pada merek
X
1
Kemampuan pasta gigi merek Pepsodent
untuk dipercaya dan intensi baik Pepsodent.
1. Baik untuk kesehatan
2. Menjamin kepuasan
3. Kejujuran merek
4. Selalu berusaha
memuaskan konsumen Likert
Sikap atas Iklan
X
2
Mengacu pada kesukaan atau
ketidaksukaan konsumen secara
umum atas rangsangan iklan pasta gigi
Pepsodent selama iklan tersebut ditampilkan.
1. Kesukaan pada iklan
2. Kekreatifan pada iklan
3. Keinformatifan pada iklan
Likert
Keputusan Pembelian
Y Hasil dari suatu proses
keputusan dimana konsumen secara
aktual melakukan pembelian pasta gigi
Pepsodent. 1.
Sesuai dengan kebutuhan 2.
Informasi yang jelas 3.
Kualitas yang bagus 4.
Merek dikenal 5.
Pepsodent menjadi top of mind
Likert
Sumber: Delgado dalam Ferrinadewi, 2008:150, Mowen dan Minor 2002, Kotler dan Amstrong 2004, data diolah.
Universitas Sumatera Utara
3.5. Skala Pengukuran Variabel Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala
Kategori