62 Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut:
a. Konstanta a = 2,377. Ini menunjukkan tingkat konstan, dimana jika
variabel brand characteristic dan positioning adalah 0, maka keputusan pembelian ulang kosmetik Wardah pada mahasiswi FEB USU akan tetap
sebesar 2,377, dengan asumsi variabel lain tetap.. b.
Koefisien X
1
b
1
= 0,495. Variabel brand characteristic terhadap keputusan pembelian ulang dengan koefisien regresi sebesar 0,495. Ini mempunyai arti
bahwa setiap terjadi peningkatan variabel brand characteristic sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian ulang kosmetik Wardah pada mahasiswi
FEB USU akan meningkat sebesar 0,495, dengan asumsi variabel lain tetap. c.
Koefisien X
2
b
2
= 0,188. Variabel positioning terhadap keputusan pembelian ulang dengan koefisien regresi sebesar 0,188. Ini mempunyai arti
bahwa setiap terjadi peningkatan variabel positioning sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian ulang kosmetik Wardah pada mahasiswi FEB
USU akan meningkat sebesar 0,188, dengan asumsi variabel lain tetap.
4.5 Uji Hipotesis
4.5.1 Uji Signifikan Simultan Uji-F
Uji F uji serentak dilakukan untuk melihat secara bersama-sama pengaruh atau hubungan positif dan signifikan variabel bebas X
1
dan X
2
berupa variabel brand characteristic dan positioning terhadap variabel terikat Y berupa
keputusan pembelian ulang. Model hipotesis yang digunakan dalam Uji F ini adalah sebagai berikut:
63
H : b
1
= b
2
= 0, Artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
dan X
2
berupa variabel brand characteristic dan positioning terhadap variabel terikat Y keputusan pembelian ulang. H
: b
1
≠ b
2
≠ 0, Artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
dan X
2
berupa variabel brand characteristic dan positioning terhadap variabel terikat Y keputusan pembelian ulang. Peneliti dalam
menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut:
df pembilang = k-1 df penyebut = n-k
Keterangan: n = jumlah sampel penelitian
k = jumlah variabel bebas dan terikat Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 93 dan jumlah
keseluruhan variabel k adalah 3, sehingga diperoleh: 1 df pembilang = k-1 df pembilang = 3-1 = 2
2 df penyebut = n-k df penyebut = 93-3 = 90 Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 17.0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
pada tingkat α = 5 2:90 = 3,10 dengan kriteria uji sebagai berikut:
H diterima bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5 H
ditolak bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5
64
Tabel 4.11 Hasil Uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
273.684 2
136.842 17.719
.000
a
Residual 695.048
90 7.723
Total 968.731
92 a. Predictors: Constant, X2, X1
b. Dependent Variable: Y
Sumber: hasil penelitian Januari, 2015 diolah
Berdasarkan Tabel 4.11 memperlihatkan nilai F hitung adalah 17,719 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan F tabel 3,10. Oleh karena pada
kedua perhitungan yaitu F
hitung
F
tabel
17,719 3,10 dan tingkat signifikansi 0,000 0,05, dengan hipotesis H
ditolak dan Ha diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel bebas yaitu X
1
dan X
2
variabel brand characteristic dan positioning secara bersama-sama adalah positif dan signifikan terhadap
variabel terikat Y keputusan pembelian ulang kosmetik Wardah.
4.5.2 Uji Signifikan Parsial Uji-t
