64
Tabel 4.11 Hasil Uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
273.684 2
136.842 17.719
.000
a
Residual 695.048
90 7.723
Total 968.731
92 a. Predictors: Constant, X2, X1
b. Dependent Variable: Y
Sumber: hasil penelitian Januari, 2015 diolah
Berdasarkan Tabel 4.11 memperlihatkan nilai F hitung adalah 17,719 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan F tabel 3,10. Oleh karena pada
kedua perhitungan yaitu F
hitung
F
tabel
17,719 3,10 dan tingkat signifikansi 0,000 0,05, dengan hipotesis H
ditolak dan Ha diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel bebas yaitu X
1
dan X
2
variabel brand characteristic dan positioning secara bersama-sama adalah positif dan signifikan terhadap
variabel terikat Y keputusan pembelian ulang kosmetik Wardah.
4.5.2 Uji Signifikan Parsial Uji-t
Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial variabel bebas yang terdiri dari variabel
brand characteristic
X
1
dan variabel
positioning
X
2
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian ulang kosmetik Wardah Y.
Model hipotesis yang akan dilakukan adalah sebagai berikut: H
: b
1
= b
2
= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari variabel brand characteristic X
1
dan variabel positioning X
2
secara parsial tidak mempunyai
65
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian ulang sebagai variabel terikat.
H : b
1
≠ b
2
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial berpengaruh positif yang terdiri dari variabel brand characteristic X
1
dan variabel positioning X
2
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian ulang sebagai variabel terikat.
Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 17,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tingkat α = 5
yakni yang diperoleh dengan derajat bebas = df – k df = jumlah sampel dan k = jumlah variabel keseluruhan yaitu df1 = 3-1 = 2, dan df2 = 93-3 = 90. Uji t
hitung
yang dilakukan adalah uji dua arah maka t
tabel
yang digunakan adalah t 5 atau t
0,05
90 = 1,980.
Tabel 4.12 Hasil Uji T
Sumber: hasil penelitian Januari, 2015 diolah
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error
Beta Tolerance
VIF 1
Constant 2.377
3.281 .725
.470 Brand
Characteristic .495
.117 .443
4.238 .000
.731 1.369
Positioning .188
.137 .144
1.374 .173
.731 1.369
a. Dependent Variable: Y
66
Berdasarkan Tabel 4.12 terlihat bahwa: 1.
Variabel brand characteristic berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000
0,05 dan nilai t
hitung
4,238 t
tabel
1,980 artinya jika variabel brand characteristic ditingkatkan, maka keputusan pembelian ulang Y akan
meningkat. 2.
Variabel positioning berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ulang, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,173
0,05 dan nilai t
hitung
1,374 t
tabel
1,980 artinya jika variabel positioning ditingkatkan, maka keputusan pembelian ulang Y tidak akan meningkat.
4.5.3 Pengujian Koefisien Determinasi R
