Skala Pengukuran Variabel Populasi dan Sampel

30

3.5 Skala Pengukuran Variabel

Skala pengukuran dalam penelitian ini adalah Skala Likert, yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Ginting dan Situmorang, 2008:121. Variabel-variabel yang diuji pada setiap jawaban akan diberi skor. Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban yang diberi skor, yaitu: Tabel 3.2 Instrument Skala Likert No Item Instrument Skor 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Kurang Setuju KS 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Sumber : Ginting dan Situmorang 2008 : 121

3.6 Populasi dan Sampel

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2008 : 115. Dalam penelitian ini, populasi penelitian adalah seluruh mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang masih aktif dan telah melakukan pembelian ulang produk Wardah minimal dua kali. 31 Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2008 : 116. Dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling. Nonprobability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dan teknik pengambilan sampelnya adalah purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan kriteria atau pertimbangan tertentu. Sugiyono, 2008 : 120. Kriteria yang digunakan yaitu terdaftar sebagai mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang masih aktif dan telah melakukan pembelian ulang produk Wardah minimal dua kali. Karena mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang melakukan pembelian ulang jumlahnya tidak diketahui sehingga untuk menentukan jumlah digunakan rumus Supramono, 2003 : 62, sebagai berikut : n = �� 2 �� � 2 Keterangan : n = Jumlah sampel Z α = Nilai standar normal yang besarnya tergantung α, Bila α = 0,05 Z = 1,67 Bila α = 0,01 Z = 1,96 p = Estimasi proporsi populasi q = 1-p d = Penyimpangan yang ditolerir 32 berdasarkan pra survey yang dilakukan olem penulis secara acak pada 30 orang mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU di sekitar kampus, ditemukan 18 orang telah menggunakan dan melakukan pembelian ulang produk Wardah p = 0,6 dan 12 orang lainnya q = 0,4 menggunakan produk kosmetik lain. Dengan demikian jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah : n = �� 2 �� � 2 n = 1,96 2 0,60,4 = 92,2 0,1 2 Berdasarkan perhitungan di atas maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 93 orang

3.7 Jenis Data