serta memahami kebutuhan serta keinginan konsumen yang berusia 31-36 tahun agar jumlah konsumen terus bertambah.
2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berikut ini adalah tabel yang menggambarkan karakteristik responden dalam penelitian ini berdasarkan jenis kelamin.
Tabel 4.10. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi
Persen Perempuan
44 88
Laki-laki 6
12
Total 50
100
Dari tabel diatas menunjukan bahwa responden berdasarkan jenis kelamin, yang paling banyak berbelanja di toko baju New Look didominasi oleh perempuan yaitu sebanyak
88, sedangkan laki-laki hanya 12. Toko baju New Look lebih banyak menyediakan pakaian untuk perempuan dibandingkan laki-laki. Pasokan prduk untuk laki-laki sebaiknya
ditambahkan dengan demikian akan lebih banyak konsumen bertambah.
3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Berikut ini adalah tabel yang menggambarkan karakteristik responden dalam penelitian ini berdasarkan pekerjaan.
Tabel 4.11. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Frekuensi
Persen
Universitas Sumatera Utara
Mahasiswa 32
64
Karyawan
14 28
Pelajar 2
4
Ibu Rumah Tangga 1
2
Wiraswasta 1
2
Total 50
100
Pada Tabel 4.11 menunjukan bahwa responden berdasarkan pekerjaan, yang paling banyak berbelanja di toko New Look adalah mahasiswa sebesar 64, kemudian karyawan
sebesar 28, pelajar 4, ibu rumah tangga 2 dan wiraswasta 2. Karena lokasinya yang berdekatan dengan Universitas Sumatera Utara dan di wilayah tempat kost sehingga
mayoritas konsumen berprofesi sebagai mahasiswa.
4. Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Kunjungan
Berikut adalah tabel yang menggambarkan karakteristik responden dalam penelitian ini berdasarkan frekuensi kunjungan konsumen toko baju New Look.
Tabel 4.12. Karateristik Responden Berdasarkan Frekuensi Kunjungan
Frekuensi Kunjungan Frekuensi
Persen 1-2
29 58
3-4 16
32
Universitas Sumatera Utara
5-7 5
10
Total 50
100
Dari tabel di atas menunjukan bahwa responden berdasarkan frekuensi berkunjung perbulan, yang paling banyak berbelanja di toko New Look adalah jumlah kunjungan 1-2
perbulan sebanyak 58, kemudian dengan kunjungan 3-4 sebanyak 32 dan denga kunjungan 5-7 sebanyak 10. Dari data tersebut diharapkan pengelola toko New Look
mampu menyusun strategi agar mininngkatnya frekuensi kunjungan konsumen.
4.3.2. Distribusi Jawaban Responden
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan tanggapan reponden mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian yang terdiri dari umur dan tahap siklus hidup X
1
, pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan X
2
, gaya hidup X
3
, kepribadian dan konsep diri X
4
terhadap keputusan pembelian baju bekas impor di toko New Look Y. Kuesioner penelitian ini disebarkan kepada 50 orang responden.
Pada setiap pernyataan terdapat 4 pilihan jawaban, yang mana responden akan memilih salah satu jawaban yang menurut mereka paling tepat. Jawaban responden tersebut akan
digunakan untuk pengolahan analisis regresi. Jawaban responden akan didistribusikan sesuai dengan pilihan jawaban yang digunakan dalam penelitian. Distribusi jawaban tersebut
bertujuan untuk melihat jumlah atau persentase masing-masing pilihan jawaban.
Universitas Sumatera Utara
1. Distribusi Jawaban Variabel Umur dan Tahap Siklus Hidup
Berikut disajikan diagram yang menggambarkan distribusi jawaban responden terhadap variabel umur dan tahap siklus hidup X
1
dengan indikator bahan produk, ukuran produk, desain dan tampilan produk.
Sumber : Data primer, diolah 2014 Gambar 4.1 : Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Umur dan Tahap Siklus Hidup
Dari gambar 4.1dapat dilihat bahwa frekuensi jawaban dari pertanyaan pertama X
1
,1 yakni “Produk yang dijual di toko New Look terbuat dari bahan yang tidak berbahaya”
adalah 25 orang 50 menjawab sangat setuju dan sebanyak 25 orang 50 menjawab setuju.
Frekuensi jawaban dari pertanyaan ke-2 X
1
,2 yakni “Ukuran produk yang dijual di Toko New Look bervariasi” adalah sebanyak 35 orang 70 menjawab sangat setuju, dan
sebanyak 15 orang 30 menjawab setuju. Frekuensi jawaban dari pertanyaan ke-3 X
1
,3 yakni “Desain dan tampilan produk yang dijual di toko New Look tersedia untuk segala usia” adalah sebanyak 27 orang 54
Universitas Sumatera Utara
menjawab sangat setuju, sebanyak 22 orang 44 menjawab setuju, dan 1 orang 2 menjawab tidak setuju.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa bahan baku produk yang dijual aman untuk digunakan, memiliki ukuran pakaian untuk konsumen, dan memiliki beragam pilihan
produk dari anak-anak hingga dewasa.
2. Distribusi Jawaban Variabel Pekerjaan dan Situasi Ekonomi Pendapatan
