perhitungan korelasi product moment . ujia reliabilitas dengan menggunakan SPSS. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh hasil bahwa dari keempat faktor kebudayaan,
sosial, pribadi dan psikologis yang paling banyak mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli minuman energi adalah faktor kebudayaan.
2.3 Kerangka Pikir
Berdasarkan telaah pustaka di atas dapat dibuat kerangka pemikiran dalam penilitian ini sebagai berikut :
Variabel yang mempengaruhi
Gambar 2.1 Kerangka Pikir Atau Konsep
Keterangan : 1. Y : Keputusan Pembelian baju bekas impor
2. X1 : Variabel Faktor Umur dan Tahap Siklus Hidup 3. X2 : Variabel Faktor pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan
4. X3 : Variabel Gaya Hidup 5. X4 : Variabel kepribadian dan konsep diri
X1
X2
X3
X4 Y
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan model, penulis bisa mengajukan hipotesis sebagai berikut:
Hl: Diduga ada pengaruh positif antara variabel Faktor umur dan tahap siklus hidup dengan keputusan konsumen dalam pembelian baju bekas impor
H2: Diduga ada pengaruh positif antara variabel faktor pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan dengan keputusan konsumen dalam pembelian baju bekas impor
H3: Diduga ada pengaruh positif antara variabel faktor gaya hidup dengan keputusan konsumen dalam pembelian baju bekas impor.
H4: Diduga ada pengaruh positif antara variabel kepribadian dan konsep diri dengan keputusan konsumen dalam pembelian baju bekas impor
.
Universitas Sumatera Utara
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Berdasarkan jenis masalah yang diteliti, penelitian ini digolongkan penelitian asosiatifhubungan. Penelitian asosiatif adalah penelitian yan bertujuan untuk mengetahui
hubungan antara dua variabel atau lebih Sugiono, 2006:11. Sifat penelitian ini adalah untuh mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel yang terdiri dari: umur dan tahap siklus
hidup, pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri terhadap keputusan pembelian produk.
Dalam penelitian asosiatif menggunakan teknik analisis kuantitatif atau statistik. Kemudian perhitungan untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antar variabel antara lain
menggunakan perhitungan koefisien korelasi.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di toko baju New Look yang beralamat di Jalan Pembanguan USU. Penelitian ini dilaksanakan selama 3 bulan, mulai dari bulan maret 2014 sampai bulan
mei 2014.
3.3. Identifikasi dan Definisi Operasional
