BAB III
METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Berdasarkan jenis masalah yang diteliti, penelitian ini digolongkan penelitian asosiatifhubungan. Penelitian asosiatif adalah penelitian yan bertujuan untuk mengetahui
hubungan antara dua variabel atau lebih Sugiono, 2006:11. Sifat penelitian ini adalah untuh mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel yang terdiri dari: umur dan tahap siklus
hidup, pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri terhadap keputusan pembelian produk.
Dalam penelitian asosiatif menggunakan teknik analisis kuantitatif atau statistik. Kemudian perhitungan untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antar variabel antara lain
menggunakan perhitungan koefisien korelasi.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di toko baju New Look yang beralamat di Jalan Pembanguan USU. Penelitian ini dilaksanakan selama 3 bulan, mulai dari bulan maret 2014 sampai bulan
mei 2014.
3.3. Identifikasi dan Definisi Operasional
Variabel adalah objek penelitian, atau apa yang menjadi titik perhatian suatu penelitian Arikunto, 2002: 96. Variabel penelitian merupakan atribut-atribut yang
mempengaruhi kepuasan pemustaka layanan hotspot dalam memenuhi kebutuhan informasi pemustaka. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
A. Variabel independent: 1. Usia
2. Pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan 4. Gaya hidup
5. Kepribadian dan konsep diri B. Variabel dependent adalah keputusan membeli produk
Untuk lebih jelasnya definisi operasional variabel independent dan variabel dependent dijelaskan dalam tabel beserta dengan indikator yang mendukung variabel independent dan
variabel dependent serta skala pengukurannya. Tabel 2.2 Definisi Operasional
Variabel Definisi
Indikator Variabel Skala Pengukuran
Umur dan tahap siklus hidup X1
Selera dan kebutuhan yang berbeda karena
perbedaan umur dan siklus hidup
1. bahan produk 2. ukuran produk
3. desain dan tampilan produk
Skala likert
Pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan
X2 Selera dan kebutuhan
yang berbeda karena latar belakang
pekerjaan yang menimbulkan
kebutuhan dan daya beli yang berbeda
1. harga produk terjangkau
2. kesesuaian harga dengan kualitas dan
tampilan produk 3. desain dan
tampilan produk Skala likert
Gaya hidup X3
Bagaimana seseorang mengkonsumsi dan
mencerminkan kepribadiannya
1. produk yang bervariasi
2. situasi dan lokasi toko
3. cara pembayaran produk
4. norma dan nilai budaya yang berlaku
terhadap produk Skala likert
Kepribadian dan Konsep Diri
X4 Perilaku yang
menghasilkan tanggapan terhadap
rangsangan lingkungannya
1. Merk Produk 2.Persepsi konsumen
terhadap produk pada diri konsumen
3.Pengalaman Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
peribadi Keputusan Pembelian
Y Merupakan
tahap dimana konsumen
benar-benar membeli produk
1. kesesuaian produk yang di sediakan
dengan kebutuhan konsumen
2. kesesuaian produk yang di sediakan
dengan selera konsumen
3. ketepatan konsumen dalam
keputusan pembelian produk
4. ketepatan konsumen dalam
keputusan mereferensikan New
Look kepada orang
lain Skala Likert
3.4. Populasi dan Sampel 1. Populasi