Identifikasi dan Definisi Operasional

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

Berdasarkan jenis masalah yang diteliti, penelitian ini digolongkan penelitian asosiatifhubungan. Penelitian asosiatif adalah penelitian yan bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih Sugiono, 2006:11. Sifat penelitian ini adalah untuh mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel yang terdiri dari: umur dan tahap siklus hidup, pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri terhadap keputusan pembelian produk. Dalam penelitian asosiatif menggunakan teknik analisis kuantitatif atau statistik. Kemudian perhitungan untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antar variabel antara lain menggunakan perhitungan koefisien korelasi.

3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di toko baju New Look yang beralamat di Jalan Pembanguan USU. Penelitian ini dilaksanakan selama 3 bulan, mulai dari bulan maret 2014 sampai bulan mei 2014.

3.3. Identifikasi dan Definisi Operasional

Variabel adalah objek penelitian, atau apa yang menjadi titik perhatian suatu penelitian Arikunto, 2002: 96. Variabel penelitian merupakan atribut-atribut yang mempengaruhi kepuasan pemustaka layanan hotspot dalam memenuhi kebutuhan informasi pemustaka. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara A. Variabel independent: 1. Usia 2. Pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan 4. Gaya hidup 5. Kepribadian dan konsep diri B. Variabel dependent adalah keputusan membeli produk Untuk lebih jelasnya definisi operasional variabel independent dan variabel dependent dijelaskan dalam tabel beserta dengan indikator yang mendukung variabel independent dan variabel dependent serta skala pengukurannya. Tabel 2.2 Definisi Operasional Variabel Definisi Indikator Variabel Skala Pengukuran Umur dan tahap siklus hidup X1 Selera dan kebutuhan yang berbeda karena perbedaan umur dan siklus hidup 1. bahan produk 2. ukuran produk 3. desain dan tampilan produk Skala likert Pekerjaan dan situasi ekonomi pendapatan X2 Selera dan kebutuhan yang berbeda karena latar belakang pekerjaan yang menimbulkan kebutuhan dan daya beli yang berbeda 1. harga produk terjangkau 2. kesesuaian harga dengan kualitas dan tampilan produk 3. desain dan tampilan produk Skala likert Gaya hidup X3 Bagaimana seseorang mengkonsumsi dan mencerminkan kepribadiannya 1. produk yang bervariasi 2. situasi dan lokasi toko 3. cara pembayaran produk 4. norma dan nilai budaya yang berlaku terhadap produk Skala likert Kepribadian dan Konsep Diri X4 Perilaku yang menghasilkan tanggapan terhadap rangsangan lingkungannya 1. Merk Produk 2.Persepsi konsumen terhadap produk pada diri konsumen 3.Pengalaman Skala Likert Universitas Sumatera Utara peribadi Keputusan Pembelian Y Merupakan tahap dimana konsumen benar-benar membeli produk 1. kesesuaian produk yang di sediakan dengan kebutuhan konsumen 2. kesesuaian produk yang di sediakan dengan selera konsumen 3. ketepatan konsumen dalam keputusan pembelian produk 4. ketepatan konsumen dalam keputusan mereferensikan New Look kepada orang lain Skala Likert

3.4. Populasi dan Sampel 1. Populasi

Dokumen yang terkait

Analisis Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Toko Abdi, Medan )

1 59 156

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SIMPATI DI KARANGANYAR.

0 1 11

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SIMPATI DI SUKOHARJO.

0 1 12

Analisis Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Toko Abdi, Medan )

0 0 42

Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Baju Bekas Impor (Studi kasus Pada Toko Baju New Look)

0 1 12

Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Baju Bekas Impor (Studi kasus Pada Toko Baju New Look)

0 0 2

Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Baju Bekas Impor (Studi kasus Pada Toko Baju New Look)

0 0 5

Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Baju Bekas Impor (Studi kasus Pada Toko Baju New Look)

0 0 10

Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Baju Bekas Impor (Studi kasus Pada Toko Baju New Look)

0 0 2

Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Baju Bekas Impor (Studi kasus Pada Toko Baju New Look)

0 0 21