11
dapat ditanyakan kepada responden. Kuesioner ini ditujukan khusus pada nasabah Bank Mandiri Cabang Ciledug.
7. Metode Penelitian
a. Kalibrasi
1 Uji Validitas Instrumen
Uji validitas berarti menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu dapat mengukur apa yang ingin diukur
8
. Pengujian ini berfungsi untuk menunjukkan tingkat kemampuan dari alat pengukur
agar dapat memberikan apa yang menjadi sasaran pokok pengukur. Pengukuran validitas dalam penelitian ini menggunakan rumus
korelasi product moment pearson, dan rumusnya sebagai berikut:
r = ]
[ ]
[
2 2
2 2
Y Y
n X
X n
Y X
XY n
Σ −
Σ Σ
− Σ
Σ Σ
− Σ
r = Koefisien korelasi
n = Jumlah responden
X = Variabel bebas
Y = Variabel terikat
ΣX = Jumlah pengamatan variabel ΣY = Jumlah pengamatan variabel Y
ΣXY = Jumlah hasil kali variabel X dengan variabel Y
8
Husain Ummar, Metodologi Penelittian. Remaja Rosdakaya.Bandung, 2008 hlm 192
12
Uji coba instrumen dilakukan terhadap 25 orang responden di luar responden penelitian. Data diolah dengan menggunakan Software
Statistical Product Service Solution Versi 15 dan hasil perhitungan
dinyatakan valid, apabila nilai r r 2
Reliabilitas Instrumen Uji reliabilitas adalah suatu angka indeks yang menunjukkan
konsistensi suatu alat pengukur di dalam mengukur gejala yang sama. Di mana reliabel berarti instrumen yang jika digunakan untuk
mengukur obyek yang sama akan menghasilkan data yang sama. Pengujian reliabilitas instrumen ini menggunakan rumus Alpha
Cronbach, yaitu dengan rumus sebagai berikut: r = K
∑σb2 1
K – 1 σ ² t
Dimana : r = Koefisien reliabilitas
K = Banyaknya butiran pertanyaan ∑σb2 = Jumlah variasi butir
σ²t 7 = Variasi total
b. Frekuensi
Untuk melihat tanggapan konsumen terhadap variabel media advertising, dan perilaku membeli konsumen digunakan analisis
deskriptif dengan melihat jawaban responden. Pengukuran dilakukan
13
dengan cara menghitung skor jawaban responden terhadap elemen-elemen tersebut. Dengan ketentuan
9
:
Skor tertinggi – Skor terendah Interval = Jumlah Kelas
Dimana : n = Jumlah data
ΣXi = Jumlah nilai seluruh data Sumber : Sugiono 2004:264
Untuk mengukur klasifikasi interval, maka digunakan rumus:
Skor tertinggi = 50 x 5 = 250 Skor terendah = 50 x 1 = 50
200 Interval = 250 - 50 = = 40
5 Berdasarkan total kumulatif yang didapat, maka hasil penelitian
responden dapat dikelompokkan sebagai berikut:
Table 3.6 Interval Penilaian Responden
Interval Penilaian 50 – 89
Sangat kurang baik 90 – 129
Kurang baik 130 – 169
Cukup baik 170 – 209
Baik 210 – 250
Sangat baik
c. Uji Beda Dua Rata-rata
Kategori