28
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif yang bertujuan untuk mengambil atau
memfokuskan suatu obyek tertentu untuk dianalisa lebih mendalam. Dengan metode ini diharapkan dapat mendapatkan jawaban atas permasalahan yang
diteliti yaitu mengenai strategi pemasaran yang tepat pada What East Clothing berdasarkan analisis SWOT.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Studi penelitian ini dilakukan pada What East Clothing jalan Karya Sembada No.210 B, Pasar V, Padang Bulan Medan. Alasan peneliti memilih
lokasi ini karena sesuai dengan jurusan peneliti yaitu Ilmu Administrasi Bisnis yang lebih mengarahkan mahasiswa untuk menjadi enterpreneur, salah satunya
Usaha Kecil Menengah UKM dan tempat penelitian ini merupakan salah satu bentuk usaha yang tergolong dalam UKM. Selain itu, lokasi penelitian ini jarang
dilakukan sebagai obyek penelitian oleh peneliti lain dan belum pernah dilakukan penelitian terkait dengan judul peneliti. Sedangkan rencana penelitian ini akan
dilakukan pada bulan April 2016.
3.3 Jenis dan Sumber Data
Jenis data dalam penelitian ini berupa data kualitatifnon numerik, yaitu data yang berbentuk kata, kalimat, skema dan gambar, seperti literatur-literatur
serta teori-teori yang berkaitan dengan sejarah, sistem, serta strategi pemasaran
Universitas Sumatera Utara
29
yang tepat untuk diterapkan pada What East Clothing. Sedangkan sumber data dalam penelitian ini berupa:
a. Data primer, yaitu data yang diperoleh langsung dari sumber penelitian
melalui wawancara dengan Manajemen Pemasaran maupun karyawan di What East Clothing.
b. Data sekunder, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk yang sudah jadi, sudah
dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain. Biasanya sudah dalam bentuk publikasi seperti data yang diperoleh dari situs-situs internet dan data lainnya
yang berhubungan langsung dengan obyek yang diteliti yaitu What East Clothing.
3.4 Informan Penelitian
Kategori