29
yang tepat untuk diterapkan pada What East Clothing. Sedangkan sumber data dalam penelitian ini berupa:
a. Data primer, yaitu data yang diperoleh langsung dari sumber penelitian
melalui wawancara dengan Manajemen Pemasaran maupun karyawan di What East Clothing.
b. Data sekunder, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk yang sudah jadi, sudah
dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain. Biasanya sudah dalam bentuk publikasi seperti data yang diperoleh dari situs-situs internet dan data lainnya
yang berhubungan langsung dengan obyek yang diteliti yaitu What East Clothing.
3.4 Informan Penelitian
Untuk memperoleh dan mendapatkan informasi dalam penelitian ini, maka penulis menetapkan dua informan yaitu informan kunci dan informan utama.
a. Informan kunci: Manajemen Pemasaran What East Clothing.
b. Informan utama: Konsumen What East Clothing.
3.5 Defenisi Konsep
Strategi Pemasaran adalah rencana yang menyeluruh, terpadu dan menyatu dibidang pemasaran, yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan
dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan.
3.6 Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah konsep yang mempunyai bermacam-macam nilai. Menurut Bernad 2000 dan Karlinger 2000 dalam Juliandi dan Irfan
2013:22, variabel adalah suatu sifat-sifat yang dipelajari, suatu simbol atau lambang yang padanya melekat bilangan atau nilai dan dapat dibedakan, memiliki
Universitas Sumatera Utara
30
variasi nilai atau perbedaan nilai. Penelitian ini memiliki satu variabel, yaitu strategi pemasaran.
3.7 Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data-data yang diperlukan pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Metode Interview atau Wawancara
Metode pengumpulan data ini dilakukan dengan cara mengadakan wawancara langsung dengan orang-orang yang terlibat pada permasalahan
yang dibahas, yaitu manajemen pemasaran What East Clothing dengan bantuan daftar pertanyaaan untuk mengumpulkan data primer, khususnya
mengenai penetapan strategi pemasaran produknya. b.
Metode Studi Kepustakaan Metode ini dilakukan dengan menjadikan buku sebagai sumber obyek.
Studi pustaka sangat penting sebagai dasar teori maupun sebagai data pendukung. Dalam studi pustaka ini dikaji dan dipelajari bahan-bahan tertulis
yang relevan dengan strategi pemasaran yang ditetapkan pada What East Clothing.
c. Metode Observasi Langsung
Metode observasi langsung ini dilakukan dengan cara melakukan pengamatan dan penelitian kegiatan pelaksanaan pada obyek penelitian secara
langsung pada manajemen pemasaran What East Clothing.
Universitas Sumatera Utara
31 1. Mendukung
strategi agresif
2. Mendukung strategi
diversifikasi 4. Mendukung
strategi defensif
3. Mendukung strategi turn-
around
3.8 Teknik Analisis Data 3.8.1 Analisis SWOT
