commit to user
41
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Sejarah Cola-cola
Coca-cola pertama kali diperkenalkan pada tanggal 8 Mei 1886 oleh John Styth Pemberton, seorang ahli farmasi dari Atlanta, Georgia, America
Serikat. Dialah yang pertama kali mencampur sirup caramel yang kemudian dikenal sebagai coca-cola. Frank M Robinson, sahabat sekaligus akuntan
John, menyarankan nama Coca-Cola karena berpendapat bahwa dua huruf C akan tampak menonjol untuk periklanan. Kemudian dia menciptakan nama
dengan huruf-huruf miring mengalir, Spencer, dan lahirlah logo paling terkenal didunia.
Dr. Pemberton menjual ciptaanya dengan harga 5 sen per gelas diapotiknya dan mempromosikan produknya dengan membagi ribuan kupon
yang dapat ditukarkan untuk mencicipi satu minuman Cuma-Cuma, Pada tahun tersebut dia menghabiskan US46 untuk biaya periklanan. Pada tahun
1892, Pemberton menjua hak cipta Coca-Cola ke Asa G. Chandler yang kemudian mendirikan perusahaan Coca-Cola pada 1892.
Chandler piawai dalam menciptakan perhatian konsumen dengan cara membuat berbagai macam benda-benda cinderamata berlogo Coca-Cola.
Benda-benda tersebut kemudian dibagi-bagi dilokasi penjualan penting berkesinambungan. Gaya periklanan yang inovatif, seperti desain warna
warni untuk bus, lampu gantung hias dari kaca, serta serangkaian
commit to user
42
cinderamata seperti kipas, tanggalan dan jam dipakai untuk memasyarakatan nama Coca-Cola dan mendorong penjualan.
Upaya mengiklankan merk Coca-Cola ini pada mulanya tidak mendorong pengguanaan kata Coke, bahkan konsumen dianjurkan
untuk\membeli Coca-Cola dengan kata-kata berikut “Mintalah Coca-Cola sesuai namanya secara lengkap; nama sebutan hanya akan mendorong produk
dengan kata lain”. Tetapi konsumen tetap saja menghendaki Coke, dan akhirnya pada tahun 1941, perusahaan mengikuti selera popular pasar. Tahun
itu juga, nama dagang Coke memperoleh pengakuan periklanan yang sama dengan Coca-Cola, dan pada tahun 1945, Coke resmi menjadi merek dagang
terdaftar.
B . Deskripsi Responden
Responden dalam penelitian ini adalah bagian dari keseluruhan pembeli minuman coca-cola yang telah memenuhi kriteria sampel. Berdasarkan
informasi yang diperoleh dari 100 kuesioner yang disebarkan maka responden digolongkan ke dalam beberapa kelompok yang didasarkan atas jenis kelamin,
usia dan pekerjaan. 1. Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan jenis kelamin konsumen minuman merek coca-cola dapat dikelompokkan menjadi pria dan wanita. Berdasarkan hasil
pengolahan data, dapat diketahui bahwa dari 100 responden, jumlah
commit to user
43
responden pria sebanyak 67 orang 67 dan responden wanita sebanyak 33 orang 33.
Tabel IV.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Orang
Persentase Pria
67 67
Wanita 33
33 Jumlah
100 100
Sumber : Data primer diolah 2. Karakteristik Berdasarkan Usia
Usia responden menunjukkan usia pelanggan pada saat penelitian dilakukan. Berikut ini adalah tabel yang menunjukkan usia konsumen
pembeli minuman merek coca-cola. Tabel IV.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia tahun
Jumlah Orang Persentase
23-29 7
7 30-36
35 35
37-43 15
15 44-50
13 13
51-58 19
19 59-65
11 11
Jumlah 100
100 Sumber : Data primer diolah
commit to user
44
Dari tabel diatas berdasarkan usia, jumlah yang terbesar adalah berusia 30-36 tahun yaitu sebesar 35 orang 35, usia antara 51-58
tahunn sebesar 19 orang 19, usia antara 37-43 tahun sebesar 15 orang 15, usia 37-43 tahun sebesar 13 orang 13, usia 59-65 tahun sebesar
11 orang 11 dan yang terkecil jumlahnya adalah responden yang berusia antara 23-29 tahun yaitu sebesar 7 orang 7.
3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
Dalam penelitian ini jenis pekerjaan responden dikelompokkan menjadi 6 kategori yaitu PNS atau POLRI, Pegawai Swasta, Wiraswasta,
Pelajar atau Mahasiswa dan lain-lain. Tabel IV.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan Jenis Pekerjaan
Jumlah Orang Persentase
Pegawai Negeri Sipil 17
17 TNI atau POLRI
16 16
Pegawai Swasta 14
14 Pelajar atau Mahasiswa 5
5 Wiraswasta
25 25
Lain-lain 9
9 Jumlah
100 100
Sumber : Data primer diolah
commit to user
45
Berdasarkan tabel IV.3 diatas dapat diketahui bahwa responden yang bekerja sebagai wiraswasta memiliki jumlah yang terbesar sebanyak 25
orang 25 sedangkan responden yang masih berstatus pelajar atau mahasiswa memiliki jumlah yang terkecil sebanyak 5 orang 5
Dengan demikian gambaran responden dalam penelitian ini secara umum adalah berjenis kelamin pria 67 berusia 30-36 tahun 35 dan
jenis pekerjaan wiraswasta 25.
C. Deskripsi Variabel
Kategori