commit to user
45
Berdasarkan tabel IV.3 diatas dapat diketahui bahwa responden yang bekerja sebagai wiraswasta memiliki jumlah yang terbesar sebanyak 25
orang 25 sedangkan responden yang masih berstatus pelajar atau mahasiswa memiliki jumlah yang terkecil sebanyak 5 orang 5
Dengan demikian gambaran responden dalam penelitian ini secara umum adalah berjenis kelamin pria 67 berusia 30-36 tahun 35 dan
jenis pekerjaan wiraswasta 25.
C. Deskripsi Variabel
1. Pengujian Validitas dan Reliabilitas Uji validitas dilakukan untuk mengetahui sejauh mana uji dapat
digunakan untuk mengukur apa yang hendak diukur. Uji validitas dilakukan untuk memperoleh hasil penelitian yang valid. Uji validitas dilaksanakan
terhadap masing-masing butir pertanyaan untuk mengetahui apakah butir pertanyaan tersebut mempunyai hubungan terhadap nilai satu skor total.
Rumus yang digunakan dalam uji validitas adalah product moment. Berikut ini adalah hasil uji validitas untuk setiap item pertanyaan berdasarkan
jawaban responden dengan menggunakan program SPSS 12 adalah:
commit to user
46
Tabel IV.4 Hasil Uji Validitas Kuisioner Variabel Produk
Jumlah rhitung
Rtabel Keterangan
1 0.774
0,196 Valid
2 0.719
0,196 Valid
3 0.749
0,196 Valid
4 0.774
0,196 Valid
5 0,689
0,196 Valid
Sumber : data primer yang diolah, 2010 Dari hasil validitas di atas, diketahui bahwa nilai koefisien korelasi
rhitung setiap item pertanyaan pada kuisioner variabel produk dinyatakan valid karena r hitung r tabel yaitu sebesar 0,196 dengan N=100,
α = 0,05.
Tabel IV.5 Hasil Uji Validitas Kuisioner Variabel Harga
Jumlah Rhitung
Rtabel Keterangan
1 0.694
0,196 Valid
2 0.745
0,196 Valid
3 0.670
0,196 Valid
4 0.785
0,196 Valid
5 0.681
0,196 Valid
Sumber: data primer yang diolah, 2010
commit to user
47
Dari hasil uji validitas diatas, diketahui bahwa nilai koefisien korelasi rhitung setiap item pertanyaan pada kuisioner variabel Harga dinyatakan
valid karena nilai r hitung r tabel, yaitu sebesar 0,196. Tabel IV.6
Hasil Uji Validitas Kuisioner Variabel Promosi Jumlah
rhitung Rtabel
Keterangan 1
0.748 0,196
Valid 2
0.699 0,196
Valid 3
0.733 0.196
Valid 4
0.798 0.196
Valid 5
0.598 0.196
Valid Sumber: data primer yang diolah 2010
Dari uji validitas diatas, diketahui bahwa nilai koefisien korelasi rhitung setiap item pertanyaan pada kuisioner variabel iklan dinyatakan valid
karena r hitung r tabel, yaitu sebesar 0,19
commit to user
48
Tabel IV.7 Hasil Uji Validitas Kuisioner Loyalitas
Jumlah rhitung
Rtabel Keterangan
1 0.874
0,196 Valid
2 0.821
0,196 Valid
3 0.804
0,196 Valid
4 0.803
0,196 Valid
5 0.338
0,196 Valid
Sumber : data primer yang diolah, 2010 Dari uji validitas diatas, diketahui bahwa nilai koefisien korelasi rhitung
setiap item pertanyaan pada kuisioner variabel loyalitas dinyatakan valid karena r hitung r tabel, yaitu sebesar 0,196.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas menunjukkan sejauh mana pengukuran itu akurat, stabil dan konsisten apabila dilakukan pengukuran kembali dengan subjek
yang sama. Dalam uji reliabilitas menggunakan rumus alpha croncbach. Dari hasil pengolahan data dengan menggunakan SPSS 12 maka dapat
diketahui reliabilitas setiap variabel.
commit to user
49
Tabel IV.8 Hasil Uji Reliabilitas
Jumlah r alpha
r table Keterangan
Produk 0.7887
0,196 Reliabel
Harga 0.7606
0,196 Reliabel
Promosi 0.7610
0,196 Reliabel
Loyalitas 0.8015
0,196 Reliabel
Sumber : data primer yang diolah, 2010 Dari tabel IV.9 dapat diketahui bahwa r hitung r tabel 0,196 pada taraf
signifikansi 5 menunjukkan bahwa pertanyaan yang merupakan dimensi dari variabel produk, harga, iklan, dan loyalitas adalah reliabel, dan dapat
dinyatakan mempunyai reliabilitas yang tinggi karena r hitung 0,60. 3.
Deskripsi Jawaban Responden Berdasarkan Item Pertanyaan variabel penelitian
Deskripsi jawaban setiap item pertanyaan variabel pada dasarnya untuk melihat jumlah responden yang menjawab setiap alternative jawaban yang
telah disediakan. Dari hasil jawaban responden yang telah diperoleh, maka dapat diketahui masing-masing jawaban yang diberikan oleh responden,
disamping itu juga dapat diketahui jawaban yang pada umumnya dipilih oleh responden. Hasil dari distribusi frekuensi jawaban responden
dikelompokkan pada masing-masing variabel dapat dilihat pada tabel berikut ini.
commit to user
50
Tabel IV.9 Jawaban Responden Berdasarkan Item Pertanyaan variabel Penelitian
Variabel Item Pertanyaan
Jawaban Resoponden 1
2 3
4 Jml
Jml Jml
Jml Produk
P1 P2
P3 P4
P5 5
5 36
11 17
16 24
36 11
17 16
24 45
56 42
60 51
45 56
42 60
51 19
33 41
24 20
19 33
41 24
20 Harga
H1 H2
H3 H4
H5 1
3
1 3
1 3
1 3
10 12
15 19
19 10
12 15
19 19
56 58
42 41
51 56
58 42
41 51
33 27
43 39
27 33
27 43
39 27
Promosi I1
I2 I3
I4 I5
2
1 2
1 21
31 52
17 58
21 31
52 17
58 41
45 52
52 58
41 45
52 52
58 38
22 36
30 24
38 22
36 30
24
commit to user
51
Loyalitas L1
L2 L3
L4 L5
2 5
2 1
2 5
2 1
24 38
25 18
3 24
38 25
18 3
37 29
50 48
28 37
29 50
48 28
37 28
23 33
69 37
28 23
33 69
Sumber : Data Primer yang diolah 2010 Dari tabel di atas, pada variabel produk dapat diketahui bahwa pada
indikator P1 sebanyak 64 responden menyatakan setuju dengan kemasan minuman bersoda coca-cola sederhana tapi menarik. dan
sebanyak 36 menyatakan tidak setuju dengan kemasan minuman bersoda coca-cola. Pada indikator P2, sebanyak 89 responden setuju
dan akan tetap membeli minuman bersoda coca-cola walaupun ada orang yang mengatakan bahwa terdapat produk lain yang lebih enak dan 11
yang menyatakan tidak setuju tetap membeli minuman bersoda coca-cola. Pada pernyataan P3, sebanyak 83 responden menyatakan setuju dan
yakin bahwa minuman bersoda coca-cola terbuat dari soda yang berkwalitas sisanya sebanyak 17 menyatakan tidak setuju. Kemudian
pada item pernyataan P4, sebanyak 84 responden menyatakan setuju bahwa setiap hendak menghilangkan dahaga, maka akan meminum
minuman bersoda coca-cola sedangkan 16 responden menyatakan tidak setuju. Pada pernyataan P5 sebanyak 71 responden menyatakan setuju
bahwa minuman bersoda coca-cola mempunyai rasa yang segar dan enak
commit to user
52
sedangkan 26 menyatakan tidak setuju bahwa minuman bersoda coca-cola mempunyai rasa yang segar dan enak.
Karakteristik jawaban responden item pertanyaan Harga H1 sebanyak 89 menyatakan setuju bahwa ia membeli minuman bersoda
coca-cola karena harganya murah dan 11 menyatakan tidak setuju.. Pada item H2 diketahui bahwa sebanyak 85 responden menyatakan
setuju bahwa minuman bersoda coca-cola memiliki harga yang lebih murah dibandingkan dengan minuman bersoda kemasan merek lain. Dan
sebanyak 15 menyatakan tidak setuju. Pada item pernyataan H3 dapat diketahui sebanyak 85 responden menyatakan setuju bahwa harga
minuman bersoda coca-cola naik, ia akan tetap membelinya, dan 15 tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Pada item pernyataan H4 sebanyak
80 responden menyatakan setuju jika ada yang mengatakan bahwa ada merek lain dengan harga yang lebih murah, maka ia akan tetap membeli
minuman bersoda coca-cola dan ia tahu bahwa minuman bersoda coca-cola sering menaikkan harganya, sedangkan 20 menyatakan tidak setuju. Pada
item pernyataan H5 sebanyak 78 menyatakan setuju bahwa kenaikan harga minuman bersoda coca-cola tidak terlalu tinggi, dan sisanya 22
menyatakan tidak setuju. Karateristik jawaban responden berdasarkan item pernyataan pada
variabel Promosi yaitu faktor 1 I1 dapat diketahui bahwa sebanyak 79 responden menyatakan setuju bahwa minuman bersoda coca-cola sering
commit to user
53
menayangkan iklanya di berbagai media. Dan 21 menyatakan tidak setuju. Pada item pertanyaan I2, 67 menyatakan setuju bahwa promosi
minuman bersoda coca-cola sangat kreatif dan menarik dan 33 menyatakan tidak setuju. Faktor I3 88 responden menyatakan setuju
setelah melihat dan mendengar promosi minuman bersoda coca-cola, saya merasa yakin untuk membelinya, dan 12 menyatakan tidak setuju.
Item pertanyaan I4 , 82 menyatakan setuju bahwa isi promosi minuman bersoda coca-cola sangat menarik sehingga bisa membangkitkan minat
saya untuk membeli minuman bersoda coca-cola, sedangkan sisanya 18 menyatakan tidak setuju. Item pertanyaan I5 sebesar 82 menyatakan
setuju bahwa ia membeli minuman bersoda coca-cola karena promosinya sangat menarik. Dan 18 menyatakan tidak setuju.
Item pernyataan pada variabel loyalitas pada faktor 1 L1 sebesar 74 responden menyatakan setuju bahwa ia lebih suka membeli minuman
bersoda coca-cola dibandingkan dengan membeli minuman bersoda merk lain, dan sisanya sebesar 26 tidak setuju. Faktor L2 sebesar 57
responden menyatakan setuju bahwa ia berniat melanjutkan pembelian minuman bersoda coca-cola di waktu yang akan datang, sedangkan sisanya
sebesar 43 tidak setuju. Pada pernyataan L3 responden sebesar 73 menyatakan setuju bahwa ia akan terus membeli minuman bersoda coca-
cola meskipun terdapat banyak merek lain yang ditawarkan di pasaran, dan 27 menyatakan tidak setuju. Pada faktor L4 responden sebesar 82
commit to user
54
menyatakan setuju bahwa ketika ia mempunyai suatu kebutuhan akan minuman bersoda coca-cola ia hanya akan membeli minuman bersoda
coca-cola, sedangkan 18 menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Dan pada faktor L5 sebanyak 97 responden menyatakan
setuju ia akan menyarankan orang kepada orang lain untuk membeli minuman bersoda coca-cola, sedangkan sisanya sebesar 3 tidak setuju
dengan pernyataan tersebut.
D. Analisis Data
