commit to user
35
G. Metode Analisis Data
1. Analisis Deskritif
Berisi tentang bahasan secara deskriptif mengnai jawaban yang diberikan responden pada kuesioner, analisa deskriptif dilakukan
terhadap usia, pekerjaan, pendidikan, pendapatan serta tanggapan mereka terhadap atribut produk, harga, produk, dan promosi.
2. Analisis Data
a. Uji Validitas
Analisi validitas digunakan untuk mengetahui seberapa cermat suatu tes melakukan fungsi ukur. Semakin tinggi validitas suatu fungsi
ukur, semakin tinggi pengukuran mengenai sasarannya. Validitas ditunjukkan oleh korelasi yang signifikan antara skor item
pertanyaan dengan skor totalnya, skor total diperoleh dari penjumlahan semua skor item. Korelasi antara skor item pertanyaan
dengan skor totalnya harus signifikan, hal ini ditunjukkan oleh ukuran statistik tertentu yaitu angka korelasi. Angka korelasi yang
diperoleh harus lebih besar dari critical value yang disyaratkan. Adapun rumus yang digunakan adalah sebagai berikut:
{ }
{ }
∑ ∑
− ∑
∑ −
∑ ∑
∑ −
=
2 2
2 2
y y
N x
x N
y x
xy N
xy r
Singarimbun dan Effendi, 1995
commit to user
36
Dimana r
xy
= korelasi antara skor item pertanyaan dan skor tiap responden
N = Jumlah sampel
x = skor item
y
= skor tiap responden Σx
= Jumlah total skor item Σy
= Jumlah total skor tiap responden Taraf sinifikansi ditentukan 5, jika diperoleh hasil korelasi yang
lebih besar dari r tabel, berarti butir pertanyaan tersebut valid. b.
Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat
pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan dan sejauh mana hasil pengukuran tetap konsisten bila dilakukan pengukuran dua kali
atau lebih terhadap gejala yang sama, dengan alat ukur yang sama. Untuk mengukur reliabilitas akan digunakan alat analisis alpha
cronbach’s. Apabila angka alpha cronbach’s mendekati 1, maka semakin tinggi tingkat reliabilitasnya Sekaran, 2000.
Dengan rumus sebagai berikut:
commit to user
37
⎥ ⎥
⎦ ⎤
⎢ ⎢
⎣ ⎡
⎟ ⎟
⎠ ⎞
⎜ ⎜
⎝ ⎛ ∑
− ⎥⎦
⎤ ⎢⎣
⎡ −
= 2
t σ
2 t
σ 1
1 k
k r
tt
Suharsini Arikanto, 1996 Keterangan :
r
tt
= reliabilitas instrumen σt
2
= variabel total Σσt
2
= σ variabel butir
K = banyaknya butir pertanyaan atau
Σ soal
c. Uji regresi berganda
Analisis ini digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh atribut produk yang terdiri dari harga, kualitas produk, promosi, dan
distribusi serta public relation. Rumus yang digunakan
ei b
b b
b Y
+ +
+ +
=
3 3
2 2
1 1
X X
X
Dimana : b
: Konstanta X
: Atibut harga X
2
: Atribut produk
commit to user
38
X
3
: Atribut promosi ei
: Variabel pengganggu Y
: Loyalitas konsumen terhadap merek Coca-cola b
1
,b
2
,b
3
Koefisien regresi untuk X
1
,X
2
,X
3
d. Uji t
Digunakan untuk mengetahui apakah independen variabel mempengaruhi secara signifikan terhadap variabel dependen. Nilai t-
hitung semakin besar menunjukkan bahwa pengaruh variabel bebas terhadap variabel tidak bebas semakin besar.
Hipotesis yang diuji : Ho : bi = 0
Ho : bi ≠ 0
1 Kriteria pengujiannya adalah dengan melihat nilai signifikansi
dengan probabilitasnya Santoso, 2001. 2
Apabila signifikansi yang diperoleh probabilitas lebih besar dari 0,05 maka Ho diterima yang berarti variabel independen tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen pada derajat keyakinan tertentu.
3 Apabila signifikansi yang diperoleh probabilitas lebih kecil dari
0,05 maka Ho ditolak yang berarti variabel independen
commit to user
39
berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen pada derajat keyakinan tertentu.
e. Uji F
Dilakukan untuk membuktikan apakah secara statistik keseluruhan variabel bebas berpengaruh secara signifikan atau tidak terhadap
variabel terikat. Hipotesa yang akan diuji dengan tahapan sebagai berikut:
1 Membuat formulasi hipotesis
Ho : b
1
= b
2
= b
3
= 0 Berarti variabel independen X secara bersama-sama tidak
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen atau variabel bebas Y.
Ha : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0
Berarti variabel independen X secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen Y.
2 Level Signifikansi 5, V1-k, V2-n-k-1
Mencari F-hitung dengan rumus:
k n
R 1
1 k
R hitung
F
2 2
− −
− =
−
commit to user
40
Keterangan: R = Koefisien determinasi
N =Jumlah sampel 3
Keputusan Apabila F hitung tabel
≤ F tabel maka Ho: b - b = 0 diterima yang berarti veriabel independen secara bersama-sama tidak
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen.
Apabila F hitung tabel ≥ F tabel maka Ho: b - b = 0 ditolak yang
berarti veriabel independen secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen.
f. Uji Koefisien determinasi R
2
Uji ini bertujuan untuk mengetahui proses atau prosentase total variasi dalam variabel dependen yang diterangkan oleh variabel
independen secara bersama-sama. R
2
menggambarkan ukuran kesesuaian yaitu sejauh mana garis regresi sampel mencocokkan
data. Rumusnya:
∑ ∑
∑ −
∑ −
∑ ∑ ∑
− =
2 2
2 2
2 2
y y
n x
x n
y x
xy n
R
Gujarati, 1999
commit to user
41
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Kategori