Bentuk Penelitian Pelaksanaan Langkah-Langkah Positioning Produk Bawang Goreng Inovatif Pada Mdn-Crispy 22

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Bentuk Penelitian

Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini tergolong dalam bentuk penelitian deskriptif yang bertujuan menggambarkan bagaimana positioning untuk Produk Bawang Goreng Inovatif pada Mdn-Crispy 22. Dengan demikian metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Menurut Zuriah 2006:47 , penelitian deskriptif adalah penelitian yang diarahkan untuk memberikan gejala-gejala, fakta-fakta, atau kejadian-kejadian secara sistematis dan akurat mengenai sifat-sifat populasi atau daerah tertentu, Dalam penelitian deskriptif cenderung tidak perlu mencari atau menerangkan saling berhubungan dan menguji hipotesis. Jadi dapat disimpulkan tujuan utama dalam menggunakan metode deskriptif adalah untuk menggambarkan sifat dari suatu keadaan yang ada pada waktu penelitian dilakukan dan menjelajahi penyebab dari gejala-gejala tertentu. MenurutBogdan danTaylorTohirin,2012:2,penelitiankualitatifadalahprosedur penelitianyang menghasilkandatadeskriptifberupakata–kata tertulis ataulisandariorang– orangdan perilaku yangdapat diamati.MenurutDavidWilliamsTohirin,2012:2,penelitian kualitatif adalah pengumpulan data pada suatu latar ilmiah, dengan menggunakan metode ilmiah,dandilakukanolehorangataupenelitiyang tertariksecaraalamiah. Universitas Sumatera Utara Penelitiankualitatifberupayamembangunpandanganorangyangditelitisecararinci sertadibentukdengankata-kata,gambaranholistikmenyeluruh danmendalamdan rumit. Jadi dapat disimpulkan penelitian kualitatif merupakan suatupenelitianyangbermaksudmemahamifenomena tentangapayangdialamiolehsubjek penelitian, misalnyaperilaku, persepsi,motivasi,tindakan, dan lain-lainsecaraholistikdandengancaradeskripsi dalambentuk kata-katadan bahasa padasuatukontekskhususyangalamiahsertadenganmemanfaatkan berbagaimetode alamiah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui salah satu langkah pokok inti pemasaran yaitu positioning, serta untuk memberikan penjeleskan deksripsi yang mendalam mengenai bagaimana bentuk positioning produk Mdn-Crispy 22 sebagai UMKM yang memproduksi bawang goreng di kota medan.

3.2. Lokasi Penelitian