C. Desain Penelitian
Berdasarkan landasan teori dan penemuan penelitian sebelumnya, maka dapat dikembangkan kerangka teoritis yang disajikan dalam gambar
berikut :
di mana :
Gambar II.1 Kerangka Pemikiran Teoritis
Keterangan Gambar : : Variasi Harga, Warna dan Rasa berpengaruh
terhadap sikap konsumen secara parsial : Variasi Harga, Warna dan Rasa berpengaruh
terhadap sikap konsumen secara simultan Berdasarkan kerangka pemikiran di atas maka dapat dijelaskan bahwa
ketiga variabel independen yaitu harga X
1
, warna X
2
, rasa X
3
tersebut
Variabel Independen X
Variabel Dependen Y
Y= Sikap Konsumen Variasi Harga
X
1
Variasi Warna X
2
Variasi Rasa X
3
berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen Y yaitu sikap konsumen. Dijelaskan pula bahwa variabel independen tersebut juga
berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependen.
D. Rumusan Hipotesis
Hipotesis berfungsi sebagai jawaban sementara atas permasalahan penelitian. Sebagai jawaban, hipotesis dirumuskan dalam kalimat
pernyataan. Disebut sebagai jawaban sementara karena kebenarannya masih harus diuji secara empiris, yaitu dengan pengumpulan data empiris
mengenai tiap variasi yang tercakup pada permasalahan maupun hipotesis penelitian.
Berdasarkan kajian teori-teori di atas, maka hipotesis yang diajukan sebagai jawaban sementara terhadap permasalahan dalam penelitian ini
adalah : 1.
Variasi Harga Harga merupakan salah satu atribut produk, baik barang maupun
jasa yang mempengaruhi konsumen. Sebagian besar konsumen akan mempertimbangkan harga untuk memperoleh suatu produk. Beberapa
faktor yang mempengaruhi harga, antara lain : kualitas dan kuantitas suatu produk, merek, kemasan, rasa, dan lain sebagainya, sehingga ada
perbandingan harga antara produk satu dengan yang lainnya. Harga juga akan mempengaruhi sikap konsumen atas suatu produk. Maka dapat
dirumuskan hipotesis pertama yaitu : H
1
: Variasi harga berpengaruh negatif terhadap sikap konsumen.
2. Variasi Warna
Warna yang terdapat dalam suatu produk tentu akan menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumen. Biasanya konsumen akan tertarik dengan
warna alami yang tidak terlalu mencolok. Warna yang terdapat di dalam suatu produk makanan atau minuman bermacam-macam berkaitan
dengan rasa atas produk makanan atau minuman yang ditawarkan. Warna yang ditawarkan oleh produk Sirup Indofood dapat juga mempengaruhi
sikap konsumen atas suatu produk. Maka dapat dirumuskan hipotesis kedua yaitu :
H
2
: Variasi warna berpengaruh positif terhadap sikap konsumen. 3.
Variasi Rasa Produk Sirup Indofood memiliki bermacam variasi rasa, sehingga
konsumen akan memiliki banyak alternatif pilihan rasa atas produk yang dibeli. Biasanya konsumen akan lebih tertarik dengan produk yang
memiliki rasa yang alami tanpa pemanis buatan. Adanya variasi rasa tersebut nantinya akan mempengaruhi sikap konsumen atas suatu produk.
Maka dapat dirumuskan hipotesis ketiga yaitu : H
3
: Variasi rasa berpengaruh positif terhadap sikap konsumen. 4.
Variasi harga, warna dan rasa berpengaruh secara bersama-sama terhadap sikap konsumen produk Sirup Indofood. Maka dirumuskan hipotesis
keempat : H
4
: Variasi harga, warna dan rasa berpengaruh secara bersama-sama terhadap sikap konsumen.
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan studi yang diangkat dalam penelitian ini adalah studi kasus. Studi kasus merupakan
penelitian yang rinci mengenai suatu objek tertentu dalam kurun waktu tertentu dengan cukup mendalam dan menyeluruh termasuk lingkungan dan
kondisi masa lalunya Umar, 2003:87-88. Jenis penelitian ini termasuk jenis penelitian studi kasus dan lapangan karena menggunakan Mirota
Kampus sebagai tempat untuk melakukan penelitian.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Sirup Indofood di Mirota Kampus Yogyakarta.
2. Objek Penelitian
Objek dalam penelitian ini adalah sikap afektif dan kognitif konsumen terhadap produk Sirup Indofood.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
Waktu Penelitian : Bulan Maret 2013 sampai Mei 2013
Lokasi Penelitian : Mirota Kampus Departement Store Yogyakarta
28
Kategori