boleh dilakukan, diperoleh dari pendidikan dan dari pusat keagamaan serta ajaran-ajarannya.
6 Faktor Emosi Dalam Diri
Tidak semua bentuk sikap ditentukan oleh situasi lingkungan dan pengalaman pribadi seseorang. Kadang-
kadang, suatu bentuk sikap merupakan pernyataan yang didasari oleh emosi yang berfungsi sebagai semacam
penyaluran frustasi atau pengalihan bentuk mekanisme pertahanan ego. Sikap demikian bersifat sementara dan
segera berlalu begitu frustasi telah hilang akan tetapi dapat pula merupakan sikap yang lebih persisten dan lebih tahan
lama. contohnya bentuk sikap yang didasari oleh faktor emosional adalah prasangka
5. Definisi Harga, Warna dan Rasa
a. Definisi Harga
Salah satu aspek pengetahuan produk yang dikhususkan adalah aspek yang melibatkan harga produk. Pemeriksaan atas apa yang
konsumen ketahui mengenai harga absolut dan harga relatif dapat memberikan informasi penting untuk membimbing tindakan
pemasaran James F Engel, 1994:321 Banyak definisi harga yang dikemukakan oleh para ahli.
Pengertian harga dapat didefinisikan sebagai alat tukar, hal ini seperti yang dikemukakan oleh William J Stanton terjemahan Y.Yamanto
1989:308 bahwa “Harga adalah sejumlah uang kemungkinan ditambah beberapa barang yang dibutuhkan untuk memperoleh
beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya”.
Menurut E. Jerome McCarthy terjemahan Gunawan H. 1985:414 bahwa harga adalah “apa yang dibebankan untuk sesuatu.
Setiap transaksi dagang dapat dianggap sebagai suatu pertukaran uang, uang adalah harga untuk sesuatu”.
Menurut Philip Kotler dan Garry Armstrong 2008, harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa atau
jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa.
Penentuan harga harus sesuai dengan produk yang akan dijual. Jika harga yang ditawarkan diminati konsumen dan konsumen membeli
produk tersebut, berarti penetapan harga sudah baik. Jika harga yang ditawarkan tidak diminati, berarti penetapan harga kurang tepat.
Karena pentingnya harga bagi pemasaran produk, maka strategi penetapan harus dipahami dengan tepat.
b. Definisi Warna
Warna adalah spektrum cahaya yang dipantulkan oleh benda yang kemudian ditangkap oleh indra penglihatan kita yaitu mata lalu
diterjemahkan oleh otak sebagai sebuah warna tertentu.
Warna yang diterima jika mata memandang objek yang disinari berkaitan dengan tiga faktor Anonim, 2007:
1. sumber sinar,
2. ciri kimia dan fisika objek, dan
3. sifat-sifat kepekaan spektrum mata.
c. Definisi Rasa
Rasa adalah tanggapan indera terhadap rangsangan saraf seperti
manis, pahit, asam terhadap indra pengecap. B.
Penelitian Sebelumnya
Adapun penelitian-penelitian
sebelumnya yang terkait dengan penelitian penulis, yaitu :
Tri Ikasari 2004, penelitiannya tentang “Analisis Sikap Konsumen Terhadap Produk Perusahaan Roti”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen terhadap produk perusahaan, untuk
mengetahui atribut yang menjadi prioritas konsumen dalam melakukan pembelian roti “Gajah Mungkur” Wonogiri, dan untuk mengetahui sikap
konsumen terhadap atribut produk roti “Gajah Mungkur” Wonogiri. Teknik analisis data yang digunakan yaitu : 1 analisis persentase, 2 analisis
prioritas kepentingan, 3 analisis Multiatribute Attitude Model. Berdasarkan analisis data menunjukkan bahwa dapat disimpulkan sikap konsumen
terhadap atribut produk roti “Gajah Mungkur” secara keseluruhan ada pada kategori sangat positif.
Theresia Rini Stiani 2005, penelitiannya tentang “Analisis Sikap Konsumen Terhadap Pilihan Merek Krim Pemutih Wajah”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel dalam kemasan
berpengaruh terhadap pilihan merek krim pemutih wajah. Teknik analisis data yang digunakan yaitu : 1 analisis linear sederhana, 2 analisis regresi
berganda, 3 teknik analisis korelasi linear berganda dengan statistik uji-t dan statistik uji F. Berdasarkan analisis data menunjukkan bahwa terdapat
hubungan positif antara masing-masing variabel independen warna kemasan, label, logo, ukuran kemasan, bentuk kemasan dan bahan kemasan
terhadap pilihan merek sebagai variabel dependen. Berbeda dengan judul-judul penelitian di atas, pada penelitian ini
penulis meneliti tentang “Analisis Pengaruh Variasi Harga, Warna dan Rasa Terhadap Sikap Konsumen”.
C. Desain Penelitian
Berdasarkan landasan teori dan penemuan penelitian sebelumnya, maka dapat dikembangkan kerangka teoritis yang disajikan dalam gambar
berikut :
di mana :
Gambar II.1 Kerangka Pemikiran Teoritis
Keterangan Gambar : : Variasi Harga, Warna dan Rasa berpengaruh
terhadap sikap konsumen secara parsial : Variasi Harga, Warna dan Rasa berpengaruh
terhadap sikap konsumen secara simultan Berdasarkan kerangka pemikiran di atas maka dapat dijelaskan bahwa
ketiga variabel independen yaitu harga X
1
, warna X
2
, rasa X
3
tersebut
Variabel Independen X
Variabel Dependen Y
Y= Sikap Konsumen Variasi Harga
X
1
Variasi Warna X
2
Variasi Rasa X
3
