BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan studi yang diangkat dalam penelitian ini adalah studi kasus. Studi kasus merupakan
penelitian yang rinci mengenai suatu objek tertentu dalam kurun waktu tertentu dengan cukup mendalam dan menyeluruh termasuk lingkungan dan
kondisi masa lalunya Umar, 2003:87-88. Jenis penelitian ini termasuk jenis penelitian studi kasus dan lapangan karena menggunakan Mirota
Kampus sebagai tempat untuk melakukan penelitian.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Sirup Indofood di Mirota Kampus Yogyakarta.
2. Objek Penelitian
Objek dalam penelitian ini adalah sikap afektif dan kognitif konsumen terhadap produk Sirup Indofood.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
Waktu Penelitian : Bulan Maret 2013 sampai Mei 2013
Lokasi Penelitian : Mirota Kampus Departement Store Yogyakarta
28
Alamat Perusahaan : Jl. C. Simanjuntak 70 Yogyakarta
D. Variabel Penelitian
1. Identifikasi Variabel
Variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh
informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2009:2. Ada dua variabel yang digunakan dalam penelitian
ini, yaitu variabel independen atau variabel bebas yang dinyatakan dengan simbol X dan variabel dependen atau variabel terikat yang
dinyatakan dengan simbol Y. 2.
Definisi Variabel a.
Variasi Harga X
1
Harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk
memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Harga produk Sirup Indofood berbeda-beda sesuai dengan
rasa yang ditawarkan. b.
Variasi Warna X
2
Warna adalah spektrum cahaya yang dipantulkan oleh benda yang kemudian ditangkap oleh indra penglihatan kita yaitu mata lalu
diterjemahkan oleh otak sebagai sebuah warna tertentu. Produk Sirup
Indofood memberikan warna yang bervariasi, sehingga mampu memberikan pilihan warna yang menarik bagi konsumen.
c. Variasi Rasa X
3
Rasa adalah tanggapan indera terhadap rangsangan saraf seperti manis, pahit, asam terhadap indra pengecap. Produk Sirup Indofood
menawarkan beberapa pilihan rasa yang menarik bagi konsumen. Konsumen akan memiliki selera dan tanggapan yang berbeda-beda
terhadap rasa yang terkandung dalam produk Sirup Indofood.
d. Sikap Konsumen
Sikap merupakan sebuah tanggapan seseorang terhadap suatu Objek. Sikap konsumen dalam memberikan tanggapan terhadap
produk Sirup Indofood tentu akan berbeda antara satu dengan yang lainnya.
3. Pengukuran Variabel
Pengukuran dalam penelitian ini menggunakan Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap dengan menyatakan setuju atau
tidak setujunya terhadap subjek, objek atau kejadian tertentu Indriantoro dan Supomo, 2009:104. Skala Likert digunakan untuk menjawab
pertanyaan atau pernyataan yang ada dalam kuesioner. Setiap responden diberi pilihan jawaban untuk menunjukkan tingkat kesetujuannya dalam
memberikan penilaian setiap pertanyaan atau pernyataan kuesioner. Setiap pilihan jawaban memiliki skor masing-masing seperti tabel di
bawah ini :
TABEL III.1 Skala Likert
Kode Pernyataan Skor SS
Sangat Setuju 5
S Setuju 4
N Netral 3
TS
Tidak Setuju 2
STS Sangat Tidak Setuju
1
Nilai Tertinggi Nilai Terendah Rentang Skor
5 5
0.8
Kategori Mean dari Skor Interval : a.
4,20 – 5,00 = Sangat Setuju b.
3,40 – 4,19 = Setuju c.
2,60 – 3,39 = Netral d.
1,80 – 2, 59 = Tidak Setuju e.
1,00 – 1,79 = Sangat Tidak Seuju
E. Definisi Operasional
Kategori